打造广播品牌，推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道、品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入了文化消费领域，成为市场     

打造广播品牌，推动产业化发展

现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入到文化消费领域，成为市场经济的一个组成部分。广播传媒作为信息产业的一部分，其生产的产品是广播的栏目和节目。频道、栏目、节目质量的好坏，决定着听众的收听率，决定着广告创收和节目经营的创收，决定着     

《超级女声》，襁褓中的品牌

在两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》遭遇大肆仿制,吸引力衰退的压力下,湖南卫视为了巩固其国内娱乐节目的领先地位,催生、炒作出了时下最有轰动效应、最具影响力的大众娱乐节目——《超级女声》。在全国电视节目严重同质化的情况下,这种另辟蹊径、敢于吃螃蟹的举动,不仅与湖南卫视的频道定位相符,也适应了当前电视栏目的制作观念。然而从节目的运作和所引发的社会舆论看,目前的《超级女声》只是法律注册的商标,作为品牌尚在襁褓之中,嗷嗷待哺。媒体观念的转变——《超级女声》诞生的前提过去,媒体一直简单地充当党的喉舌,传达…     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界，媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮，如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟。拥有较大的市场份额，关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

广播教育产业化经营探讨

面向２１世纪 ,我国教育的根本任务是什么 ?显然是加快推进 ,全面提高国民素质 ,建设一个开放式的教育格局。由应该教育转变为素质教育 ,由封闭式教育转变为开放式教育。素质教育所追求和达到的结果是 :在增长文化知识的同时 ,启发学生的好奇心、求知欲和想像力 ,培养学生认识问题、解决问题的实践能力及创造能力。实现德育、智育、体育、美育全面发展。遵循这一思路 ,在教育体制改革中 ,特别是基础教育的改革中 ,教材、教学大纲、教学方法、教学手段都将出现根本性的变化。这种变化目前的显著标志就是学生的课业负担和书本压力都在减少。这…     

城市广播电视报品牌重塑

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,…     

写在电视娱乐化浪潮的背后

1997年之后,以湖南台的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等电视综艺栏目为样本,中国电视上的娱乐化浪潮几乎是在一夜之间开始了。     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界,媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮,如何应对日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟,拥有较大的市场份额,关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强,谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

浅论广播娱乐节目的创新空间

娱乐节目最近几年在整个传媒界异军突起,此类节目突破了一些传统理念,使用了一些全新的手段,不仅吸引了大量忠实受众,而且有些已经成为了所在媒体的"标志性产品".比如,湖南卫视的<快乐大本营>、辽宁电台的<娱乐双响炮>、河北电台的<快乐串串秀>等等.     

张扬媒体优势打造活动品牌

在市场化的媒体竞争格局下，经营媒体正如经营企业一样，必须拥有自己的核心竞争力。广播电视媒体节目虽然内容品质至关重要，但也离不开活动特别是那些已经形成了自己固定品牌的活动。     

品牌战略与广播媒体发展

中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目     

“湖南卫视现象”的营销学分析

1997年1月1日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”,互联网域名为www.hunantv.com。湖南卫视上星播出之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目,在全国产生了广泛影响,确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”,一时间风靡大江南北,被誉为“湖南电视现象”。事实上,湖南卫视一轮又一轮的节目创新,收获的不仅仅是收视率的攀升,以及由此带来的巨大广告收入,更多的是提升了湖南卫视的品牌价值,在国内省级卫视中脱颖而出。我们羡慕、…     

优化品质打造品牌增强广播竞争力

今天的城市广播面临三大挑战：新媒体冲击、传统听众流失,年轻听众群培养困难、业已存在的与它媒体竞争。另外同业竞争日趋激烈。在上海,清晨的王牌节目“990早新闻”的收听率常常与中央台“新闻和报纸摘要”难分伯仲。“中国之声”、经济之声、中国国际电台音乐频率等节目在上海的人气也在逐渐积聚．分流着本地收听市场份额。     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

从《愉快的星期天》看广播娱乐节目的再创新

娱乐节目最近几年在整个传媒界异军突起，此类节目突破了一些传统理念，使用了一些全新的手段，不仅吸引了大量忠实受众，而且有些已经成为了所在媒体的“标志性产品”。比如，湖南卫视的《快乐大本营》、辽宁电台的《娱乐双响炮》、河北电台的《快乐串串秀》等等。     

“快乐中国”品牌战略探析

2005年上半年,湖南卫视把《超级女声》推向全国,产生了不凡的效果,成为继《快乐大本营》、《玫瑰之约》后,湖南卫视推出的第三个娱乐品牌。在中国各省级电视台开始萌发频道定位意识时,“快乐中国”的定位在错综复杂、异彩纷呈的省级卫视竞争中,开创了一条品牌差异化发展的道路。湖南卫视凭借“快乐中国”的旗号,创造着辉煌。但同时,又在娱乐与电视媒体社会责任之间品味着失落与无奈。     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

广播栏目品牌打造的方法与途径

品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐     

开展直播类活动营销 打造广播媒体品牌形象

在一个信息爆炸、竞争激烈的媒介市场中，广播媒体特别是作为一个专业化的广播频率，要形成高人一筹的优势来吸引听众并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力。活动营销无疑是扩大频道知名度、提高品牌形象的一条捷径，它能在最短的时间内取得最显著的效应。近年来，宁波电台经济娱乐频道借助宁波市大力发展经贸会展产业，打造国际会展之都的契机，