浅论感性诉求广告的特点及应用

"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。     

新时期电商广告诉求方式分析

电商作为迅猛发展的新兴行业,市场竞争非常激烈。如何利用广告更好的促销产品、占领市场及树立品牌形象是一个亟待研究的领域。文章立足广告诉求方式,通过分析"配送快"、"价格低"等理性诉求策略和"人文情怀"、"以情动人"及"幽默搞笑"等感性诉求策略,论述电商进行广告诉求策略选择的重要性。     

当代动漫广告的特征探析

当前动漫产业蓬勃发展、广告表现日新月异,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文在对动漫广告的概念进行了界定的基础上分析并总结出当代动漫广告的四点特征:动漫广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多元化。     

浅析广告的情感诉求

现如今大众消费时代已经进入了感性消费时代,广告在情感诉求的时候更多地是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心,获得最佳传播效果,使产品销售量增加.     

论感性诉求广告的发展趋势

在生活节奏日益加快的现代社会,人们因为过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情     

受众心理机制与广告劝服效果

受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等 ,以此对受众施加心理暗示 ;理性诉求方式强调商品的性能优势 ,满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。     

清代书业广告技巧论略——基于诱导性原理的分析

清代是我国书业广告史上的集大成时期.书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的.     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。     

“超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析

广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,愈发受到广告主以及广告创作人员的青睐。2013年末,"超能女人"系列影视广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了影视广告感性诉求开始悄然发生变化。该系列广告已经开始摆脱了各种无谓煽情的单一模式,探究如何在广告表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

台湾政治广告策略与诉求趋势研究

研究台湾政治广告,不能止步于表象的跟踪记录,更重要的是能够洞察其深层运作规律和发展趋势。观台湾政治广告近年之表现可以从两个层面加以概括:宏观上"借鉴商业广告策略";微观上"诉求趋向感性化",以下就上述两方面予     

计算机广告策略

独特的情感诉求可以成为独特的感性销售说辞,动人的情感诉求有助于在消费者心中建立感人的品牌形象,获得有利的感性定位。     

浅析苹果广告《三分钟》的营销策略

文章从传播策略与传播理念两个方面分析陈可辛导演的苹果广告《三分钟》的营销效果,重点探讨短片的感性诉求策略以及议题设置是如何辅助讲好"中国式故事"的,从而明确使公益类微电影产品广告成功传播的关键要素.     

从宝洁的电视广告看理性诉求方式在广告创制中的运用

近两年,中国的电视广告中出现了一股“宝洁”旋风。每当打开电视,“秀发更飘逸”,“头屑去无踪”的广告语,便在亮丽画面烘托下向你袭来。应该说,这些广告,无论是潘婷、海飞丝、飘柔洗发水,还是汰渍、碧浪洗衣粉,以及舒肤佳、护舒宝,都将宝洁产品的品牌表现得淋漓尽致。就中国大陆整个电视广告来看,如此成功地利用广告推销系列产品,实属少见。因此,本文想以宝洁为例,谈一谈理性诉求广告的运用。 广告作为一种宣传商品的手段,常常采用理性诉求和感性诉求两大方式。所谓理性诉求,即以科学、客观的语言,介绍产品的性能、功效等特点,或言明带给消费者的利益,通过     

广告中的感性诉求探析

在生活节奏不断加快的现代社会,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。然而,爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生。     

潜意识和后现代广告

后现代广告的诉求方式既不属于理性诉求,也不是情感诉求,而是针对受众的潜意识进行诉求.现代广告的信息传播过程是意识--潜意识--意识,后现代广告的信息传播模式是前意识--潜意识--意识.两种传播模式的最终目的都是要使受众在大脑中建立起广告所传播的产品、服务、观念或品牌等的相关概念.     

解读送礼广告

随着"今年爸妈不收礼,收礼还收脑白金"、"有多少亲朋好友,送多少黄金搭档"等广告词的不断播出,一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉求方式,这在广告界,可以看作是一种创新。它实际上改变了以往的广告策略,改变了广告诉求的本质。     

药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

感性消费时代情绪对广告效果的影响研究——基于媒介心理生理学的视角

市场全球化使我们由生产型社会迈入消费型社会,中国已经进入感性消费阶段,逐渐呈现出消费感性化的趋势。本文通过认知神经实验和问卷调查研究情绪对广告传播的影响,考察了情绪的维度理论框架下情绪效价、情绪唤醒水平与广告效果之间的关系。研究发现:第一,广告诱发的被试情绪唤醒水平正向影响其广告观看时间,但广告诱发的被试情绪效价与其广告观看时间不呈相关关系;第二,广告诱发的被试情绪唤醒水平与其广告态度和购买意愿无关;第三,广告诱发的被试情绪效价正向影响其广告态度和购买意愿。本研究的发现为感性消费时代情绪在广告传播中的运用提供了指导意义。     

国内外性诉求广告研究述评

随着时代的发展,性元素在广告中的应用越来越丰富。本文分别从知网与EBSCO资料库检索关于性诉求广告的相关国内外文献,从其研究视角进行仔细分类,结果发现:性诉求广告的相关研究视角呈现多样化现状,而国内外性诉求广告研究也有较大差异。同时,由于性诉求广告话题的敏感性,其研究仍处于浅层状态,其研究深度有待开发。