论我国比较广告的法律规制制度的完善

从我国关于比较广告的法律规定和实践来看.我国法律没有禁止采用比较广告的形式.但立法明确禁止直接比较广告和眨低性比较广告.因此我国对比较广告的立法态度和大陆法系国家一样,采取了"原则允许、例外禁止"的立法方式.面近年来随着欧盟广告指令在成员国实施以来,比较广告逐渐为国际上大多数国家所承认,而我国对比较广告的严厉禁止已严重影响我国的企业参与国际竞争.因此我国应尽快改进比较广告立法现状,建立长效的比较广告法律规范机制.以适应时代需要.     

浅谈广告英语的特色及其翻译

广告活动不仅是一种经济活动.还是一种文化交流.广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介,因此广告翻译应该表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义.广告英语的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识.     

奥运体育广告营销特点对我国体育广告发展的影响

通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展.     

论广告意境的审美特性及创设策略

意境是中国美学思想的一个重要范畴,也是中华民族审美理念的集中体现.无论诗词曲赋,还是绘画书法,均十分重视意境的创设,广告亦不例外.在界定广告意境的概念、分析广告意境的审美特性的基础上,提出广告意境的创设策略.     

试探广告的语用翻译

将语用学原理运用于广告翻译中,以探求一种合适的翻译方法,提高当前的广告翻译水平.阐述语用翻译这一力求等效的翻译理论模式,探索语用学原理在广告翻译中的运用,即广告的语用翻译.为了达到广告翻译中的语用等效、实现广告宣传的目的,译者须在理解广告原文的语用用意的前提下,用合适的译文语言形式将原文的语用用意清楚地表达出来.     

广告英语的文体特征及其对大学英语教学的启示

广告作为一种特殊的传播形式,已越来越多地走入千家万户,而广告英语则形成了一个独特的广告文体形式.认识广告英语的文体特征,可以有效提高大学英语的教学质量,引导大学生尽可能减少中式英语.     

谈比较广告

随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,比较广告作为商业广告的一种,已实实在在地出现在我国的广告市场上.与一般的商业广告相比,比较广告在提供其商品或服务的一般信息的同时,往往还产生一般广告不具有的强刺激效应.     

广告教学应注重情感诉求与心理的情感规律研究

情感诉求是广告的重要诉求手段之一,它直接指向消费者的情感需要.然而情感诉求是以心理学的情感规律为理论依据的,因此在广告教学中,教师应注重对广告情感诉求和心里情感规律密切关系的阐述,说明情感规律对广告情感诉求的重要意义,使学生走出"广告完全等于艺术创作"的误区.     

英汉汽车广告中常用"滑溜词"的对比分析

广告中使用了大量的"滑溜词"来达到其促购的目的.本文从杂志、报纸上选取了中英文汽车的广告,从语义和广告心理学的角度对其进行分析,找出两种语言的广告中常用的滑溜词.另从英汉不同的语言特点和中西文化的差异角度进行对比分析.     

商务英语广告的语言特色漫谈

商务广告已经成为我们日常生活中的一个部分,每天都以各种各样的形式出现在我们身边.本文试图从广告语言这种交际形式出发,就商务广告英语的词汇特征、句法特征和修辞特征等三方面进行分析和探讨.     

幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析

恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感.在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾.解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默.从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用.     

英文广告文体特征及翻译

广告是宣传企业,推销企业产品的最重要手段.成功的广告具有新奇性、简洁性和可记性.由于对应的认知语境发生变化,译文很难在接受、理解和反应三方面与原文等效,而常规的翻译方法往往难以奏效,因此,英文广告的翻译是令译者颇费心思的.本文通过实例,分析了广告语言的语体特征、词汇特点,探讨一种行之有效的翻译方法--套译法.     

音乐LOGO在广告中的运用

作为广告音乐精华部分的音乐LOGO(标志性音乐),它既具有一般意义上的音乐的特征;比较和谐悦耳,能给人美的感受,能陶冶情操,是听觉的艺术.同时它也具有广告音乐的特质,有音乐美的特性,也有音乐促销的作用.更重要的是它具有自己独特的风格,有自己的独到之处.音乐LOGO出于广告音乐而又胜于广告音乐,它闪耀着创新的光辉.     

当教育遭遇广告——论广告的负面道德影响

广告无孔不入,无处不在,无论是作为社会文化的传播载体还是作为一种文化样态,都在影响着人们的价值取向和生活选择.广告猛攻潜意识,通过形象塑造和填塞"空缺",产生误导价值观念、消解社会信度、扩张性别鸿沟及伤害儿童身心的负面道德影响.教育应从具有广告意识及培养具有道德决断能力的主体两方面来抵抗广告对学生道德观念的腐蚀.     

英语广告的用词特色赏析

面对日趋激烈的国际市场竞争,中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传.这一点已成为共识.广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色,如句法简单、修辞丰富、创意新奇等,本文通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色.     

广告设计中的情感设计

现代广告在推介商品促进销售的功能前提下,进一步需要广告设计能够贴近消费者的内心. 情感设计将传统广告从简单的呐喊售卖转变为富有情感特征的诱导方式,这种贴近消费者内心的营销宣传,具有很强的广告渗透能力,也符合广告设计的趋势.     

“看广告赚钱”互联网广告平台商业模式浅析

随着互联网广告形式的多样化,“看广告赚钱”的网络平台涌现出来,其商业模式也在不断演化,但这种广告平台在实际发展中存在很多的问题.本文以重庆秒银公司的“秒赚”平台为例,对其商业模式进行了分析,指出其商业模式创新中的亮点,也指出要想实现所宣称的商业模式优势,就必须增加用户赚取网络货币的可兑换性,降低平台所售商品的定价,以真正粘住大量注册用户,然后增加用户对广告商品的体验,将较高的广告到达率变成较高的广告转化率.     

广告文案变异:历史较析中的透视

本研究把广告置放于社会的经济、科技、文化等背景下,循着历史的纵的线性沿革,审视广告文案的作用与价值、传播与表现,创作与模式,寻找广告文案的传统与现代的历史变异,拟指证广告文案发展的主要规律.     

我国健美操明星广告价值优势分析

从有效开发健美操明星资源角度出发,对我国健美操明星广告市场开发的价值优势进行了分析:提升知名度的成长性优势、引导健身娱乐文化潮流的时空优势、健美操明星更容易产生"注意力"效应,与时尚健康类产品之间具备良好的契合度优势以及良好的个人魅力.最后提出了健美操明星广告市场开发的途径:加强健美操明星的培养和包装,广告市场的开发途径上要遵循广告市场规律,代言广告时要注重健美操明星本人的符号特征表达,应该重视注册商标等无形资产保护等.     

商业足球赛广告传播的精准化探究

随着传播媒介与受众需求的多元化,以及广告主对广告效果要求的不断提高,同时基于信息化的大数据时代快速发展,"精准"广告逐渐成为商家在营销中追求的目标.依照精准营销理论的要点,文章将商业足球赛广告传播的赛事定位、目标市场选择、媒介选择等环节引入"精准化"理论,通过引入实例分析对比,提出用精准化手段促使商业足球赛事达到成本最低化、效益最大化的广告传播方案建议.