中国近现代报刊广告的兴起及社会功能

本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起,及其社会功能,展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征,揭示报刊广告的独特魅力.     

浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美

月份牌广告是民国时期最具特色的广告,其采用炭精擦笔水彩画技法,开创了中国现代广告的先河,是中国广告史上的一座里程碑.本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点,并寻求其对现代广告的启示.     

浅谈传统美学对现代广告招贴设计的影响

中国传统美学和现代广告招贴设计是相辅相成,密切相连的。本文中简要的阐述了现代广告的设计审美思想及中国传统美学在现代广告招贴设计中的应用与影响。在现代的设计过程中,我们要寻找中国民族文化传统所特有的思维优势腿其独特风采．学会借鍪和吸收。在当下世界多元化的语境中,可以有效的提高我国现代广告设计的水平,促进中国特色的广告设计的发展。由此可见．中国传统美学对现代广告招贴设计的影响是与生俱来且具有重大意义。     

广告——现代城市的文化表征

<正>早在1917年,英国作家罗曼·道格拉斯就曾经断言:“通过广告你可以发现一个国家的理想。”在这里,如果把罗曼·道格拉斯充满智慧的预言范围缩小一点,我们就可以更确切地说:“通过广告你可以发现一个现代城市的文化属性。”的确,不管是从现代城市的发展历史、外在景观,还是其内在的文化属性来看,广告无疑都是现代城市文化最具代表性的外在表象和符号系统。     

民国时期上海大夏大学广告学系考述

大夏大学广告学系的建立是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业。应当时中国广告业发展趋势并借鉴美国大学广告教育模式,以培养商务广告人才为目标,紧密依托广告发展趋势和广告公司需要设置专业课程,强调通识教育与专业教育并重,注重理论与实践有机结合,是中国现代广告专业高等教育发展道路上一次极其有益的尝试。     

民国时期上海广告设计的现代化嬗变

民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式.     

现代商业广告的文化解读

广告虽说在古代中国早已有之,但现代意义上的广告则是西方工业文明和商业社会的产物。在经济全球化和一体化的推动下,广告已经成为一种世界性的经济活动。改革开放以后的中国,广告事业更是取得了突飞猛进的发展,而且日益对现代社会发挥着无法估量的影响。如今,以日新月异的现代传播技术为支撑,现代广告已经远远超越了商业经济的范畴,成为影响广泛的社会文化事象。     

中国元素在面向本土受众的广告中的运用

现代社会中,广告既是一种文化,也是一种文化载体。中国元素则承载着中国的传统文化。本文着眼于中国广告中中国元素的特点和现状,讨论了中国广告和中国元素融合的潮流和正确的方式,以及如何正确的运用中国元素,增加广告的文化附加值,以更加有效地提高广告的传播效果。     

传统文化——现代广告的新机缘

现代广告逐渐渗透到人们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。     

中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用

中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化。中国经济的快速增长给社会带来了飞速的发展,广告作为一种经济和文化行为,越来越受到人们的关注。广告引领者大众的消费行为的同时传递着中国传统文化的意义,传达着其特有的人生观、价值观,影响着人们的物质和精神文化生活。本文首先对中国传统文化元素进行了阐述,其次分析了现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承,最后说明了中国传统文化对现代广告招贴设计的意义。     

回顾与反思广告中的“中国元素”

本文在回顾与反思进入新世纪以来,中国元素广告实践和研究从自发到自觉重要转变的基础上,试从批判性的视角,以批判+建构整体思路切入研究主题,以期逐步实现中国元素实践和研究从自觉到自省的二次转变,真正发挥中国元素对中国乃至世界政治、经济文化和谐发展的促进作用。     

论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路

广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。     

奥运公益广告述评

2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。     

傅兰雅与《格致汇编》的读者意识

《格致汇编》作为我国出版史上第一种科技期刊,致力于"将西方格致之学广行于中华",在栏目设定、内容编排、出版发行和营销宣传中都体现出明确的读者中心意识。主编傅兰雅通过多种方式增加互动交流,拓展读者范围,进行广告宣传,使该刊成功出版达7年之久,并多次再版重印,不但搭建了西学传播的桥梁,为中国近代科技期刊的发展奠定了基础,而且对当下科技期刊的发展也具有一定借鉴和指导意义。     

法治与自治并举:中国违法广告管理机制的新思考

本文通过近年来出现的违法广告事件现象,对我国现有的广告监管机制及违法广告背后的利益链进行了分析,提出了建立法治与自治并举广告管理机制的构想,呼唤对社会公民广告素养的普及教育,从而实现自上而下、从外部到内部杜绝虚假违法广告的出现。     

张爱玲作品中的广告解读

张爱玲作品中有大量关于广告的描写,其文学活动也具有鲜明的广告色彩.这一现象,既具有文学文本意义,也具有广告史料价值.它们在展示西方物质文明输入的同时,也昭示着西方生活方式的潜趋,佐证着现代中国广告的转型.     

笔耕不辍,博洽多通——王闿运的著述、刻书与治学特点

王闿运(1832-1916)是中国传统社会向近代社会过渡时期的一位著名学者,他一生笔耕不辍,著述宏富。从王闿运的几部经学著作可以看出其兼综经今古文的公羊学风格。同时,王闿运极为重视书籍的收藏与刊刻,他于1879年在尊经书院设立了专门校书刻书的尊经书局,对于传播古籍,提高院生的学习兴趣和教学质量,促进学术研究发挥了积极作用。     

郑振铎先生的三封佚信

郑振铎先生的三封佚信李性忠Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｍｒ，ＺｈｅｎｇＺｈｅｎｄｕｏ，ａｆａｍｏｕｓＣｈｉｎｅｓｅｗｒｉｔｅｒｏｆｍｏｄｅｒｎｔｉｍｅｓ，ａｈｉｓｔｏｒｉａｎｏｆｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ａｂｏｏｋｃｏｌｌｅｃｔｏｒａｎｄｂｉｂｌｉｏｇｒａｐｈｅｒ...     

品牌与广告人物形象选择——以2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告为例

通过对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告人物形象国别的统计分析,研究中外品牌在使用广告人物形象上的差异。