品牌时代电视频道包装理念

随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。     

试论电视频道包装

在当今信息爆炸，多媒体、互联网快速发展的社会里，如何让电视节目留住观众尤显得更为重要。而电视频道的包装。是树立频道形象，增强竞争力，提高收视率的重要手段。如何成功的包装电视频道呢?仅谈谈自己的几点体会。     

电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.     

电视频道品牌营销与整体包装研究

随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.     

对电视频道包装的重新认识和思考

自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、     

浅谈电视频道包装

传统的包装是指商品，商品包装有两个含义：保护自己、取悦他人。电视包装是电视自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权、又有盲目性。如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道。这时频道包装就应运而生，取悦观众、塑造易于识别的形象标志、彰显频道个性。     

电视频道品牌及其包装

目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面,观众每天收看电视的时间十分有限,另一方面,我国的电视频道众多,而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节     

电视频道品牌的包装设计

随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,从而体现在内部定位到外部形象的系统设计过程。     

浅谈频道的包装与品牌经营

频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。     

打造城市电视品牌节目

城市．永远是新闻资源最多的地方．也是新闻消费最多的地方。尤其是今天，城市已成为改革开放的最前沿，城市的经济状况、就业状况、环境状况．治安状况．文化与思想动态等等，汇成一个地区乃至国家的“晴雨表”。城市里有大量的、鲜活的新闻资源和新闻线索．但由于我们的熟视无睹以及囿于传统的传播理念．使大量的新闻资源和新闻线索被尘封了。     

欣赏指数与电视节目品牌

电视台经营的品牌化是当今理论界．学术界的最新研究课题。同时也是电视台．电视节目新一轮发展的方向。可是品牌化的标准是什么?品牌化的道路究竟该怎么走？这些问题一直没有定论。在电视节目的评价体系中．占据主导地位的收视率调查和曲高和寡的欣赏指数调查．究意谁更能说明品牌的“含金量”呢?我们尝试把欣赏指数与节目的品牌化联系起来发现．欣赏指数所反映的节目内在质量．观众满意度和忠诚度等等要素．对于电视节目的品牌化有着重要意义．它可以弥补收视率调查的诸多不足．创造更健康、更积极的高品质电视市场。     

电视频道包装浅析

本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价.     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

电视观众性格因素在电视频道品牌管理中的作用

本文探讨了当前国际受众研究领域的一个新的发展方向,并指出受众性格研究对于中国电视频道品牌管理的重要意义.     

打造新闻品牌提升节目魅力--广播电视新闻节目创新研讨会综述

9月23日至24日．中国广播电视学会、国家广电总局总编室、南京广电集团联合在北京举办广播电视新闻节目创新研讨会。会议以南京广电集团《大刚说新闻》为切入点．探讨如何在节目内容、节目形式、节目运作等方面不断改革创新，努力使广播电视节目办出个性，办出特色．壮大广播电视新闻宣传阵地，使我们的广播电视新闻宣传更好地发挥舆论导向的主力作用。     

打造新闻节目永久品牌

广播电视新闻的改进与创新是一个伴随中国广播电视整体发展格局不断发生深刻变化而日益深化的过程。在这一过程中，广播电视新闻工作者进行了积极探索和大胆创新。南京电视台的《大刚说新闻》节目．就是在各地新闻改进创新实践中涌现出的一种探索尝试。本文根据近一时期以来各地广播电视新闻创新、探索情况．谈几个问题：     

谈电视专业通道品牌的发展战略

专业频道的发展,主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼.据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的<世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策>调研报告表明:在关于"现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要"一项测得的分是3.68,比1997年全国调查得分上升了0.36分,属于接近"比较同意"的态度.①这意味着专业频道的发展必须对节目内容、性质、人员分配、频道形象等方方面面进行重新策划,同时也意味着专业频道品牌的重新定位和发展.     

数字技术时代的电视传播

据《2005—2006中国数字电视产业报告》统计,2005年全球的数字电视用户已经达到1.7亿,比2004年增加了4000万。其中,美国的数字电视用户达到5900万,超过了电视用户总数的20%,英国达到了2500万户,据相关部门推测,今年年底我国的数字电视用户将突破1000万大关,到2008年,将突破2000万。而除了人们所熟知的“模拟转数字”的这些     

论电视频道的组合竞争策略

当前，两台合并，频道整合是电视管理操作层最热门的话题。我国电视业的发展从“四级办电视”到现在的有线，无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变，两台合并为改变电视频道在同一区域内的无序竞争，重复设置的状况带来了契机，也带来了一个电视台拥有多个频道的现状，如何对各频道进行合理区隔，变竞争关系为互补协作关系显得尤为重要，对电视频道资源的最优化配置，资源最大化利用和优势资源共享提出了现实课题。本文从频道群操作层面出发，探讨在有线，无线合并的背景下电视台频道群组合竞争的策略和方法。