社会责任视角下的图书公益营销

近年来,企业社会责任成为关注热点。具备天然公益属性的图书出版业显示出了更大的力量。而面对异常激烈的竞争,图书的营销思路、方式单一粗糙的现实,对于公益营销的深入思考则显得尤为重要。     

公益出版的营销困局与转型路径

我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。     

努力化解社会矛盾 促进社会和谐稳定

当前．我国正处于各种社会矛盾凸显期。2009年12月全国政法工作电视电话会议召开．中央政法委提出了2010年今后一个时期的政法工作的三项重点．即社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法。随后．最高人民检察院《关于深入推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法的实施意见》,就全国检察机关充分发挥检察职能．贯彻政法工作的三个重点进行了全面部署。     

化解社会矛盾的法律机制研究

我国社会矛盾主要体现为＂官民＂矛盾,应当着力完善公法调整机制。化解社会矛盾的法律机制需拓展人民有序参与立法的途径,提高领导干部运用法治思维和法治方式化解矛盾的能力,确保依法独立公正行使审判权,提升司法公信力。     

媒体促进社会矛盾化解的途径

有效实施舆论监督要实施有效的舆论监督,也就是说要达到舆论监督的目的,就得注意两个问题,一是选择的问题,要注意挑选涉及大多数人利益的而又能够解决的社会问题展开调查,实施舆论监督。二是方法的问题,在方法上可以实行“四步棋”的方法:第一步,提出问题;第二步,引导群众讨论;第三步,找相关领导谈处理意见;第四步,最后整改处理的结果。当然,不是所有的舆论监督都要走这“四步棋”,有的只需走其中的“三步棋”或“两步棋”。湖南省《常德日报》的舆论监督基本上都达到了舆论监督的目的,这主要得益于注意了“选择”和“方法”的问题。     

英国少儿图书的出版营销策略

在英国,少儿图书能够作为出版公司的主要图书而得到重视和发展,主要是由于少儿图书售价低,因而不要付给文字作者和插图作者太多的现金作稿费,少儿图书的宣传促销也不要花费太多的资金和精力。 现在,在全世界范围内,少儿图书市场变得更加活跃,少儿图书质量也得到前所未有的提高,并通过各种分销渠道进入图书市场。     

社会转型期编辑群体的战略营销理念

针对21世纪出版业的发展趋势，提出在社会转型时期编辑人员应以开放的态度和全新的思维方式参与书刊生产的全过程，树立一种新的出版理念－战略营销理念，并认为方向性、长期性、竞争性、协同性、创造性、效益双赢性是战略营销理念应具备的核心要素。     

以事件营销的方式扩大图书馆社会影响力

现代科技的发展让信息的获取越发便捷,图书馆在公众心目中日益边缘化。此次爆发的全球经济危机对世界产生了极大的影响,图书馆可以以危机事件为切入点,引进事件营销的理念,即在常规工作流程外策划和实施某个或某系列事件,不仅夺人眼球,更能打动人心,目的是扩大图书馆的社会影响力,进而提升图书馆在公共文化事业中的美誉度。     

第十五届全国书市的“五多”与“五少”

随着会展经济的兴起，全国书市作为出版会展经济的重要组成部分，其功能也在不断拓展和延伸，从原先单一的交易场所功能，向着融图书交易、信息发布、形象展示、市场培育、人气聚焦、品牌打造为一体的多功能平台转化。     

媒介公益营销的优势与路径选择

公益营销作为赢得竞争优势的创造性手段,具有易获得受众认同,提升媒介品牌形象、构建良好的媒介组织文化、有助于应对媒介危机的优势。本文归纳了公益营销可供选择的五条路径,并指出了其应当注意的问题。     

视点争夺与出版营销——十一届全国书市营销大战掠影

金秋十月下江南,枫叶渐染品书香。第十一届全国书市是二十世纪中国最大的出版盛会。本届书市起点高、规模大、创意新、亮点多,场面火爆,读者云集,在社会各界形成较大的影响,取得良好的社会效益。       

公安机关化解网络环境下的社会矛盾研究

自上世纪90年代以来,互联网在我国快速发展,普及率逐年升高,已成为民众获取信息和表达观点的重要渠道。与此同时,社会结构的调整导致社会矛盾频仍,互联网这一虚拟的社会空间不可避免地成为诸多社会矛盾的载体。本文从互联网环境现状着手,总结了网络环境下社会矛盾的两方面特点;而后,分析了警方化解网络环境下社会矛盾的必要性,包括网络已成为民众释放不良情绪的重要渠道、不法分子不断利用互联网危害社会秩序和公安机关化解网络环境下社会矛盾工作上的被动;最后,文章为公安机关利用互联网化解社会矛盾提出了三点建议。     

编辑营销意识浅析

在市场经济条件下,图书市场的竞争更多地体现在出版社图书营销策略的竞争上.编辑如何在选题策划、图书出版等各环节中强化营销意识,把营销意识体现在实际工作中,是值得深人探讨的问题.     

网络环境下的图书市场营销分析

随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式.     

灾后出版业的社会责任与公益营销策略摭谈

不可避免的自然灾害不仅给受灾地区造成直接的人员和财产损失,也给各个行业造成不同程度的直接或间接的损失,出版业也不例外.出版业如何应对自然灾害,应引起业内的高度重视.一方面,最为首要的,就是出版业要担负起相应的社会责任;另一方面,出版业要抓住契机,采用恰当的营销策略,与灾害抗争,谋求自身发展.     

论文化创新与出版资源观

出版资源是出版企业通过文化创新活动,完成出版使命的基础条件,出版资源与文化创新二者具有紧密的联系。数字信息时代的文化创新是基于深切的人文关怀基础上的创新,需要出版人以开阔的全球视野、敏锐的市场观念和真诚的服务意识为导向的出版资源观及积极的创新出版实践。