《新闻与写作》第二期读者意见调查表

被称之为“牛皮癣”的小广告，困扰全国各城市多年，虽经多次治理却仍不见有好的起色。小广告无孔不入，无缝不钻，给社会生活带来诸多不便。这幅新闻漫画一目了然：一只袋鼠妈妈酣然入睡，一觉醒来，肚皮的育儿袋里已插满了广告，这幅漫画让人联想到我们居住的家门上，不是也经常被贴上、插上广告吗？想到此不禁哑然失笑。     

只有夸张才能幽默

被称之为“牛皮癣”的小广告，困扰全国各城市多年，虽经多次治理却仍不见有好的起色。小广告无孔不入，无缝不钻，给社会生活带来诸多不便。这幅新闻漫画一目了然：一只袋鼠妈妈酣然入睡，一觉醒来，肚皮的育儿袋里已插满了广告，这幅漫画让人联想到我们居住的家门上，不是也经常被贴上、插上广告吗？想到此不禁哑然失笑。     

美国的新闻事业

今天的美国新闻事业,从它的规模、技术和影响的广大深远来看,已经和传统的新闻定义不同了。美国人给了它一个新的名称,叫“大众传播”(Mass Communication)。因此,新闻学变成了大众传播学,大学里的新闻系变成了大众传播系。眼花缭乱的广告世界传播什么呢?说得简单一点,就是传播商业广告。因为新闻要靠广告生存,广告要靠新闻传播。我们可以从以下两件事,看出这种关系来: 在一九七九年的上半年,中美关系上的最大的新闻,就是邓小平副总理访问美国。这个新闻就其政治、外交的意义上来讲,是揭开了中美关系史上新的一页,对于世界和     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。     

美国广告小景

北京街头色彩鲜艳的广告牌,吸引着行人的眼光。在北京饭店里,我们见到一位美国朋友,便从北京街头的广告谈起美国广告来。这位美国朋友说:“在美国的经济体系里,广告已经成为一个不可缺少的重要因素。商品的分配,在很大程度上依赖于广告的作用。不管你喜欢不喜欢,在美国,广告成了与人们生活     

探究广告栏目化播出

现在的广告播出,不是电视剧里插广告,而是广告中插电视剧。如果这种自虐行为愈演愈烈的话,那么广告将自毁前程。怎么才能使广告步入可持续性发展轨道呢?一句话就是广告播出栏目化。这似乎有点危言耸听,不着边际,但这是媒体发布广告的发展趋势。     

地方广播电视专题广告浅析

目前,专题广告风靡声屏,打开地方电台、电视台,那些五花八门的专题广告令人眼花缭乱。在新闻专业辞典里找不到专题广告的定义,收音机和荧屏里出现的专题广告似像专题报道,又不像专题报道,似像广告又不像广告,这种非驴非马的东西,我们暂且把它称为专题广告。专题广告的出现,无疑给商家、厂家带来了良好的经济效益。     

从广告异化看媒体的社会责任

美国传播学家本巴格迪坎说,"新闻广告"是一种介乎新闻和广告之间,是广告客户用来创造购买情绪的东西。在《传播媒介的垄断》中也有这样的叙述,"新闻广告"没有明显的广告标志,而且具有一定的新闻形式,从而具备了一定的权威性和可     

新闻广告泛滥媒体声誉贬值

提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存     

美国新闻史上的早期广告

美国的广告业是全球最发达、最典型的,这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外,同广告在美国的新闻发展历史也密切相关。因此,透视、探讨美国广告的早期发展历史和概况对了解美国新闻发展历史是很有必要的。     

广告标准，势在必推

"美国报业协会"(NAA)技术副总裁约翰·埃奥博斯特先生是专门负责广告标准在新闻传媒界的发展和推广。他在交流会上作了《集成的内容管理架构》的发言,在会议的间隙,我们采访了他,请他介绍美国新闻媒体广告标准的推广应用情况。     

白酒广告虽好，媒体不要贪杯哦

近日．81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授．在实名新浪微博连发数条微博．痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议、转发。     

论广告性新闻的控制

广告的新闻性与新闻的广告性 一百年前，美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者说：“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说：“不对，广告是纸面上的推销。”     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

广告也是新闻源

广告也能成为新闻源。关注报纸旮旯里的广告,就可能从中发现有价值的新闻线索。     

美国新闻出版业吃紧

<正>近年来,随着越来越多的读者使用手机和平板电脑阅读新闻,各大新闻集团倾向于发展电子新闻产品。再加上广告收入锐减,美国新闻出版业眼下面临生存困境。正如"数字第一媒体"首席执行官帕顿所言:"那些成功的企业都是拥有适当规模和电子专长,它们能够预知我们行业的快速     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

美国报纸的头版广告

头版是报纸的形象展台,其重要性不言而喻。头版要不要登广告?登多少合适?如何处理新闻内容与广告的关系?一直是令报界很伤脑筋的问题。我在美国做富布莱特高级访问学者期间,借此考察了这方面情况,也由此引发了一些思考。美国有多少报纸的头版上刊登广告?美国报纸在头版刊登广告     

说说广告对新闻媒体的影响

有人说,＂广告是现代社会里最大的感官侵略者,是最强的信息植入者＂。作为广告的发布载体,新闻媒体受到广告的巨大影响是不可避免的。一、广告与新闻的＂共生＂和＂斗争＂媒体业内有句话：＂版面（时段）就像海绵里的水,总是能挤出来。＂广告和新闻在媒体上交替出现,共存共生,同时也在争夺版面（时段）。可以说二者是此消彼长,又不能完全挤垮对方的关系。     

在线新闻付费困局或迎来转机

在过去的十年里,在线新闻业的资金来源问题一直非常棘手.一方面,由于在线读者不断迁徙,在线新闻的广告收益在不稳定中迅速缩水;另一方面,新闻整合媒体和社交媒体成为越来越受读者欢迎的新闻提供者,由此招徕了大部分的在线新闻广告收益.但是,由于这些媒体并不是新闻生产者,而且它们提供的海量信息使读者很难辨清哪些才是高质量的新闻,专业的在线新闻制作处于更加危险的状态.