英语广告的语篇效应刍议

英语广告作为商品与劳务信息的载体，广告制作将广告主题、受众和广告形式有机地联系起来，以语篇的形式体现。广告语篇以简洁明了、新颖别致、通俗易懂、优美赏目的特点发挥广告的说服力、鼓动力、移情力，从而激发受众的好奇心和接受心理，达到推销的目的。     

广告学期末复习提纲

第一章广告概说1 广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点是,广告的内容和对象比较广泛,包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告、商业广告,它是广告主以付费的方式,通过公共媒体对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影     

广告定位的重要性

本文分析了广告定位的概念及其重要性,并指出企业定位、商品劳务定位、广告定位与广告表现定位四者必须浑然一体,和谐统一。否则,定位不准或彼此割裂,广告绝难发挥支援促进市场营销的基本功能,必然阻碍经营目标的实现和企业的正常发展。     

经济增长、投资扩张与通货膨胀

经济增长、投资扩张与通货膨胀王天义马克思主义的货币理论告诉我们，通货膨胀是纸币流通条件下出现的经济现象。当社会货币供应量过大，超过社会生产力所能提供的商品和劳务价值总和时，流通中的货币贬值，就会导致商品价格总水平上涨。通货膨胀实际反映着社会货币的供给...     

广告创作艺术漫议

随着商品经济的发展，商业竞争的加剧，广告已成为人们日常生活消费中的得力向导。做为一种重要的宣传手段，广告对于商品的营销与流通，对于企业形象的树立以及新的消费观念和购买习惯的培养等，都具有巨大的推动作用。可以说，广告是一种传播信息和宣传商品的重要手段。它要尽可能使最大范围内的消费者知道商品的名称、特征和价值，按广告者的意愿去做、去想，旨在占领商品市场和扩展商品市场，最终获取良好的社会效益和经济效益。改革开放以来，特别是党的十四大提出“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制”后，为适应商品…     

广告标语的语言艺术

广告标语亦称广告口号 ,它是广告策划者为达到一定目的实现某项任务而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句 ,常常出现在广告标题的位置上或广告的末尾处。它的作用是可以概括商品或劳务的特点 ,介绍企业的经营思想 ,使消费者深受感染 ,有目的的选择商品或劳务。标语是广告的点睛之笔 ,是强化观众印象的有力手段 ,好的标语往往深入人心 ,老幼皆知 ,所以标语的制作非常重要。下面从标语的特点、标语的表现形式及标语的修辞三个方面谈谈标语的语言艺术。一、标语的特点1 标语内容要突出个性广告标语的内容必须结合广告主题 ,突出个性。一般分为…     

浅议我国当前通货膨胀的成因和对策

浅议我国当前通货膨胀的成因和对策陈海鑫通货膨胀是在纸币流通的情况下，市场货币供应超过了流通中所必要的货币量，使每单位纸币所代表的价值减少，而商品和劳务价格表现为持续上涨的经济现象。通胀是一国经济发展的头号敌人，是一国经济总量失衡的货币表现，已成为中外...     

广告学期末复习提纲

第一章 广告概说 1 广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。 广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点     

浅谈广告英语的特征与翻译方法

广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得支持,推进一种事业,或引起广告刊登者所希望的其他效应。本文将借助大量的经典英文广告对广告英语三个方面的特征进行分析,同时总结和归纳通用的一些广告英语翻译方法,进行深入剖析。     

品味广告语

当今时代，是“注意力经济”时代，更有人将之形象地比喻为“眼球经济”时代，所以，就有了另一句话———“信息和广告，生活真需要。”难以想象，纷繁复杂的商品，千变万化的市场，不借助广告能够存活，“一个广告救活了一个工厂”，“一个广告使滞销商品变成热销商品”，“一个广告帮助消费者买到了自己需要的东西”，这些都毫不夸张。商品经济的迅猛发展，使得一些企业不得不在广告上下功夫，广告策划水准高低，成了商家比拼的主战场。音画、三维创意暂且不表，仅是广告语言，如果各位留意与推敲，就不难体会其精彩纷呈。即使不买商品，…     

广告英语单词的特点与翻译策略

广告作为产品的宣传媒介,其目的是促进大众消费。在商品全球流通的今天,广告也被赋予了商业的属性,成为外贸活动中一项重要的内容。因此,对于英语语言的特点和在广告中的表现力的理解与翻译,对于全球一体化的交流与促进有着重要的意义。     

温柔的陷阱

作为通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等内容的一种宣传方式，广告的普及现在已经是相当惊人了，报纸、刊物、广播、电视、信函、互联网，凡是媒体存在的地方，就会有广告。原先只是商家和企业的一种经营中的附属行为，现在已独立为一种专门性的行业，广告代理商、广告公司、广告设计、广告策划、广告形象代理（大使）等等已成为一个庞大的文化产业链。广告的大量出现和举足轻重算起来时间并不很长，它是大工业以后的产物。工业革命之前，由于生产力低下，产品的制造量一直是低水平的，远远不能满足社会的需求，用市场学的话说，那是…     

试谈广告英语的语言特点

广告,即广而告之,就是通过一定的传播媒体,广泛地告知公众某种信息。它有商业广告和非商业广告之分。前者是指以树立企业形象,促进销售为目的的营利性广告,后者是指政府或社会公共机构进行公益宣传的非营利广告,通常人们所指的广告,即商业广告。随着我国社会主义市场经济的发展和完善,广告,作为一种促销手段,已在社会经济中,起着越来越为重要的,不可替代的作用。在改革开放步伐加快,对外贸易日益加深的今天,出口广告逐渐成为企业树立形象、促进商品和劳务出口销售,开拓国外市场的重要手段;而外国商品和服务的大量涌入,也使…     

广告学综合练习

1 填空 (1)广告是有计划地通过_____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,_____消费者购买使用的宣传方式。     

合作原则在广告语言中的遵守与违反

合作原则在广告语言中的遵守与违反何建梅语言是人类最重要的交际工具,也是最重要的信息载体。广告要传递有关商品、劳务的信息离不开语言这种工具。语言学研究语言的结构、功能、发展规律及语言文字的应用。语言学为我们提供了丰富的分析语言的方法。广告学要研究如何发...     

商检检验劳务的商品属性探析

该文在分析商检检验劳务商品有关的经济属性之后，较为详细地论证了检验劳务商品的几个基本特征，即非实物性、知识性、时效性和依赖性。在此基础上分析了检验劳务商品属性概念的提出对于商检系统自身的准确定位、商检经济资源的优化配置以及扩大中国商检品牌影响力的重大意义。     

试论电大教育如何适应市场经济的需要

供求关系,价格规律,竟争机制是市场经济的三大特点.一个完整的市场体系,要求一切生产要素都要进入市场.不仅有商品市场,同时还要有技术市场、资金市场、劳务和人才市场、房地产市场、证券股票市场等等.劳务市场、人才市场,属于流通体制之一.目前已出现有职业介绍所、人才交流中心、职业招聘服务中心、人才一条街和劳务集市等多种形式的人才市场,以满足用人单位和各类专业人员之间双向选择,并成为人才供求的集散地.大学毕业生、各类职业学校的毕业生,也改变了以往     

浅议广告与方案

广告与绘画等其它艺术形式不同，从科学和艺术两个角度去考察广告，从而更深刻地从本质上区别两者，以利于设计者运用新的设计观念，用正确的方法进行设计。使广告脱离纯艺术的追求，真正成为实用的推销商品的手段。     

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们学习这门课程所选用的主教材是由孙有为编著,世界知识出版社出版的《广告学》。这本书共12章,系统地阐述了广告的基本原理、广告心理学、广告的设计与制作技术、广告的业务策划、广告的组织管理等几方面的问题。 下面,我们分章对教材中的重点问题进行提示。 第一章 广告概说 1 广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起     

现代商品广告的写作

现代商品广告的繁荣，是伴随着现代商品经济的发展而产生的。商品的广告成功与否，与生产企业的经济效益关系密切。目前广告业的繁荣，使现代商品广告成为一种新兴的文体。从理论上总结其写作的规律，以规范、促进其发展就成为必要。本文在参考大量成功的现代商品广告的基础上，总结了现代商品广告写作的三条规则，即客观性、简洁性、新颖性；五种技巧，即主观情渗法、强调功效法、巧用成语法、运用叠音法、以退为进法。