新闻期刊与精英文化国际观的建构——以《中国新闻周刊》为例

新闻期刊的精英化色彩 国内几家以前少有广告的新闻类周刊的广告正在逐渐走火。2004年10月以来,《中国新闻周刊》平均每期的广告达到了20个整版,且全都是品牌广告。中国新闻社自2000年1月创办《中国新闻周刊》以来,2004年11月杂志社全面实现赢利。此外,《南风窗》、《三联生活周刊》,《瞭望东方周刊》和创刊仅半年的《南方人物周刊》也已实现盈亏平衡,形势一片光明。[第一段]     

《东方杂志》的体育图书广告传播

《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊,对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义.《东方杂志》借助体育有关文章、图片、广告的刊载和发行特刊等手段对于近代体育发展进行探讨,对于中国20世纪上半叶的体育活动和体育有关事件做了忠实记录和多方位解读,促进了近代国民的思想解放,在体育科学知识传播方面发挥了重要作用.其图书广告主要以体育教科书、体育规则和运动项目的 介绍图书为主,这些图书广告在促进体育相关产品销售、创造经济价值的同时,也助力了近代体育教育,传播了体育文化.     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

体育杂志广告调查——以《足球周刊》为例

《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志,本文以《足球周刊》为例,探讨体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式,对比不同品牌的投放方法,了解杂志广告最新现状。     

有心雄嵩岳 无意巧玲珑——追记“河南第一广告”产生的内情和效应

1993年3月12日。这是一个必定要在河南新闻事业史尤其是河南广告史上写下一笔的日子。这一天,是中国法定的第十五个植树节。作为中共河南省委机关报的河南日报,却一反十四年来年年把植树造林、绿化祖国作为重要内容在头版报道的老例,在头版刊发了北京亚都人工环境科技公司的整版广告,而将植树节的报道放到了二版。这个举动,使《河南日报》成为在全国继《文汇报》之后第四家在头版刊登整版广告的大报,而在省、市、     

作者,你在哪里?——读书的遗憾之十一

这几年出版的图书品种多了。打开报纸的图书广告,林林总总,缤纷五彩。像《中国图书商报》等的图书广告,经常整版十几家竞相宣传,读者徜徉其间,如人书林,令人兴奋不已。遗憾的是,不少广告上的新书,只列书名而无作者名字,不免令读者失望。特别是看到有足够的版面空间可以列上作者名字的时候,更有替作者不平的感觉。有的图书广告有书名、开本、字数、定价和内容说明,唯独没有这本书的作者名字,就更使人大惑不解了。还有的图书广告赫然写着:为作者出好书,为读     

一叶知秋——从《时尚·伊人》6月号看其广告的质与量

在我国大陆期刊市场,《时尚》广告营业额一直位居前列。据北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年《时尚·伊人》的广告收入超过了1.2亿元,在时尚类期刊中排第二名。(见《中国书报刊博览》第61期,2002年3月30日) 《时尚·伊人》2002年第6期共258个页码。其中整版广告87个,1/3版2个,1/2版1个,合计广告比率约35％。虽然大量的广告能为刊社带来大量的利润,但过多的广告也会产生许多负面影响。从读者的阅读心理来讲,实际上多数读者是抵制广告的,过量的广告会使读者认为该刊的商业味太重,必将影响其忠实读者对其信赖程度。另外,过多的广告版面也会破坏文章的整体性,影响阅     

广告之惑——《法制晚报》的广告宣传

变《法制晚报》从1月26日到2月3日9天的时间里,刊登"雄蚕蛾"的涉性广告就有7个整版,几乎每天1个版。这个广告非常"神奇":其一,广告吹嘘说:一只小昆虫解决男人大问     

美国三大综合性体育杂志点评

2003年,《ESPN杂志》(ESPNTheMagazine)与《体育新闻》(TheSportingNews)都取得了骄人的业绩。截止到2003年9月,这两本杂志的期发量都实现了两位数的增长。而该领域的领头羊——《体育画报》(SportsIllustrated)在这一阶段却损失了一定的市场份额,其广告页数下降了近7%,广告收入平平。而《体育画报》在热衷于大幅度深入报道几年后,2002年,其母公司时代有限公司聘请了《美国周刊》的前任主编特里·麦克唐纳作为该杂志的执行主编,使这一刊物做出了积极的转变。而与之相比,紧随其后的《ESPN杂志》因为脱胎于电视,在体育快报方面也享有盛誉。它以更尖锐的报道吸引着读者和青少年产品广告商。近几年,“爷爷辈”的《体育新闻》也已开始与《体育画报》和《ESPN杂志》这两大杂志竞争同样的读者和广告商。业内人士也认为它的新闻更具权威性。     

《中国油脂》杂志的精品期刊之路（Ⅱ）——闯市场、促经营，拓展期刊的生存空间

《中国油脂》杂志是第二届国家期刊奖百种重点科技期刊，论述了《中国油脂》杂志的精品期刊之路，着重介绍了《中国油脂》杂志在闯市场、促经营，拓展期刊的生存空间方面的一些经验。如在广告经营方面，回顾了《中国油脂》杂志的艰苦创业历程及取得的显著成绩，在为读者进行技术服务、代销各种油脂专业书籍(标准)、举办各种学术研讨会以及成立市场信息部等方面的一些做法和体会。从而使《中国油脂》杂志社的发展空间得到了进一步的拓展。     

国际新闻圈

时代—华纳公司 杂志将出电子版 时代—华纳公司九月二十九日宣布,该公司的主要杂志——《人民》杂志、《体育画刊》周刊和《幸福》月刊不久将输入电脑系统。 其电子版将把目前的印刷版的全部文字和图片甚至广告都输入电脑。电脑版杂志目前征订有二百三十万个订户。 该公司发言人简·鲍尔斯说:“上述杂志什么时候出电脑版本虽没有具体时间表,但我们预料今年冬天可提供。”     

媒体脸谱

《中国日报》在美报纸登钓鱼岛广告宣示主权9月28日,《中国日报》在美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》整版刊登了"钓鱼岛是中国领土"的广告。该广告中指出,钓鱼岛之名在1403年出     

美国四大旅游期刊的启示

旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后,还     

动态集装箱

国际期刊出版商协会(FPP)总裁Donald D. Kummerfeld在今年第三期《杂志世界》上发表了评论,对今年期刊市场作了综述,并表达了自己的信心。他的评论分为如下三个部分。 杂志广告萎缩 经济停滞正对全世界的媒体和广告产生负面效应,今年杂志广告普遍比去年缩减。像美国这样2000年广告大幅度增长的国家今年遭受了最大的打击——它的广告营业额七月     

一则惊人的广告

一则惊人的广告大川这几年，惊人广告比比皆是，吓人广告亦不鲜见。这则广告，是一家报纸为另一家报纸作的，所谓惊人，是它的一个个数字大得惊人。１９９５年６月３０日，《光明日报》第１２版的整版篇幅，刊登着《新民晚报》的广告。标题是：《新民晚报》在向报业系列化...     

莫让广告伤了报纸『脸面』

2006年12月21日、22日《南宁晚报》接连两天的头版,除了报头和几个标题导读外,全部都是广告.而且12月22日的报纸第2版至第5版都是整版广告.     

95年日本期刊出版市场展望

据日本出版新闻社94年出版统计数据,处于逆境中的日本图书出版业图书销售总额较93年增2％,期刊销售总额约为15000亿日元,较93年增1％。《出版新闻》编辑长青田义昭表示:“尽管近年来日本书业界奉行‘刊高书低’的出版发行策略,但94年较有影响的创刊杂志问世种数减少。如果从94年期刊经营利润等综合指标进行分析,加之期刊广告收入的减少,反映出的日本期刊出版市场则趋于萧条与负增长。” 95年伊始,创刊广告为数不少,但内容多偏重于实用性、趣味性。如:1月,连环画形式的育儿杂志《妈妈》由经院社创刊;2月,《周刊花百科Feur》由讲谈社创刊;3月,面向幼儿的杂志《太阳公公》由小学馆创刊;4月,《Monthly     

浅论综合性体育期刊的优势

在上世纪80年代中期以前的传媒市场上,综合性体育期刊曾占有重要位置.随着当今传媒市场的变化,近些年来综合性体育期刊从整体上受到了严重的挑战,如历史上期最高发行量高达100万册的《新体育》如今的期发行量不及当年的十分之一,广告收入陷于低端.     

《好管家》质量认可“图章”取胜有方

从20世纪早期开始,《好管家》就一直处在人们信赖的氛围中,为读者和广告客户都带来了不少收益。对于广告客户来说,一本杂志的影响取决于读者对编辑产品的信任度。而在这方面,没有一本杂志能够在获取读者信任方面比《好管家》做得更成功的了。     

新闻业的未来在哪里

“传统的报纸和杂志曾有三个营收来源：渠道销售收入、订阅费和广告,而新的商业模式（网络）仅依靠最后一种。即便广告收入非常强劲,但这种单靠一条腿走路的营收模式也极为不稳定。而一旦广告环境如无数发行人在经济衰退中所看到的出现恶化,这条腿就很可能无法站立。”——摘自2009年2月美国《时代》周刊封面文章