足坛纵横

巴西队获巨额赞助 为参加1998年法国世界杯足球赛,巴西国内各大企业、公司对巴西国家队的赞助纷至沓来。据巴西足联宣布,可口可乐公司将赞助924万美元,温布罗体育服装公司将赞助575万美元,雷亚尔银行和巴西航空公司也保证将给巴西队提供赞助。另外,巴西队还可从电视转播权中得到950万美元的收入。     

可口可乐与亚洲足协签约

亚洲球队在今届世界杯表现出色,令人兴奋。可口可乐公司与亚洲足球协会最近更签订为期四年、总额达数以百万美元计的赞助协议,再进一步推动亚洲足球的发展。可口可乐向来鼎力赞助亚洲足球的发展,现时更将赞助扩展至亚洲足协所有主要赛事,包括奥运会及世界杯的亚洲外围赛决赛,以及初级组、青     

可口可乐的“奥运缘”

1886年,当奥林匹克先驱顾拜旦正为复兴奥运会而四处奔波时,药剂师约翰发明了可口可乐的秘方,或许这已注定了双方的缘份。1928年阿姆斯特丹奥运会时,参赛的运动员第一次喝到了可口可乐;4年之后的洛杉矶奥运会上,可口可乐公司已开始形象公关——他们在奥林匹克体育场内特制了一块公告牌;1952年,可口可乐第一次出现在冬奥会上,并为大会提供了一架直升飞机供运动员们使用;罗马奥运会上,可口可乐公司特制了瓶上印有“到过罗马”字样的饮料,使其成为永久的纪念品。1968年的东京奥运会上,可口可乐公司出资为运动会印制了英文、日文的手     

“一元钱官司”动摇体育赞助基础

一场要求被告赔偿“精神损害抚慰金及经济损失人民币1元”的官司,在2003年的中国体坛闹得沸沸扬扬。这场官司格外引人注目的原因为:一方面,这起官司的原告是大名鼎鼎的姚明,被告是长期与中国体育结缘的可口可乐公司;另一方面,这场官司被体育界的人士评价说“可能动摇中国体育赞助机制基础”。     

无形资产看不见的“软黄金”

以赞助体育的形式为企业扬名、创立名牌产品的活动在我国最早可追溯到1984年。当时广东三水一个县办饮料厂向首次参加洛杉矶奥运会的中国体育代表团提供了几十万元赞助资金,外带一批饮料,这个县办小厂由此一举成名,发展成为今天著名的健力宝集团。 1986年亚运会和1988年奥运会期间,国内赞助中国体育代表团的企业日渐增多,数额也有所增加,尝到甜头的健力宝集团更是不断地向中国代表团提供资金和实物,并通过体育大赛的广泛影响,使自己的产品一举打入国际市场。据说,由于当时国际奥委会推出了“TOP”计划,可口可乐公司已经垄断了奥运会饮料市场,还引发过一场官司纠纷。国家体委体育器材装备中心一位人士说:“实际上,我们对开发体育无形资产的认识在一些企业之后。”中国体育界人士对开发利用体育无形资产的自觉认识始自1990年北京亚运会。当时,亚运会组委会担负着为赛会集     

从50到50000

目前,五羊杯冠军奖金已经跃上了一个新台阶——高达5万元人民币。记得20年前,五羊杯冠军奖金才只有区区的50元! 1981年1月,第一届五羊杯赛在广州文化公园举行。在此之前,国内所有的比赛都没有奖金,五羊杯可以说开创了象棋比赛最早设立奖金的先河,然而囿于当时国家体委的明文规定——比赛奖金不能超过50元人民币,这届五羊杯冠军奖金为50元,亚军为30元。对此,主办单位亦颇为“过意不去”,决定寻求社会的赞助,终于得到3块五羊牌手表作为奖品。在闭幕式上,赞助单位又给每人追加了一块电子计算器,如此一来,奖品尚算丰厚,棋手们皆大欢喜。第2届五羊杯赛,因赞助商为外资的可口可乐公司,     

生死时速谁称王？

F1大奖赛前瞻佚名距离新赛季F1首战正式比赛还有一周，各个车队都早早地开始磨刀霍霍了。上赛季冠军法拉利车队在获得了麦当劳与可口可乐公司新的赞助以及推出新车型F2001之后，卫冕之心昭然若揭。考虑到以前赛季中舒马赫的表现以及目前车队中融洽的气氛，以良好状态迎接新赛季挑战的法拉利车队的表现相信不会让车迷们失望。     

美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示

本文从美国青少年体育赞助的发展概况、体育赞助对美国青少年体育人才培养的作用、美国青少年体育赞助机制给我们的启示、对今后做好我国青少年体育赞助工作的建议四个方面进行了论述。1　美国青少年体育赞助的发展概况现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的 6 0年代。其中最引人注目的是美国的赞助活动。 1 990年美国企业用于体育赞助的总金额高达 2 4亿美元 ,1 991年飙升至 35亿美元。1 989～ 1 991年全美体育赞助金额以 4 0 %的惊人速度增长。1 998年 ,全美共有 4 5 0 0多家企业参加体育营销和赞助 ,总金额高达 4 6亿美元 ,远远超过…     

联想奥运TOP计划全记录

从1960年斯阔谷冬奥会到2000年悉尼奥运会的40年中,IBM一直是奥运会IT赞助商。2000年,国际奥委会决定把IT行业的“TOP”赞助拆分为硬件和软件两个行业,IBM只能从中选择一项继续进行赞助。经过长达一年的谈判和僵持,双方未能达成共识。最终,IBM宣布从2001年起退出TOP赞助。     

赞助发展新趋势（上）

根据伦敦Redmandarin策略咨询公司的最新研究成果,赞助行为正日趋复杂化、专业化,并逐渐成为品牌营销的一部分。同时该研究也显示,一些传统的赞助行为可能受到威胁,因为越来越多的品牌正在谋求在已有的权利模式之外与目标群体建立有效的联系。这次调查是继2004年之后进行的第二次相关研究,来自18个国家、17个行业的201位赞助企业的专业人士接受了调查。该研究有助于我们深入了解企业对赞助的态度,调查结果表明,赞助正日渐融入公司市场营销的主流。1赞助行业的发展     

体育赞助评估体系的研究

运用文献资料法、问卷调查法、特尔菲法等,建立了包含3个一级指标、9个二级指标、22个三级指标的体育赞助评估体系,利用层次分析法确定了各级指标的权重,并通过模糊评价的方法建立体育赞助评估体系数学模型.通过体育赞助评估体系来衡量本次体育赞助活动,为赞助活动的下一次进行提供参考.它不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义.     

体育赞助的风险探析

赞助是一种由赞助者和被赞助者之间以支持和回报的“等价交换”为中心的,平等合作、共同获益的营销沟通手段。体育赞助是以体育为赞助对象的赞助。赞助不同于捐赠,赞助以“共同获益”为前提。体育赞助是要求有回报的。赞助商为体育付出金钱、物品或技术服务等,目的是利用体育的号召力,提升自身品牌的知名度,提高销售量、市场占有率或控制对手。体育赞助是一种投资,赞助商以体育为投资的平台。既然是投资,就有风险。据统计,赞助1996年亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本…     

体育赞助营销的风险识别与管理研究

对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展.     

体育赞助需要活化--以三星赞助曼谷亚运会及悉尼奥运会为例

简要分析了体育赞助的兴起和发展,指出体育赞助效益的最大化取决于赞助活动策略应用。并以三星为例研究其在曼谷亚运会和悉尼奥运会中的活化活动,最后指出体育赞助者应围绕体育赞助效益的4个方面,开展赞助活化才能使体育赞助效益最大化。     

2004年德国体育赞助市场

2002年德国体育赞助市场整体下降1.5％,2003年基本停滞,仅有0.3％的增长,根据德国体育赞助商新闻记者的调查,德国有225家赞助商准备在2004年加大体育赞助,预计提高3.5％,达到13.3亿欧元(见下表)。 体育赞助市场年年都有加入和退出赞助的企业,啤酒行业这两年的体育赞助投入明显少于从前;相反新经济的代表如电力、银行、基金会和保险行业的赞助投入明显上升。     

2008年奥运会与我国体育赞助的历史契机

文章从奥运赞助的起源入手,分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定、赞助规模偏低的原因。同时提出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,惟有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。     

第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。     

消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究

采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。     

对体育赞助效果评估的研究

体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。     

对我国体育赞助的历史回顾与展望

本文分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定,赞助规模偏低的原因。同时指出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,唯有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。