浅谈广告与摄影

广告与摄影在这里互为因果。它首先是广告,而摄影只是作为广告的一个手段为广告服务。但它即是摄影也是艺术,广告内容也是通过它去展示,去表现。广告摄影在成为一种特殊广告形式同时,也就成为特殊的一种艺术形式。     

广告摄影的艺术表现

当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望.由于广告摄影中渗透了大量的艺术表现因素,使得广告摄影作品也成为艺术作品.广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的观赏效果.成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值.     

略论摄影艺术的文化特征

摄影艺术是当代社会生活中最具有代表性的艺术形式之一.摄影是科学技术与文化艺术的综合体.摄影随着现代科学技术的发展而不断更新自身技术条件,为现代社会服务.     

论广告摄影的创作心态

广告摄影创作心态在广告创意和设计中具有导向作用，它是广告摄影创作的灵魂和核心。以人为本的设计理念，体现在心态变化之中；尽情展示表现能力、创造价值是提高广告摄影作品质量的关键，也是广告摄影师必备的心理素质。这种心理素质的形成需要依靠长期的专业知识累积和艰苦磨练。     

新世纪市场下的商业摄影教育

商业摄影,顾名思义,是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲,它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产,而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影,这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位。而且因为广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩,商业摄影又被称作委托摄影,在诞生之初,它不受重视,然而对于整个摄影历史而言,它作为应用摄影的中坚,一直鼓舞着开拓者们为发展新技术、拓宽艺术领域而不懈努力。     

广告摄影中的商业性与艺术性

在商业经济迅速发展的今天,各类广告媒介一跃而起,而摄影广告以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对市场经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须全面地展示和传递商品信息。而优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种相互依附、密不可分的辩证关系。而且广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。     

浅析时尚广告摄影中的后现代特征

时尚广告摄影利用艺术的魅力游走在时尚的前沿,为人们带来更多的艺术享受和生活品位,向人们传达着时代的特色和潮流的方向。可以说时尚广告摄影为时代的进步和发展做出了巨大的贡献。本文将从三个方面浅析时尚广告摄影中的后现代特征,从而更好地了解时尚广告摄影的表现形式和工作模式。     

略谈特技动画在影视广告作品中的应用

随着计算机技术在影视广告制作领域的广泛应用，特技动画已经成为当今影视广告展示内容的最有效手段。广告作品变的越来越生动、绚丽，而观众的欣赏水平、审美要求也随之越来越高，这就进一步促使了特技动画设计师创作出更多的富有艺术美感和生活情趣的广告作品，以满足广大观众和广告客户的需求。面对多种的二维、三维、及合成软件，如何更好、更准确地将其应用到广告作品的设计和制作中，是每一个特技动画设计师最关心并经常谈论的一个话题。     

广告设计中的摄影创意手法探析

摄影作为一门纪实性艺术,它具有直观、形象、真实、可信等特性。在广告中,以照片作为主体或插图已成为主流,摄影在广告设计中的地位日益显著。对摄影在广告设计中的地位进行了初步阐述,着重探讨了广告设计中常用的摄影创意手法,探索摄影在广告设计中更深层次的表现。     

实验教学中如何灵活运用数码相机的微距摄影

微距摄影也称近距摄影，是摄影的重要技术也是数码相机的特长之一，在摄影域领里有着不可替代的重要地位，在农业、工业、医学、考古、商业摄影、广告摄影以及反映微观世界的艺术摄影等方面有着广泛的应用。但利用和掌握好微距摄影，需在焦距、光圈、快门、焦点、景深、背景、光线等方面进行一些研究和探讨，掌握一些规律和技巧，才能拍摄出理想的画面。     

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。     

广告对现实生活的影响及其作用探析

知识经济的发展,使越来越多的知识产品进入我们的日常生活。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点。使营销路径发生变化的同时,也促使广告产业的核心价值链以及广告运作从概念的符号表达到沟通价值创造的转变。本文以现实广告产业为例,从基础剖析了广告活动的现实本质与客观作用。     

论“中国元素”与中国广告国际化

中国元素作为最纯粹的中国符号,是优秀中国广告的必要元素。本文从分析中国本土化的广告与国际广告节上中国广告的表现差异,探索中国广告的＂民族特色＂道路,为本土广告走向国际化提出相应的建议。     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

The Features and Translation Strategies of English Advertising Slogan

It is all shared by us that advertising has its cultural and social specialty as well as its own linguistic features.By means of advertising,society and the people can indeed obtain some useful information.To some degree,it is without doubt that language in advertising has a profound impact on the public and people as well as their behaviors.By using special means of expressions,sentences and structures technique,advertising can be given more persuasive and attractive influence.The most effective way that we can write some English advertising slogan in order to meet and satisfy foreigners’tastes and draw their attention to the particular Chinese products is to research the major features of English advertisements and seize the principles and strategies for their translation.     

“广告学”教学模式新探

随着"广告学"课程在各大高校开设日益广泛,对于"广告学"教学模式与教学方法的创新探讨也日益增强。如何能够将案例教学融入课堂,充分发挥学生的主体性和能动性,积极调动学生的学习兴趣和动手能力,成为"广告学"教学方法创新的热点。从实践角度具体阐述从教学模式到教学方法的创新途径,主要包括:案例教学法,互动体验法,模拟实验法。     

Institutional Advertising in Higher Education

ABSTRACT

Based on an apparent lack of published research, an exploratory study was conducted to discover and describe current advertising practices in higher education. Results from fifty-nine colleges and universities who advertise in local, regional, and national media are reported regarding media usage, importance of communication objectives for institutional messages, and the importance of audiences targeted for advertising. All major media were used by most institutions sampled. Few colleges and universities reported using just one advertising medium. Traditional target audiences were noted. Communication objectives mentioned most often were general image enhancement and awareness of the institution.     

The Features and Translation Strategies of English Advertising Slogan

It is all shared by us that advertising has its cultural and social specialty as well as its own linguistic features. By means of advertising, society and the people can indeed obtain some useful infor...     

广告翻译中英汉对等问题分析

成功的广告语应该是非常经典的：一个是对产品和企业文化的概括力,另一个就是文字的妙用,这样能在传播中给人以乐趣。为践行在国际经济活动中“使世界了解中国,让中国走向世界”,开展广告翻译的研究对进行双向交流有着十分重要的意义。现对商业广告的翻译对等问题进行探讨。     

谈广告词的写作

广告起源于商品生产和商品交换。随着计划经济向市场经济的转化,商战日趋激烈,广告业蓬勃发展,形成了商业文化的一大景观。论述广告词在广告中的地位和作用,广告词写作的基本要求,并分析其优劣。