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POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容. 相似文献
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本文以系统的观点看待图书卖场的展示设计,并以"人"作为核心要素来进行分析研究.提出图书卖场的展示系统应充分考虑不同类型消费者的行为特征,通过明确的图书导购标识、合理的室内空间布局和图书陈列来引导消费者完成购买行为;并且创造合理、舒适的图书卖场室内环境,为消费者带来良好的心理感受与消费体验,从而实现图书卖场的利益最大化. 相似文献
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在我国服装行业迅速发展的背景下,陈列设计通过巧妙的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作廊,创造良好的卖场销售环境,使服装设计人员、市场营销人员和广告策划人员紧密地联系在一起。以下就服装陈列方面对专卖店的营销策略进行了探讨,分剐从消费者需求、灯光、色彩、空间布局等方面进行了的论述,设计出与市场相结合,消费者喜欢的人性化卖场。 相似文献
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成熟的品牌产品总是善于掌握消费者最后的接触点,终端则是争夺消费者的最后战场。但在空间有限、挑战纷呈的终端营销环境内,如何独辟蹊径争取消费者的眼球呢?家电产品在终端一向是通过产品卖场出样、演示道具、导购员讲解为销售的独门秘笈,在产品属性为 相似文献
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新媒体背景下,品牌推广方式面临新的挑战和机遇,杜蕾斯则是其中运用新媒体较为突出的代表.针对杜蕾斯营销策略的运用,通过分析杜蕾斯宣传平台的转变原因,运用新媒体进行品牌推广的具体案例,对杜蕾斯的品牌推广的各式营销策略进行研究.从而揭示了在新媒体环境下,品牌营销推广要依据产品特性从而选择适合的推广方式. 相似文献
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当企业从产品、服务到消费者一系列连接点上.所有的营销创新都不能再撼动消费者的选择欲望时.他们应重新定位自己的立场——今天的企业应该只有一个立场:消费者立场。随着中国庞大的消费数字不断引来世界侧目,消费已成为国人生活方式的一部分.只有融于消费者生活之中.以消费者的立场来观察他们日趋复杂与多元的消费心理.才有可能精准地把握消费心理地图。基于此,营销人一直在不断探索接近消费者内心的工具。“生活形态营销”正是这样一种从全面的生活方式角度来贴近与理解消费者的理念。 相似文献
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选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率.而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点: 相似文献
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在唐·E·舒尔茨最近对于"整合营销传播"学说的解释中,提出了"接触点"的概念.他通过对"接触点"的进一步阐释,告诉我们应该紧紧抓住产品信息与消费者发生碰撞的每一次宝贵机会,以促进产品核心价值,得以根植在消费者的心灵之中.从这个理念角度出发,广告是向消费者发出的情书,能不能情定终身,关键在卖场.书店是和读者约会的地方,在这个地方,读者要和卖场的环境、促销活动、导购人员面对面的接触,感受你的精彩,才肯敞开心扉、付出感情.这就要求企业的管理者要建立以顾客为中心的经营理念,系统思考营销管理模式,从而增强企业的盈利能力,赢得持久的发展. 相似文献
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选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点: 相似文献
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如果你有精力开发新的出版路子当然不是坏事,但这些新的产品对出版社的市场定位是否会带来困扰?它们占据了货架上的空间,却不能为消费者提供真正与众不同的东西。 相似文献
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书籍装帧的本意是指书籍在生产过程中涉及的外观、材料、排版、制作等方面。但一直以来,大多数人将书籍装帧设计只理解为封面平面设计。事实上,封面设计只是书籍装帧设计的其中一个环节而已。由于消费者面对货架上的书籍 相似文献
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本刊讯全国规模最大的新生代书店——第三极书局即将开业,记者日前走访了第三级书局,一探图书零售业“先锋”的具体操作模式。作为新生代的超大型图书零售卖场,第三级书局(下简称第三级)正在尝试通过对采购、价格、卖场管理及服务等方面的二次加工来打造全新的图书卖场。仅拿图书业来说,每年的新增品种就有20万种上下。如果卖场的采购不对如此庞大的品种进行挑选而统统来者不拒的话,零售商接受不了,读者更接受不了。第三极的采购部经理在接受采访中提到,图书零售采购的核心功能就是先期替读者过滤海量的无效和低效品种,让消费者体验因为信息… 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):186
分众传媒创立于2003年,2005年在美国纳斯达克上市,2007年被纳入纳斯达克100强指数股。分众传媒是中国最大的生活圈媒体群,围绕消费者的生活轨迹展开,用框架媒体覆盖了人最主要的生活场所(公寓社区),用楼宇电视覆盖了人最主要的办公场所(写字楼),用终端电视覆盖了人最主要的购物场所(卖场),用映前广告覆盖了人最主要的娱乐场所(影院),形成了无处不在的影响力。分众传媒具有精准性的特点,楼宇电视锁定20-45岁白领、金领和商务人士,他们是中国社会财富最主要的创造者和消费者。框架媒体则可以根据公寓社区的档次、商圈、入住人群、楼龄等数据来细分受众,帮助广告主精准打击。影院映前广告则覆盖都市中高端影院, 相似文献