“盲盒”经济在图书营销中的创新应用——以南京先锋书店“盲选图书”为例

图书盲盒通过盲选图书或结合文创产品促进图书销售,不失为一种有效的图书营销策略。文章以南京先锋书店“盲选图书”为例,分析“盲选图书”的现状和困境,提出发展策略,探究其对图书营销的启示。     

拆盒视频：盲盒迷的身份认同、自我迷失

在消费主义和潮玩文化的影响下,盲盒因其具有的新奇性、刺激性和精美性出现在大众的视野中,成为年轻人热议的话题。拆盒短视频能在较短的时间内获得数十万的播放量,拆盒博主搭建的场域成为盲盒迷群体互动的平台,盲盒迷是网络文化的参与者也是消费文化的产物。盲盒迷在拆盒视频中能够获得身份认同积极融入到盲盒群体中,但也受拆盒视频中隐含的消费主义倾向的影响,出现盲目跟风消费和炫耀性消费的特征。本文就“拆盒视频”活跃在短视频平台的现象,从受众的角度去研究整个拆盒视频的传播和变现,分析盲盒迷的心理机制、解读盲盒未来的发展趋势,为拆盒博主的长远发展提供一些思路。     

互联网传播视域下“盲盒热”消费心理分析

盲盒是一种没有任何样式提醒的、纸盒包装而成的精美手办。从2015年Molly爆红开始,盲盒热度便居高不下,2019年以盲盒为代表的潮流玩具已达到千亿市场。爆款总有热度退却的时候,风行一时的盲盒也难免会落入尴尬境遇。从互联网传播、消费心理的角度分析盲盒消费者的心理机制、解读盲盒热的形成与发展趋势,为未来潮玩营销战略及相关IP衍生品的运营提供一些思考。     

新消费时代图书盲盒的营销方式探究

伴随着经济的飞速发展,人们的消费行为逐渐以"悦己"为主,小众化精神消费被年轻一代拥趸.在此背景下,具有瞬间刺激与惊喜感的"盲盒+"经济成为新风尚.图书盲盒作为新潮的图书营销方式,因其便捷的推荐逻辑、精准的心理营销成为众多实体书店的运营新方案.然而,图书盲盒风靡背后日益出现了期待落差、重复消费、欠缺反馈闭环等实际问题.文章探究图书盲盒的营销方式,为完善图书盲盒顶层设计,促进"图书+盲盒经济"市场可持续发展提出建议,以期达到拉动文化消费的目的.     

全链驱动:图书盲盒营销的三重逻辑与创新路径

内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势.     

95后盲盒玩家日常生活中的自我呈现——以戏剧理论为研究视角

如今,盲盒已成为潮流玩具中最受欢迎的品类之一,是玩家在日常生活中不可或缺的一部分。本文以泡泡玛特95后盲盒玩家为研究对象,以欧文·戈夫曼的戏剧理论为研究视角,通过深度访谈来探究玩家在日常生活中以"盲盒"为纽带的社交互动特点及自我呈现。     

破题:四川省档案文创产品开发记北大核心

2021年9月,四川省档案馆在全省档案馆与文化建设研讨会上公开发布首批档案文创系列产品,展示富有档案内涵的U盘、书灯、拼图、口罩等,首批文创产品“C位”出道即引发热烈关注,“圈粉”无数。11月,“百年印记”档案文创盲盒设计启动,备受期待。省档案馆与高校文创团队联合研发,全省各级档案馆踊跃参与。作为省档案馆庆祝建党百年宣传活动的又一精彩品牌,一个系统联动、区域协同、跨界融合的文创开发格局探索建立起来,一条让红色文化深入生活、深入人心的档案文创路开始起步,一个用好用活红色档案资源的新课题开启破题之行。     

破题:四川省档案文创产品开发记

2021年9月,四川省档案馆在全省档案馆与文化建设研讨会上公开发布首批档案文创系列产品,展示富有档案内涵的U盘、书灯、拼图、口罩等,首批文创产品"C位"出道即引发热烈关注,"圈粉"无数. 11月,"百年印记"档案文创盲盒设计启动,备受期待.省档案馆与高校文创团队联合研发,全省各级档案馆踊跃参与.作为省档案馆庆祝建党百年...     

尽快扫除档案工作人员中的“现代文盲”

联合国对“文盲”的新界定是：“一、文化水平低，不识字，不能阅读的人是文盲；二、看不懂现代信息符号、图表的人是文盲；三、不能用计算机进行信息交流与管理的人是文盲。”比尔。盖茨说：“在21世纪，不会在网络上办事的人将成为文盲”。为区别于传统的文盲，人们把“不能用计算机进行信息交流与管理的人”称作“现代文盲”。     

实现档案现代化与扫除“现代文盲”

联合国对“文盲”的新界定是 :“一、文化水平低 ,不识字 ,不能阅读的人是文盲 ;二、看不懂现代信息符号、图表的人是文盲 ;三、不能用计算机进行信息交流与管理的人是文盲。”比尔·盖茨说 :“在 2 1世纪 ,不会在网络上办事的人将成为文盲”。为区别于传统的文盲 ,人们把“不能用计算机进行信息交流与管理的人”称作“现代文盲”。毫无疑问 ,我们档案队伍不存在“不识字 ,不能阅读的人” ,但“看不懂现代信息符号、图表的人 ,不能用计算机进行信息交流与管理的人” ,在我们档案工作人员中却大有人在 ,尤其在基层档案部门 ,更加突出。有些档…     

一种新型期刊盒的设计

图书馆所藏期刊种类繁多,各类期刊册数有别,单本厚度也不一样,因而对期刊盒的承装能力要求也不尽相同。传统期刊盒尺寸和规格是固定不变的,其适应性较差。对某一类期刊,一个盒可能装不下,而对另一类期刊,盒的剩余空间又可能很大,这样就势必造成期刊上架数量降低、存放空间浪费的现象发生。本文介绍一种新型期刊盒的设计,其主导思想是以可变厚度的“柔性”盒取代传统的     

人民文学出版社“老人与海”众筹文创营销模式研究

文章以人民文学出版社“老人与海”文创产品的众筹项目为例,研究“图书+文创”的众筹项目运作和营销模式,指出其中存在的产品创新不足、传播范围有限、读者参与度不高等问题,并提出“图书+文创”产品的开发、营销应注重深挖内涵、创新形式、打造品牌、拓宽渠道,为图书的众筹文创营销模式的探索提供思路。     

广电总局启动“口述影像文化助盲”公益行动

为提高残疾人文化产品和服务供给能力。让更多盲人享有电影艺术发展成果,7月18日,广电总局所属中国电影科研所、中国电影艺术研究中心、电影频道节目中心和电影数字节目中心在中国盲文图书馆启动了“口述影像文化助盲”公益行动。据介绍。此次“口述影像文化助盲”公益行动,4家单位共捐赠了100部电影资料,招募了98名职工加入志愿者队伍．其中大多数是电影创作和研究人员,他们将成为口述影像的讲述者。（消息来源：新华网）     

新文创时代城市文化发展新模式北大核心CSSCI

新文创概念出现以来,一些城市将其运用到城市文化传承发展中,出现了“抖音之城”西安、“互联网之都”杭州、“电竞之都”成都等一批网红城市。新文创推动城市文化发展主要是运用“文化+科技”的方式,精心打造城市文化符号,用年轻人喜闻乐见的方式传播城市文化,实现城市文化价值和产业价值的相互赋能,营造城市整体文化生态。目前,文化旅游营销模式、产业引领发展模式、品牌形象驱动模式、龙头企业带动模式、公共文化联动模式已经初步形成,模式和业态在未来实践中都将进一步丰富和完善。     

实现档案现代化与扫除“现代文盲”

<正> 吴敬仰在《档案天地》2003年第四期撰文指出:联合国对“文盲”的新界定是:“一、文化水平低,不识字,不能阅读的人是文盲;二、看不懂现代信息符号、图表的人是文盲;三、不能用计算机进行信息与管理的人是文盲。”人们把“不能用计算机进行信息与管理的人”称作“现代文盲”。我们档案队     

新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势——以“皮皮鲁总动员”为例北大核心CSSCI

在互联网日益发展的今天,出版业逐渐多媒体化,儿童文学产业正逢发展良机,儿童文学也成为文创产业升级的重要价值支点。随着儿童文学IP热的兴起,越来越多的优秀作家进入儿童文学创作领域,联合相关产业合作开发品牌、吸引资本涌入,创造了大量优质IP。文章则以“皮皮鲁总动员”为例,探析新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势。     

“文化+互联网”语境下我国文化产业融合发展路径探究北大核心CSSCI

在“文化+互联网”背景下,要以“互联网+”推动我国文化产业的融合发展,实现文化及相关产业资源和互联网要素的充分交融,利用互联网平台和技术推动文化产业价值链条协同化及跨界运作一体化;以“文化+”促进数字创意产业在创作创意、生产传播、营销服务等产业链上的价值提升,逐渐构建基于优秀文化艺术传承传播和创新创造的新文创生态系统。     

关于公共图书馆古籍文创产品开发的思考

高尔基说“书籍是人类进步的阶梯”,古籍更是中华民族宝贵的文化财富。如果把古籍比作书籍里的“酵母”,古籍文创就是书籍里面的“营养面包”。广大公共图书馆应积极响应国家“让古籍活起来”的号召,开发古籍文创精品,使古籍以文创的新角色走进人们的日常生活,成为人们生活中的“随处可见”。     

扫除“文盲”与“政治盲”:根据地解放区冬学课本的编印策略与内在逻辑北大核心SSCI

中国共产党以扫除“文盲”与“政治盲”为目标,在根据地解放区编印了大量成人用的冬学课本。阐述了党领导下的冬学课本,如何通过有效的编印策略,减少民众“致识”的阻力,让“文字”与“时政”真正走进民众。通过与民国时期其他组织力量开展的扫盲运动的比较与对照,反观战时阶段的中共是如何有效领导农村扫盲,由此呈现党教育民众、改造乡村社会的内在逻辑。     

粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展研究

以服务大众和传播文化为目的的公共图书馆与文创产业协同发展才能更好地发挥其内在价值,因此,粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展极具意义。研究发现,文创产品内涵不足、专业人才投入不够、资金短缺、文创思维受限以及文化展示单一等问题制约着粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展。本文在借鉴国内外成功经验的基础上提出协同发展的优化路径,以科技和创新为支撑,积极加强馆际间交流合作,实现文创资源共享,深入挖掘传统馆藏资源服务粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展,助力粤港澳大湾区文创产业高质量发展。