医药广告——新闻媒体“守土有责”

据国家权威部门监测统计,新闻媒体医疗药品广告涉嫌违规违法率整体过半。违规违法医药广告的泛滥不仅扰乱了医药市场的正常秩序,不利于诊疗水平的提高,更为关键的是,大量违规违法虚假医药广告的存在,严重误导了患者就医,轻则浪费大量医药费,重则贻误疾病治疗。     

广告

13种药品广告被曝吹牛造假市药监局昨天曝光了13种广告违规的药品,包括"丹参保心茶"、"保心包"等,最多的违规发布次数达到18次。     

媒体应拒绝不良广告

2005年，据国家食品药品监督管理局提供的数据：当年1—6月，该局对全国113家平面媒体发布的1608份医疗器械广告进行监测发现，1576份均为违法发布，违法率高达98％。2006年7月19日，国家广电总局、国家工商总局发出通知，要求从8月1日开始整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。广电总局8月30日公布，截至8月28日，全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道仍然还有77套。不良甚至违法广告泛滥媒体，屡禁不止，颇有点“野火烧不尽，春风吹又生”的架势。     

续说广告违规

前不久,国家工商行政管理总局发布的有关期刊广告的“监测公告”,其中医疗服务广告有九成多涉嫌违法,结果让人吃惊;同时公布的违法广告比较多的10种期刊和10起典型涉嫌违法广告,涉及到的期刊也让人吃惊。这次被检查被公布涉嫌广告违规违法媒体,仅仅是多种媒体中的一种——期刊,实际上涉嫌刊载违规广告的应当不会仅有期刊这一种媒体。 街头散发、塞进邮箱、插进门缝的报型、传单型、纸片型等等名目繁多、花样不断翻新的“小广告”媒介,由于公众遇到的太多,或由于其中的一些没有什么信息价值、可信度不高甚至带有某种欺诈,人们对其似乎越来越不以为意。这些“小广告”的发布行为,有的属于个人行为,有的虽属企业行为但带有个人性质,也有的属于企业行为,其     

县级广播电视台广告营收转型的实践探索

从2011年以来,江苏省金湖县广播电视台在全省县级广播电视台中率先主动整治违规药品保健品广告直至实现违规药品保健品广告零播出。在收获社会效益的同时,金湖县广播电视台没有因此出现事先人们担心的问题：停止播出违规药品保健广告会降低广告从业人员的积极性,     

媒介不良广告的危害与防范

随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，我国媒介广告行业迅速发展，对经济建设和社会生活起到了促进作用，同时，各种违法、虚假、色情等内容的不良广告在媒介上大量出现，误导受众，危害社会。必须强化广告监管措施，规范广告市场。     

加强广电行业广告经营管理的调研

根据广电总局纪检组、监察局的工作部署，由总局监察局和浙江广电集团组成的调研组，于2004年4月、5月、6月分别到浙江、江苏、湖南、山东等省(区)的广播电视局、广播电视集团(总台)及下属的市(地)广播影视机构，就广电行业广告经营管理的基本情况、广告经营和播出过程中的违规现象及不良广告问题，以及如何进一步规范广告经营管理的对策和建议等进行了广泛深入的调研。现将有关情况报告如下。     

向不良广告说不

设计精美、制作精良的广告，不仅使某些重要信息准确而迅速的传播．也是某种思想观念和价值取向的正确引导．而且还是其自身艺术品位和欣赏价值的充分展示。在我们的报章杂志、广播电视和互联网上，这样的广告在数量上虽然呈逐步上升的趋势。但从总体情况来看．却并不令人满意。原因是不良广告的大量存在。使新闻媒体的广告市场出现了     

创新，做大报业广告的唯一途径

媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。     

建立监管机制 治理虚假广告

广告的生命在于真实，但是近几年来，广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头，特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情，危及患者的生命；虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜；虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流；虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦；虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来，每每在“两会”期间，虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁：治理广告市场，打击虚假广告。     

广告创收 策划先行

随着国内广告市场的逐渐成熟,以及网络、手机业务等各种新型广告形式的出现,报业广告被推到了一个新的历史高度,懂经济、会管理,能够把握市场积极以广告策划为先导的广告从业者正在成为业内新宠,而精心的广告策划更成为这些广告人的使命。     

不良广告屡管屡滥表象背后

我国《广告法》在1995年2月1日开始实施,但是违法广告频频出现,基本没有得到严厉的处罚,这部法律多少有些形同虚设。2006年,新闻出版总署又下发了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》,用于规约我国的广告市场环境和媒介环境。然而,各类违法违规的广告依然大行其道,一次次冲破法律法规的底线。     

防止媒体公信力从广告中流失——浅析不良广告的时弊

有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。     

台州广播电视报向不良广告说“不”

近年来，某些媒体为了求得生存，争夺广告市场，对所有的广告不分青红皂白，既不管是否合法，也不管内容是否健康，一律来者不拒。一些医疗广告、信息广告、情色声讯台广告，充斥了报纸的版面、电视的画面和电台的频道。一些媒体这类不良广告所占份额极高。而这些广告绝大部分刊登手续不齐全，格调低下，欺骗成分高，群众对此意见极大。     

不良广告屡管屡滥表象背后

我国<广告法>在1995年2月1日开始实施,但是违法广告频频出现,基本没有得到严厉的处罚,这部法律多少有些形同虚设.2006年,新闻出版总署又下发了<关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知>,用于规约我国的广告市场环境和媒介环境.然而,各类违法违规的广告依然大行其道,一次次冲破法律法规的底线.     

营造和谐的广告环境

近年来，国家广电总局出台了一系列规范性管理文件，并屡屡发出通知，对愈演愈烈、近乎泛滥的违法违规广告严令禁止，对部分违规播出机构进行通报批评和严惩。国家不断整治并规范广告播出管理的目的，就是要求媒体牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，始终把国家利益、公众利益、社会利益放在首位，弘扬健康、文明、向上的社会道德风尚，推动社会主义精神文明建设。说到底，就是要营造良好的广告传播环境，维护媒体的社会公信力。     

从广告处罚谈广告法条文的滞后

今年6月,海飞丝、玉兰油等多个知名化妆品广告被上海工商局认定属夸大宣传,宝洁公司于是修改并在上海停播广告。然而当记者问及"为何不是全国市场停播或修改"时,该公司相关负责人的回答是,"政府部门有可能对不同的艺术表现有不同的理解,界定某条广告是否符合广告法也有不同的评判标准"①。也就是说,同一条广告,在一地接受处罚,在另一地可能安然无恙。我们又联想到陆续曝光的郭德纲代言"藏秘排油"减肥茶、牙防组违规认证"佳洁士"等事件层出不穷,广告违规事件为何屡禁不止?其中,广告法本身是否存在法律漏洞呢?     

品牌战略引领下的广告经营创新

结构创新,实现媒体价值观与广告价值观的统一 广告结构是品牌媒体的有机组成.一个媒体,即便内容再好,如果其中充斥虚假违规广告,它在读者心目中,必定不是一个优秀的品牌媒体.     

地方电台医疗专题广告节目治理刍议

医疗专题广告或叫专家坐堂、企业专题、健康讲座,成就了众多地方电台的广告创收,使得很多地方电台的事业发展绝处逢生,走出低谷,走向强盛。但是,必须指出的是,医疗专题广告实际上是一种畸型广告,降低了媒体的公信力,亟需加大整治力度。一、广播医疗专题广告火爆的原因     

广告经营和制作中编辑的职责

随着我国市场经济的发展，广告市场的竞争也异常激烈，电视、报刊、网络等各种媒体都在抢夺客户，很多企业在设计、制作广告时也想方设法高人一筹。但有的媒体在审查广告时不够严格，往往导致一些广告在内容和形式上出现问题。它们主要表现为品位不高，语言文字不规范，涉嫌侵犯他人合法权益，违反广告法等法律法规，有的还涉及政治问题等。因此，在广告经营和广告编辑制作中，编辑应坚持高品位原则，严把质量关，以防止广告产生不良的社会影响。