框架理论视角下自媒体科学传播的优化路径研究——以微信公众号“差评”为例

科学传播可以联通公众抵达科学知识的路径,有助于提高全民科学素质,从而推动国家创新发展。自媒体作为平民化的传播载体,对其科学传播方法的研究能够促进科学传播能力与体系建设。从框架理论视角对科技公众号“差评”展开分析,得出其通过标题把握有限注意力、浓缩报道内涵,议题紧扣民众之所需、强化接近性,内容走优质原创道路、深入挖掘线索,叙述凸显人格化对话、融合情怀温度,从而达到了较好的传播效果;并指出自媒体科学传播应注重平衡时新性与社会性、严肃性与趣味性以及商业性与知识性。     

媒体融合时代科学传播的困境及发展路径研究

科学传播概念的提出与公众理解科学有着密切关系。在媒体融合时代,科学传播具有双重效应,既可以通过融媒体手段提高公众对科学议题的关注度,又能帮助公众直接参与到并感知关于科学传播更广泛的议题。但媒体融合时代科学传播面临着三种困境,即传播者缺乏融合思维与科学专业知识,科学传播内容建设较为落后,科学传播模态中技术应用不足。基于此,本文不仅剖析清楚了我国科学传播的主要问题,并在此基础上提出有效的应对策略。科学传播的未来发展路径:科学传播者需要具备融合思维,提升科学专业知识素养与叙事技巧。遵循媒体融合传播规律,孵化高质量的内容精品,直击受众。丰富传播技术的应用,打造共生“嵌套系统”,顺应新技术发展潮流,强化科学传播路径。     

基于微信公众号的数字媒体科普传播影响力分析

数字媒体时代,科普传播的方式已不局限于传统媒体的科学文章和新闻通稿形式的内容传播,新媒体、自媒体的蓬勃发展将成为未来科普知识传播的重要途径。微信公众号作为当下自媒体传递信息、传播内容的流行手段,对于公众的影响力越来越强。本文从数字媒体时代的科普传播特点切入,对科普传播类微信公众号的优势及影响力进行分析。     

医学类学术期刊公共卫生事件的议程设置路径

公共卫生事件的发生伴随着紧急性和未知性,面对该类事件公众具有强烈的信息获知需求。大众媒体对公共卫生事件的解读缺乏专业权威性,学术期刊的社会职责与公众的信息需求是医学学术期刊发挥媒体议程的基础。医学学术期刊公信力高,具备丰富的医学专业内容资源和客观理性的媒介调性,在公共卫生事件的媒体议程设置中能发挥优势。医学学术期刊通过科普传播的路径参与议题设置,以社交媒体矩阵建立、推动媒体间共振是大众传播基础,以医学知识服务和科学专业内容传播定位实现对公众的长效引导。提升学术期刊的大众化传播能力,从而影响社会议题,通过回应社会关切、快速出版等方式实现公众舆论导向。     

转基因议题建构过程中的“去科学化”现象——基于对报纸媒体的实证分析

在转基因议题传播过程中,媒体肩负着传播科学知识的重要使命,但实际报道内容显露出对科学的淡漠。本文通过对11家主要报纸媒体特定时间段内转基因议题报道进行定性与定量分析,研究报纸媒体在转基因议题建构过程中的"去科学化"现象,揭示了该现象产生的原因,并就此分析了该现象对转基因科学传播可能产生的影响。     

热点科学事件的网络传播——基于网民与网络新闻媒体的行为比较

本文从近年来发生的网络热点科学事件入手,比较网民与网络新闻媒体在传播科学事件上的行为差异,以此探究科学事件在我国互联网上的传播特征。结果显示:作为科学事件网络传播的主体,普通网民和网络新闻媒体在主要议程与分析框架上存在较大差异。网络新闻媒体的议程影响公众对科学事件及其重要性的认知和判断,但作用有限。公众参与科学传播很大程度上仍受限于议题与其切身利益的相关性,参与科学传播的广度和深度不够。针对同一科学事件,网民与网络新闻媒体在关注的主题以及传播功能框架的选择上均存在区别。     

县级融媒体从相加到相融的实践探索——以山西介休市融媒体中心为例

面对互联网这个最大的变量,新媒体与传统媒体怎样有机融合是各级媒体要科学应对的现实问题。本文联系基层融媒体策划和实际操作实际,对传统媒体与新兴媒体在融合发展中如何更好实现从“相加”到“相融”、推动媒体深度融合发展进行分析,指出县级融媒体须全力构建一体化传播矩阵、倾力打造综合服务平台、锐意进取扩大影响力,实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。     

平台化转型：主流媒体讲好“大思政课”的破局与重构

在平台化驱动的新媒体传播格局下,我国主流媒体如何传播习近平新时代中国特色社会主义思想、引领青少年成为新时代思政宣传的重要议题。本文从平台化转型的视角,以中国江苏网自2019年起重点打造的“‘E起学习’工作室”融媒体平台为分析对象,就如何推进新思想在青少年中的有效传播进行创新策略探索。通过总结平台的现状和问题,认为主流媒体创新传播新思想引领青少年的关键,在于实现从传统媒体思维向平台化思维的系统转型,即在充分洞悉新媒介平台系统和平台功能的基础上,做好平台调适和内容培育。既要聚合生产以适应平台的渠道分发机制,也要守正创新保证平台的优质内容供给,唯此,才能讲好面向青少年的“大思政课”。     

媒体融合背景下“报人刘亚东”的传播特色及价值建构

随着社会的进步发展,媒介技术不断革新,在当今媒体融合背景下,众多媒体都在寻求新的出路。“报人刘亚东”微信公众号自创办以来就以关注社会热点、针砭时弊为己任,尤其是在科技领域做出了突出贡献。本文主要探究“报人刘亚东”在媒体融合背景下的传播特色及价值建构,研究发现该公众号在传播内容层面密切关注社会时事热点与突出问题,借助优质的内容生产来保持用户黏性,同时在传播形式上不断创新,注重与受众之间的贴近性和交互性。此外,该公众号在引导公众舆论走向、承担社会责任层面亦发挥了重要作用。     

公益组织对社群媒体的利用及传播策略——基于对13家全国公益基金会新浪微博主页的内容分析

社群网站的兴起,为公益组织运用网络进行公益传播带来了新的变革。国内研究较少有针对公益组织如何使用社群媒体的研究。本研究以四大公益传播策略,包括形象建立、资讯传播、公众沟通和议题呈现作为主要研究架构,以13家拥有加"V"新浪认证的全国公益基金会组织的微博主页作为研究对象,系统地针对其微博页面进行内容分析,探讨公益组织如何使用社群媒体与其公众更好地进行沟通。     

从“读者留言东莞图书馆”事件思考图书馆营销

[目的/意义] 有效的传播能够激发和提升营销效果，通过对具体营销案例的分析，加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程] 以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例，还原整个事件的传播过程，指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性，并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论] 图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提，行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径，同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。     

体医融合下医疗微信公众平台健康科普分析与启示——基于某双一流高校医院的个案研究

随着互联网技术的发展与普及,自媒体逐渐成为宣传和交流的新渠道。微信公众平台作为自媒体的一种重要形式,具有操作便捷、时效性强等特点,逐渐成为当今社会的一种主要传播途径,同时也日趋成为健康科普的一种重要手段。本文基于体医融合视角,对“西南大学医院”及“西南大学运动康复研究所”微信公众平台的科普内容进行分析,力求探索推广新思路、新方法,从而更好地利用微信公众平台进行健康知识科普,宣传自主品牌和特色文化。     

巴彦淖尔市广播电视台微信公众号传播现状研究

本研究基于媒介传播力视角,运用量化分析,就广播电视台微信公众号的信息传播现状、平台建设以及平台优化进行深入研究。从传播主体、传播内容和传播效果三个维度对作为社交媒体的微信公众号传播现状进行评价。本文以河套微传媒微信公众号为对象,该公众号隶属巴彦淖尔市广播电视台,本研究致力于挖掘出提升媒介传播力的关键因素,研究发现传播主体功能与推送内容相吻合是提升传播力的关键。     

自媒体时代如何引导网络舆论

自媒体的快速发展给网络舆情的形成和传播带来深刻变化,如何在自媒体时代营造网上正面舆论的强势?本文通过分析当前自媒体传播及网络舆情形成的特征,提出在事件发生的第一时间、第一地点掌握公开信息的主动权,善于通过自媒体与公众双向沟通,科学治理互联网,有选择性地采取激励措施等应对策略.     

考古研究重要成果的转化与传播策略建构研究——以“南岛语族起源与扩散”议题为例

考古研究重要成果的传播常常因为其内容小众生涩、表达抽象艰深而无法达成与公众之间的有效科普和交流,使得成果本身的重要意义与公众认知之间存在偏差错位。本文从“南岛语族起源与扩散”重要研究成果的传播案例出发,考察其在学术场域、文博场域和媒体场域的传播现状,认为语境转换的低效是考古研究类成果传播难以破圈的关键原因,并基于高低语境转换建构了考古科普领域内的转化传播模式,为南岛语族议题为代表的考古重要成果面向公众的有效传播提出策略参考。     

风险生产视角下的食品安全报道反思——以《京华时报》关于农夫山泉“标准门”事件报道为例

近年来,中国食品安全问题频发,作为科学议题,食品安全的复杂性导致公众对其认识有限,媒体向公众传播有关食品安全的信息,在一定程度上承担了食品安全风险生产与再生产的角色。本文以《京华时报》对农夫山泉生产标准报道为例,分析在我国现存不完善的信息传播模式下,媒体在食品安全报道中简化核心信息,制造单一冲突对立框架所导致的食品安全问题传播乱象,并提出了构建科学而理性的报道景观的媒介期待。     

主流媒体有关新冠疫苗的短视频报道探析

面对突发公共卫生事件时,受众迫切需要专业的新闻信息服务,主流媒体如何更好地通过科学传播提升公众科学素质和风险应对能力的现实意义得到凸显.本文基于科学传播的视角,采用内容分析法选取人民日报、央视新闻和澎湃新闻在抖音平台发布的211条新冠疫苗报道进行研究,分析了主流媒体在短视频平台中有关新冠疫苗报道的传播现状及效果,提出了...     

试论手机媒体内容的信息网络传播权

当前,手机已成为继报刊、广播、电视、互联网之后被公众所广泛认知的"第五媒体",即手机媒体。手机媒体内容作为无可置疑的著作权法涵盖客体是手机媒体传播的主要对象,其信息网络传播权因手机媒体传播方式的多样性而受到巨大威胁。手机媒体内容信息网络传播权研究是著作权法学理论应用于手机媒体领域中的一项重要课题。文章以手机媒体内容的作品性为研究基点,探讨其信息网络传播权的内涵与特征,进而界定了常见的侵权行为。     

环境议题的传播现状与优化路径——基于传统媒体和新媒体的比较分析

环境议题传播维系着环境领域的信息互通、意义共享、对话协商与共赢协作。本文从话语分析的视角切入,采用内容分析法与文本分析法,分别对呈现政府环境议题构建的传统媒体和表征公众或社会组织环境议题构建的新媒体进行抽样分析,在评述了两类媒体中环境文本在议题选择、话语结构、叙事策略和主体角色等方面的差异、问题的同时,进一步论述了环境议题传播的优化路径。     

自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号"胡辛束"的个案研究

微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的.