美国报纸的行销渠道和体系

1．三大渠道。美国报纸的发行渠道与中国相似，即家庭投递、街头零售和邮寄三种，但成分略有不同。美国报纸发行量中，家庭投递占绝对多数，只有少数4开城市日报以零售为主。很多报纸，大如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《波士顿环球报》，小如《长岛新闻日报》、《奥兰多前哨报》、《斯坦顿岛前进报》，其家庭订户都占70％以上，有的占85％。     

国美现象断想--资本对传媒行销渠道的冲击

近年来，业外资本乃至境外资本对传媒业青眼有加，同时传媒自身的资本运作也不断得到重视与加强，一批有资本运作背景的新兴媒体接连问世，2001年甚至被称作传媒年。与1999-2000年的触网相类似。越来越多的公司触“媒”，仅从股市中的传媒概念的兴起就可见一斑。     

报纸发行渠道之变

从建国初期到现在,随着市场化的推进和技术的不断发展,我国报纸的发行渠道不断发展变化,主要表现为报纸发行渠道的主体之变、形态之变和功能之变。     

美国报纸分类广告的经营与启示

中国报纸分类广告的贫瘠，主要症结有二：一是品种开发得太少；二是信用体系未能建立，造成支付手续麻烦，客户为10元一条的小分类广告，也要跑一趟，花一两个小时甚至半天。解决这一问题也需对症下药。     

论报纸民生性品牌的行销

随着媒体市场的变化,互联网以及新型报种的出现,现有报业市场化的品牌建设尤其重要,只有良好的品牌和事业单位企业化的二元管理机制相互匹配才能解决报纸市场化运作的需求。而品牌建设是一项长期的系统工程,需要各方面长久的配合协作,对于我国市场化运作尚不充分的报业来说,品牌推动力疲软是一个非常常见的问题,品牌建设得不到长期的贯彻。     

美国报纸面临的危机和重生

我们知道,美国报纸产业面临的危机是无法避免的,所有它们能做的事情已经在多年前做过了.社会、民主、经济各个方面的趋势都已经不适合这个产业,下一个十年,这个产业将会有令人心烦的裁员、合并和破产.尽管看到这一切会很痛苦,但它却是这一行业重生的一个必要过程.     

日本美国报纸发行启示

当今我国的报纸发行事业正面临着变革与创新，尤其是在加入WTO后，出版物的发行渠道正逐步放开：2003年放开了零售渠道，接着又放开了批发渠道；到2006年外资可以来华开办各种层级的发行企业，可以申请获得总发行权。这样，外资将和国内的出版物发行企业拥有同样的权利。为了应对这种变化可能带来的冲击，我们国内的发行界应该未雨绸缪，更多地了解国外报业的发行经验，从中吸取有益的启示。     

美国报纸的教育工程

在访问《华尔街日报》过程中,我再次听到“NIE”这个缩写词,也再次感受到美国报纸对自己的未来是多么关注,在培养学生方面是多么舍得下功夫。这里不妨将自己此次访美获得的这方面印象归拢在此一并谈谈,以免零打碎敲说明不了问题。     

美国华文报纸的市场策略

有资料显示,美国加利福尼亚州居住着100万左右华人,加州因而成为美国中文报纸集中的地方。其中具有代表性的有面向大陆华裔的《侨报》(由原《美洲侨报》演变而来)、面向香港及广东华裔受众的《世界日报》(美西版)、《星岛日报》(美西版),形成三足鼎立的局面。三报发行量都在十万份以上,周末销售量更高达二十万份以上。多年来,它们不仅能在主流英文媒体的边缘游刃有余地生存,而且日子越过越好,究其原因就是定位准确、追求服务性和个性化。     

社会转型期的娱乐性报纸与严肃报纸——十九世纪后期美国商业报纸成功模式分析

十九世纪后半叶，尤其在南北战争摧毁阻碍经济发展的南方奴隶制后，美国资本主义商品经济迅速发展，社会进入转型时期。这一时期，美国经济腾飞，工业化、都市化逐步完成。在这个大背景下，新闻业的商业化走向成熟，成为带来巨大利润的实业。     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。     

近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

报纸发行渠道模式及其优势分析

渠道或者说营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它有大量分销、联系顾客和市场调查等多种功能。报纸的发行渠道是指报纸产品或服务从报社到达报纸消费者手中所要经历的组织或个人,其基本渠道成员包括报社、批发商、代理商、零售商和报纸消费者。     

报纸年鉴索引体系比较研究

本文对报纸年鉴索引体系进行初步比较研究,提出应增强两者的交流,以互补短长,使索引编纂真正达到“一目了然”、“一索即得”的要求。     

报纸渠道资源拓展的路径与原则

对报业而言,人力、信息、财物是一种资源,渠道也是一种资源.报纸渠道能够提供条件使报纸及时顺利地被读者阅读,具有销售、联系、市场调查、品牌塑造和建立关系等多种功能.渠道资源是包括发行渠道、传播渠道、物流渠道等在内的连接报纸与读者的种种渠道关系.报纸需要通过二次销售才能获得效益,第一次出售的是内容资源,第二次出售的是渠道资源.     

美国新泽西州中文报纸形态观察

新泽西州位于美国东海岸,邻纽约城,大约有十万华人,五家中文报社,六种中文周报免费赠送。笔者在新泽西州期间,对新泽西州的中文报纸的存在形态进行了初步的观察,在此供同行参考。一、繁体字与简体字初到美国,语言大环境当然是英语当道。各种印刷品,如报纸、杂志、广告等,铺天盖地几乎都是英语。要看中文,主要就是看中文报纸。周末到亚洲食品超市买东西,顺便拿免费的中文报纸,5、6种报纸拿到手,看到了熟悉的方块字,自然十分亲切。不过,用了几十年简体中文,突然在这里难得见到了:这边通行繁体字。因为来美华人中台湾、香港或其他地区华人占的…