自媒体视域下健身气功传播：特征、堵点、策略

通过文献阅读、内容分析,总结健身气功在自媒体传播具有内容多样化、主体平民化、信息碎片化、传播高效化、群体交互化的特征,梳理了健身气功在媒体传播中内容质量不高、形式缺乏多元、受众过于局限的堵点,提出注重内容提质升级、促进形式丰富多元、突破传统受众局限的优化策略,力求为健身气功的传播推广提供可参考的建议。     

新媒体视角下的武术传播--以短视频APP为例

随着新媒体时代的成熟,其对社会发展的作用不可忽略。在“万物皆媒”的大环境下,中国武术正面临着前所未有的机遇和挑战。新媒体大环境下衍生出了许多产品,短视频APP是其中一类,它的出现比较符合现代人们对快节奏生活环境下的需求。据不完全统计,仅以抖音短视频APP为例,它的现有用户已达到8亿。短视频APP的市场较为庞大,对于武术传播既是挑战也是机遇。该文运用文献资料法、逻辑分析等方法,研究与分析新媒体视角下的武术传播现状,以探讨在新媒体环境下武术传播发展面临的困境与不足,从而提出相关建议以提升武术传播的效率。     

我国体育自媒体传播研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,探究我国体育自媒体传播的价值、困境,并提出纾解方略。价值：促进全民健身参与,革新体育传播模式,激发体育消费活力,推动体育文化传播。困境：创作者专业素养欠缺,作品创新程度不足,侵权事件层出不穷,误导性舆情频发。纾解方略：提升专业素养,优化内容质量;开发多元题材,强化技术赋能;完善监管机制,增强版权意识;培养意见领袖,加强舆情监管。     

自媒体时代背景下运动健身知识微传播特征辨析

本文采用文献资料法,对自媒体时代背景下运动健身知识微传播特征辨析进行研究.研究认为:在自媒体时代背景下运动健身知识的传播也呈现出"微、自、灵、快"的趋势,其运动健身知识的"微传播"在传播渠道、受众身份、传播便捷和信息反馈等方面形成了鲜明的特征,包括传播渠道的多样化、运动健身知识的延展性、受众身份的广泛化、传播的便捷性及...     

特殊时代背景下体育短视频传播内容的问题与对策研究

体育类短视频作为一种方便快捷的沟通交流模式,拉近了人们之间的距离,用户的喜好和关注一定程度上引导了视频的内容和方向,同时伴随着网络的快速传播,也将产生一系列的问题,例如:体育知识产权侵权的危险、民族传统体育的边缘化危机加剧、视频质量下降等。为促进体育短视频在未来更好地发展,应建立管理机制,严把产权关,引导正确的价值观,与新技术相融合带来更好的用户体验。     

融媒体时代对民族传统体育项目的影响——以中国短兵为例

短兵运动是民族传统体育项目中的重要组成部分,在信息化的融媒体时代,本文采用文献资料法,阐述短兵运动发展历程和发展历程中遇到的困境,通过发挥融媒体的网络优势并结合短兵自身特点,对短兵运动的开展提出合理性建议,其目的是探索出一套适用于短兵运动发展的运作模式,从而促进中国短兵的快速发展与传播。     

健身类短视频传播效果的影响因素与条件组态研究——基于46个案例的定性比较分析(QCA)

健身类短视频是促进体育健康知识传播、助力全民健身事业发展的关键载体。本研究运用定性比较分析(QCA)、扎根理论等方法探究健身类短视频传播效果的影响因素及其高效传播的条件组态构型。研究发现,偏感知的话题类别、真人出镜的呈现形式、较为全面的包装手段、较为统一的包装风格是健身类短视频高效传播的潜在必要条件。传播效果较好的健身短视频存在5种条件组态构型,分别是名人效应助力下的“身份”导向型、身体审美引领下的“展演”导向型、容貌焦虑倒逼下的“知识”导向型、身体媒介助推下的“行为”导向型以及内容与情境双元主导下的多因素联合导向型。据此提出建议：强化专业资质,提升作者身份的可信度;实现精细包装,追求账号风格的一致性;把控内容质量,增强内容生产的创新性;优化呈现方式,增强粉丝参与的效能感;做到定期更新,注重话题生产的连续性。     

新智媒体时代体育赛事传播新动态——以2022卡塔尔世界杯为例

随着新媒体与智媒体时代的媒介技术,尤其是移动互联技术的蓬勃发展,各种新兴媒体形式已在悄然改变人们传播与接收信息的方式,体育传播正在向着具身化、大众化的方向转变。如今,大型体育赛事愈发受到国人关注,如何完善并创新大型体育赛事的传播方式,是我国媒体应当着重思考的问题。2022年卡塔尔世界杯点燃了北半球寒冷的冬季,电视与网络直播已不再是中国媒体传播世界杯动态的唯一方式,新媒体、智媒体、元宇宙等平台与技术的运用使得世界杯的传播有了更多可能性。新媒体正在以高效、互联、多元、共同在场等特征突破传统信息传播的时空壁垒。该文围绕2022年卡塔尔世界杯中的媒体传播,探讨在当下新智媒体时代中的传播新动态。     

太极拳短网络视频传播影响因素及模型构建——扎根于短视频用户对太极拳视频的评论

目的 从技术赋能角度来看,短视频平台将为太极拳的大众传播提供全新的途径和引擎动力,从而实现太极拳技术和文化跨时间、空间的教学和传播。方法 运用网络田野考察法,从抖音短视频平台、快手短视频平台、哔哩哔哩视频平台搜集用户对太极拳的有效评论共10 221条。基于扎根理论对质性材料进行分析,从原始评论中凝练出72个初始语句,抽象出24个概念范畴,总结出5个核心概念,构建出太极拳短视频传播影响因素的“5C”模型。结果与结论 传播者、传播内容、传播媒介、阻传、受传者是影响太极拳网络短视频传播的主要因素。促进其良性传播可以从线下培养高质量太极拳网络短视频传播人才、合理创编适合短视频传播的太极拳内容、加强监管净化短视频传播环境、精准推送提高转化效率和加强“资本”监控、减少商业炒作等方面加以干预。     

自媒体时代体育赛事网络舆情分析及应对策略

随着信息技术与自媒体产业的发展,自媒体平台的用户量与日俱增,成为新的舆情爆发地。采用文献资料法和案例分析法,以自媒体时代体育赛事网络舆情相关文献资料与案例为研究对象,从传播者与受众、政府与平台等多个视角分析体育赛事网络舆情现状,探寻自媒体时代下体育传媒产业的发展之道,为更好地引导和治理体育赛事网络舆情寻找对策。     

新媒体时代下传统武术抖音短视频传播的优势、问题与发展路径

运用文献资料、访谈、逻辑分析等方法对新媒体时代背景下传统武术抖音短视频传播的总体情况、优势与问题进行分析并提出发展路径,为传统武术在新媒体时代下进行短视频传播提供参考。结论:传统武术抖音短视频传播呈现朝气蓬勃、大有可为的态势,并在传播主体、内容特质、渠道分发和传播动机方面具有独到的优势,但也存在官方传播主体缺失、视频质量低下及内容单一和"大师献丑门"等负面事件治理不当的问题。基于此,提出了官方主体积极入驻,引领传统武术文化价值观、充分发挥利益驱动作用,发展传统武术抖音短视频传播产业、加快完善管理体系,打造平台、社会、政府协同管理机制的发展路径。     

健身短视频对全民健身的显化与促进——基于详尽可能性模型的检验

以详尽可能性模型为基础,将527名有健身短视频观看经验的被试作为研究对象,构建并检验健身短视频的作用模型,揭示信息质量、信源可靠度、互动属性等特征对其浏览行为、态度及运动意愿的作用机制,进一步阐明健身短视频对全民健身的影响。研究显示,用户对健身短视频的浏览投入度是影响其参与线下运动意愿最为重要的因素,而信息的实用价值与信源可靠度对用户浏览投入度的形成和提升的促进效果最为明显,内容的社交互动体验和信息趣味性次之;上述信息特征的作用效果受个人体育知识储备的影响。研究认为,在利用健身短视频促进全民健身传播的过程中,应将健身短视频的发展重点放在提升现有健身短视频的知识含量和内容质量上,在增强信息实用属性的同时持续优化对内容社交感与趣味性的设计,更大程度地发挥短视频在卷入度、参与感、娱乐性方面的媒介优势,以此实现多重促进用户健身短视频浏览的投入度。     

论电视媒体与武术传播——以“武林大会”为例

从传播学的角度对央视"武林大会"栏目中传播者、传播内容、传播媒介、受众等基本要素进行分析.认为不同传播者有不同的把关角度,均应以传播民族传统文化为中心;电视传播的武术内容应反映武术全貌,体现中华传统文化精髓,"文""武"交汇融合;电视媒介扩大了武术传播的时空范围,还原了"真实武林",同时对武术在观众心目中的形象产生了一定冲击;电视媒体要注重对受众的引导作用,使其产生真正意义上的"视野融合".     

新媒体时代下体育短视频行业的SWOT分析与发展策略研究

在新媒体时代,凭借短视频自身短、平、快的优点,体育与短视频充分结合,体育短视频行业迎来良好的发展契机。针对目前我国体育短视频行业面临的问题和困境,本文基于SWOT分析法,从我国体育短视频行业的优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）四大维度列出SWOT矩阵图以进行综合分析和发展策略研究。研究认为,体育短视频行业应发挥传播速度快、受众人群广、用户黏性高和平台传播渠道多元化的优势,克服视频质量参差不齐、视频内容同质化、发展年限短及行业平台监督机制不完善的劣势,并利用5G技术的不断普及、体育产业日益朝数字化转型和大型体育赛事加盟带来的机遇,抵御行业竞争加剧、准入门槛变高和平台个性化推荐算法局限的威胁,通过SWOT矩阵图综合分析各种因素,提出了SO、WO、ST、WT型4种发展战略。     

短视频对大学体育教学改革路径的影响分析——以抖音为例

文章采用文献资料法、访谈法、问卷调查法,以抖音短视频为切入点,对大学体育教学根本内容、现状与问题以及抖音短视频在大学体育教学中的价值与机遇做出分析;并提出大学教学改革实施路径。     

自媒体环境下的体育微博及其价值

在新兴自媒体传播环境中,体育微博以体育明星、体育媒体人士、体育媒介机构、体育爱好者群体为主体构成其相对独立的传播空间,有着实时性的传播机制、碎片化的传播形态、蔓延式的传播模式以及跟随性的传播特质等特性。这一新型传播模式在体育领域兴起与发展的内在价值在于:构造了以大众为传播主体的体育媒介环境、拓宽了媒介环境中体育元素的社会影响力并为以微博营销为核心的体育营销新模式构建了潜在的发展空间。     

北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析

2008年北京奥运会,央视网等9家互联网站首次以音视频形式报道奥运会.国际奥委会将中国大陆和澳门地区新媒体转播权独家授予中国中央电视台,被授权的网站要有版权保护的能力,被限定在大陆地区进行合作.授权分为商业性转授权和公益性转授权两类,授权的价格约为2 000～3 000万元人民币.奥运期间获得授权网站的有效网络视频内容信息资源量达到了72 432条,包括3 000 h直播内容及4 000 h点播内容.在频道开设方面,具有开设频道众多,注重品牌频道建设,重视直播、点播,与网民互动等特点.各家网站的人均使用时长都有显著增长,PV总量首破14亿,网络传播受众规模达2.44亿.但用户对网络视频的满意度与电视相比还有一定差距.     

纸质媒体在体育新闻传播中存在的问题及对策——以伦敦奥运会为例

以伦敦奥运会为例,运用大众传播学、新闻编辑学、新闻评论学等理论对电视媒体、网络媒体和纸质媒体之间在奥运会报道模式上的差异进行比较,对当前纸质媒体在体育新闻传播中存在问题进行剖析和反思。研究指出:纸质媒体在体育新闻传播中存在虚假新闻不止、舆论导向偏差、标榜锦标主义等问题。建议纸质媒体在体育新闻传播中应开展深度报道、加强评论功能、凸显策划个性。     

我国标志性体育赛事传播力研究——以“武网”为例

标志性体育赛事传播力问题变得日益重要,论文借鉴媒体传播力的评价指标建构标准,结合标志性体育赛事的特征,从公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度四个维度建构了标志性体育赛事传播力评价指标体系,并以"武网"为典型案例,借助问卷调查和网络大数据分析相结合的方式,对标志性体育赛事的传播力现状做了测量。研究发现："武网"的公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度都比较高;尤其在引导受众了解、评价和向往武汉方面效果明显;但动态地看,"武网"的赛事传播力则有逐年下降的趋势;此外,从地域分布来看,"武网"的赛事传播力辐射范围仍以武汉和湖北为主,兼顾东南沿海等发达地区,在全国范围内的影响仍显不足。论文建议通过强化政策的连续性、实施精准营销、提升赛事新闻价值等途径,保持社会热度、改善用户体验、增加曝光几率,以解决"武网"赛事传播力在空间上的延伸和时间上的持续问题。     

体育审美视域下融媒体赋能全民健身的路径——以亚运会等重大综合性体育赛事为例

近年来,融媒体在全民健身开展过程中起到了巨大的作用。随着信息技术的发展,这种作用将进一步呈现放大效应。体育审美是融媒体赋能全民健身的重要推手。抓住亚运会等重大综合性体育赛事的契机,探索融媒体推广全民健身的创新之路,利用运动与审美的天然联系,突出传播主体与体育审美的多样化,发挥融媒体传播的技术优势,使其发挥正向引导作用,有着重要的现实意义。