南京书城与北京知道图书广场的比较研究

虽然民营书业已悄悄占据了如今书业的半壁江山,然而民营书业大卖场的兴起,还是近几年的新生事物.在市场主体产权迥异、渠道多样、政策差别尚存、商品化竞争激烈的图书销售市场中,一些民营书业大卖场逐步步入正轨,趋向中兴,而另一些大卖场已开始准备悄悄地退出市场.     

满城欢庆 五载书缘——上海书城开业五周年店庆策划文案

活动主题:满城欢庆 五载书缘——贺上海书城开业五周年!活动时间:2003年12月1日-2004年1月31日活动范围:上海书城本部、南东店、淮海店、东方书城活动描述:上海书城将在历时两个月的五周年店庆活动期间,以邀请各级领导参与出版社交流互动、为读者优惠让利、组织员工参与等多种形式,力争扩大上海书城在社会上和行业内的影响力、对员工增加企业的凝聚力、对外增强企业的竞争力!上海书城辉煌五年(一)以“书城成立五年回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺广告实施时间:03年12月5日——04年1月20日在行业内选取一家有代表性的报纸、…     

图书与游乐互动乐理与乐器同城——沙坪坝重庆书城开设“少儿活动中心”、“音乐书店”

沙坪坝重庆书城自开业以来，为提升形象，全方位为文化区的各层次读者服务，积极拓展新项目，继成功引进经营书画和书画耗材的“文古堂”进书城外，日前，“少儿活动中心”和“音乐书店”又闪亮登场。     

《上海壹周》撬动报业市场

《上海壹周》创刊于2000年10月12日,原是由上海的一张机关报——《上海文化报》改版而成。刚划并过来时,报纸只发行6000多份,人员十五六人,同时还负着60多万元的债务。但改版成《上海壹周》一年后,报纸就开始了赢利,经过两年的发展,报纸的发行量现已突破20万份。更重要的是,在其目标市场中,已经建立起品牌个性和形象,和上海的其他两份报纸《申江服务导报》和《上海星期三》形成三足鼎立之势。     

民营书店的生存之道--以两大书城经营策略的比较为例

虽然民营书业已悄悄占据了如今书业的半壁江山,然而民营书业大卖场的兴起,还是近几年的新生事物.在市场主体产权迥异、渠道多样、政策差别尚存、商品化竞争激烈的图书销售市场中,一些民营书业大卖场逐步步入正规,趋向中兴,而另一些大卖场已开始准备悄悄的退出市场.其中兴衰,自让人感慨深思.     

出版品牌的营造与管理

目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。而缺少出版品牌,是很难参与市场竞争,特别是国际市场竞争的。因此,关注出版品牌建设,积极进行品牌的营造与管理应是我国出版业发展的当务之急。出版品牌的涵义及结构特点按照市场营销学的观点,品牌是用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,包括品牌…     

医学专业图书的分级与市场定位

图书新产品的开发是从图书选题的提出开始的,一个市场定位不准确的图书选题,不管你后续如何努力,其后产品的市场性一定不会好。可见,图书产品市场性的判断工作在出版实践中可前移至对图书选题市场性的判断上,在图书选题阶段     

把握选题与市场的互动——谈高职教材的特色

在出版市场激烈竞争的环境下,出版者适应市场要求,找准定位,及时、准确、高效地进行选题策划,与市场运作互动,形成科学的选题运作机制,是实现选题双效的关键。一、市场孕育选题回归大学出版社的职能定位,立足为高等教育服务,实现选题转型,一直是我们华中师大出版社思考的方向。     

市场容量与市场占有率风险细分——确定图书选题的一种新方法

从一个新的角度将图书选题进行了分类,指出不同类型选题的工作重点,希望能对图书选题的开发工作起到参考作用.     

无数可读——出版人与读者各负其择

2003年11月,<新周刊>推出<无书可读--中国图书业九大批判>的专题报告,一石激起千层浪,引起坊间议论纷纷,网间搜索无数言论.     

立足基层读者走特色发展之路--金盾出版社建社20周年回顾与展望

光阴荏苒,日月如梭。伴随着时钟的声响,金盾出版社已经走过20年的光辉历程。在这短短的20年中,金盾社借着改革开放的东风,一步步成长、发展、壮大, 一步步走向成功和辉煌。 建社头几年,金盾出版社年出新书约20—30种,现在每年出新书400—500种,今年将突破600种,重印书近千种。20年中,金盾社先后共出版新书3870多种,现仍在市场销售的有2600余种;平均每种图书重印3.6次.最多的印了     

细分市场,各个击破——农村图书策划新思考

细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版社发现市场机会,满足读者需求;另一方面有利于出版社集中人力、财力投入目标市场,保证图书适销对路,获得较高的经济效益,提高竞争力。进入21世纪,随着人们对精神文化生活需求的日益多样化,对作为精神产品的图书要求也越高,图书市场也因此更加细化。所谓图书市场的细分,是出版单位根据读者不同的需要,把市场划分为不同兴趣和需求的读者群体,并从中确定自己的目标市场。细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版     

跨国公司与本土企业的市场角逐 本土企业在三、四级市场的挑战和机遇

把握三、四级市场机遇的根本在于了解多元的消费文化和量身定制的品牌建立及推广策略。跨国公司在进入中国高端消费市场的发展中,市场战略的重心集中在结合跨国公司的全球一体化和本     

民营资本与报业市场结构——清末与民国时期民营报业经营研究

从报业资本结构来看,19世纪末,外资在华办报占据绝对优势。据耶稣会1894年的统计数据显示,全国一共有中外文报刊76种,以传教士所办报纸为主。从"戊戌变法"开始,民营资本逐渐进入报刊业。据清末民初的报刊调查显示,民营资本在整个报业市场中所占的比例不断增大。1905年,《大公     

探索心理学选题开发与市场定位相结合的工作模式

心理学是一门包罗万象的学科,涉及社会学、医学、统计学等许多学科,而不仅仅是常人理解的给人解决心理问题而已。它可以广泛运用于企业的人才选拔、广告创意、学校教育等各个领域,而真正与普通人关系最密切的还是心理卫生这一块。笔者从事医学心理学编辑十余年,认为作为医学心理学图书策划编辑必须在工作实践中,牢牢把握心理学图书出版现状、发展方向和     

从细分市场到图书策划——英语图书读者市场分析思考

正英语图书编辑出版工作应当对读者需求的差异有充分的认识,根据不同的读者需求策划相应的图书选题,以读者至上的理念做出版,这样才能掌握市场规律,实现英语出版物的社会效益和经济效益双丰收。近年来,随着我国企业国际化程度的不断加深,企业的跨国交流、商贸往来越来越多,一般的大众英语图书已经不能满足各行业的专业性、特色     

引进版图书的策划与营销——以《外交与建筑》一书为例

正如今,"以市场为导向"已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的"行为准则"。图书作为一种特殊的产品——文化产品,也要做到"以市场为导向",即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书。好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是     

杂志书:出版业市场的灵感与挑战——以《读库》为例

杂志书的存在本身就包含着当前中国出版业期望的分众化趋势。如何开拓这片充满商机的新市场,是出版从业者需要持续思考的问题。我们期待杂志书得到"正名"的一天,也期待更多杂志书的成功给出版业带来惊喜。     

市场定位清晰是成功的关键--南方日报出版社打造传媒类图书品牌之路

成立仅6年时间的南方日报出版社能够以一批深受业界欢迎的传媒类图书创出自身品牌,是由该社背靠实力雄厚的南方日报报业集团这一优势所决定的,也是由该社准确的市场定位及对读者阅读心理的准确把握所决定的.在图书市场竞争越来越激烈、市场细分越来越明显的今天,找准自己的位置是成功的关键.