“新闻宝贝”刷新媒体品牌——从钱江晚报“新闻宝贝”评选看都市报的品牌推广

2009年11月,钱江晚报进行了首届“新闻宝贝”评选活动。近一个月的活动中,钱江晚报采用鲜活、娱乐、双向互动的方式,对新时期报纸品牌的推广创新、对平面媒体与读者的新型互动方式进行了有益的尝试,并取得了相当程度的成功。     

新闻可视化让新闻更“可爱”——以《钱江晚报·图视绘》为例

报纸、电视、广播、网络作为新闻载体随着时代的变化在不断寻求新的发展和变化。传统形式的报纸面对新媒体的冲击,除了秉持和坚守新闻的严肃性和深度性之外,也必须做出一定的改变。信息可视化是不错的选择,它让新闻变得更加＂可爱＂的同时,也坚持了深度性。本文以《钱江晚报·图视绘》为例,分析新闻可视化信息的叙事方式以及其对新闻从业人员、读者等的价值意义所在。     

都市类报纸的区域影响力研究--以杭州《都市快报》与《钱江晚报》为案例

随着近年来都市报的兴起,学界对都市报的关注越来越多,然而对于都市类报纸的定量研究却并不多。报纸影响力是媒介研究中的一个重点,在西方大众传播研究中影响力是一个非常重要的课题。拥有大的影响力之后才有最佳的传播效果,市场效益和社会效益。     

都市报全媒体抗"疫"报道及其创新 ——以《钱江晚报》为例

都市报与市民生活较为密切,在抗"疫"报道中扮演着特殊角色.笔者以《钱江晚报》为例,分析了其在全媒体抗"疫"报道的成功经验,主要表现为以机制改革为引领,实现全面的移动端转型;注重内容品质,多部门联合打造;突出创新创意,强化IP运营等方面.这些做法中不乏一些创新性的探索,对都市报全媒体转型具有一定的借鉴意义.     

“报网互动”的成功实践——钱江晚报《84岁恩爱夫妇同日辞世》报道评析

网络与报纸,就传播手段而言,虽有现代与传统之区别,但两者并非“水火不容”。若相互借鉴,嫁接得好,则会有相得益彰之效。在此与大家一起来关注一下《钱江晚报》的一次“报网互动”的成功实践。 3月10日,《钱江晚报》网络版与广大读者和网友见面了。目     

财经类报纸品牌竞争战略初探—以《21世纪经济报道》为例

作为一份综合财经类报纸,《21世纪经济报道》自2001年创刊以来荣誉不断：在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁“风尚媒体大奖”之“最新锐”媒体大奖;2005年在“中国500最具价值品牌”排行榜评选中,以5．8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;     

报纸栏目的品牌锻造——以《云南日报》“社会聚焦”为例

“社会聚焦”专栏是云南日报“昆明新闻”版的一个主打栏目。创办于2005年3月。经过5年的精心策划和组织实施．“社会聚焦”栏目成为了云南日报关注社会民生、贴近百姓生活的一个著名品牌栏目,被云南省新闻工作者协会评为“新闻名专栏”。     

以全新的姿态贴近读者——《钱江晚报》“拥抱大众——来自本报记者基层联系点的报道”评析

《钱江晚报》在今年的春节报道中,从农历大年初一至初七,每天以数个版的规模推出《拥抱大众——来自本报记者基层联系点的报道》。这组报道以一种全新的姿态,把各类岗位、各个群体人的节日经历及其对今后的期盼生动地展现给读者,使各类读者从报道中仿佛看到自己的影子。报道出来后,引起了业界的关注。本刊特刊发对这组报道的分析文章,从中可以看出《钱江晚报》在探索都市类报纸如何进一步贴近大众、回报读者,如何增强新闻竞争力等方面所作的积极尝试。     

浅析《钱江晚报·时评版》的风格特色

本文通过对《钱江晚报·时评版》的风格特色进行分析,认为其评论灵活多变,评论形式丰富;守望社会,注重舆论监督;以民为本,彰显平民本色等三个特点。     

媒体报道与地区形象的塑造——以钱江晚报《宁波城事》版为例

大众传媒在对某一地区进行报道和时政评析时的侧重点、态度和方式，都影响着公众舆论对这一地区形象的评价和定位。因此，有人把大众传媒当成地区形象的“促销者”、“催化剂”或“稳定剂”。     

《钱江晚报》微信公众号的传播策略研究

在新媒体浪潮的冲击下,媒体的生态格局正在发生巨大的变革,传统纸媒更在此背景下面临着受众流失,转型艰难的窘迫局面。《钱江晚报》作为全浙江省唯一的省级晚报,在时代的洪流中积极开拓阵地,充分利用微信公众号这一社交平台延续了其作为主流媒体的公信力和影响力,充分发挥自身优势,在吸引受众的同时,为传统媒体在新媒体时代的生存和转型树立了榜样。     

DIY我的报纸：培育“小报人”与品牌推广——Do都城“钱江晚报体验馆”的打造及其效应

今年国庆长假,杭州城市新中心--钱江新城的杭州青少年发展中心"Do都城"里,"钱江晚报体验馆"正式开张,迎来了杭州及周边地区的青少年朋友、家长和老师,在这个模仿现实钱江晚报采制流程的仿真体验馆里,了解、学习新闻的采访编辑、排版制作、印刷出版等整个现代纸媒的生产流水过程,并在辅导员帮助指导下,亲身参与采访、摄影、排版、印刷等现代报纸生产过程,最终自己制作完成一张(一版)"钱江晚报".     

搭建慈善平台 塑造报纸品牌——兼以《牡丹晚报》开展系列救助活动为例

面对激烈的报业竞争和构建和谐社会的全新要求，《牡丹晚报》坚持在新闻报道中贯彻落实科学发展观，牢固树立“全心全意服务菏泽百姓”的理念，利用媒体独特的力量，千方百计为困难群众和弱势群体排忧解难，为构建和谐社会做出了有益的探索。     

以深度应对速度——以钱江晚报“海葵”系列报道为例

2012年8月7日晚,台风“海葵”登陆前夕。我们很纠结。当日,钱江晚报动用9个版来报道台风,但截至凌展1点,我们还缺失最重要的一个消息：“海葵”到底在哪里登陆？台风准确登陆点,只有在登陆那一刻才能获知。但按照气象台的预测,“海葵”登陆时间为8月8日凌晨四五点问,这让我们很尴尬。报纸凌展1：30前必须签样。于是,当日钱江晚报头版。使用了《决战海葵》这样的虚题,登陆地点,只能模糊地表述为“在三门湾一带”。而8月8日这份报纸上架之时,网络上有关“海葵”在象山鹤浦登陆的消息已铺天盖地。显然,面对重大突发事件,尤其是面对网络,     

试析报纸品牌的构建与发展——以《南方都市报》为例

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的趋势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。     

塑造报纸品牌 打造新闻精品——《新乡日报》创河南省《十佳报纸》经验谈

地市级党报作为一个区域性主流媒体,是联系党和人民群众的桥梁和纽带,在地方政治生活中具有较为特殊的地位和作用。要把地市级党报办成领导满意、群众喜爱、市场接受的地方权威主流媒体,就要适应不断变化的市场形势和读者需求,以不断进取的办报理念和手段、不断创新的形式和内容,增强核心竞争力,巩固强势媒体地位。《新乡日报》根据报业市场...     

策划增强新闻厚度品牌提升报纸影响——以《苍梧晚报》为例谈地市晚报发展

如果将全国的报业比作“金字塔”,地市晚报正处在塔基的位置。和省级晚报相比,她的影响力弱、发行量低;和地市党报相比,她完全走市场,经营任务重。地市晚报的从业人员曾用网络语言戏称自己“鸭梨山大”。的确,最近几年面对省级晚报的步步紧逼和广告增长的乏力,地市晚报面临的形势越来越复杂,发展的空间被进一步挤压,在这种情况下,地市晚...     

财经类媒体品牌竞争战略初探——以《财经》杂志为例

中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的"羊群效应",不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退出同时,许多新的财经类媒体也不断出现在人们的视野中。财经类媒体成了中国传媒行业的焦点。据不完全统计,2007年在中国传媒市场上,财经类媒体的数量已经超过了300余家。财经类媒体的竞争日益激烈,已悄然进入品牌竞争阶段。     

初探新闻评论的新形式——以《新闻深呼吸》为例

以《新闻深呼吸》为例的新闻评论呈现出了一种全新的表达方式,在内容上,它信息量大,鞭辟入里;在语言上,它言简意赅、一针见血,却又不失调侃幽默;主持人不再西装革履,一副亲切的邻家大伯形象……这是快餐文化时代的产物,也是受众地位中心化的必然要求。本文以浙江经视的《新闻深呼吸》为例,尝试分析这快餐时代下兴起的电视新闻评论的特点、兴起的原因。