怎么看名人代言门

出售名声 2009年中国发生的有关名声的大事中,名人代言门算是最突出的。侯耀华代言的10个商品广告都被认为是违法广告,北京电视台《首都经济报道》的主持人在介绍这个新闻时不无讽刺地说：一个人做一个假广告容易,难的是做10个广告都是假的。侯耀华回应媒体的说法更滑稽：不夸张就不叫广告。和侯耀华相提并论的是赵忠祥,他被中商联媒体购物专业委员会曝光代言违法广告。     

从侯耀华代言虚假产品广告事件谈起

近来,由艺人侯耀华代言10余种虚假产品广告事件而引发的关于名人代言广告的热议,俨然成为当前全社会关注的一个焦点。媒体、受众各从不同角度,指陈名人代言虚假产品广告的种种弊端和提出的诸多建议,笔者     

名人代言:广告策略的双刃剑

在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑.     

明星代言虚假广告的法律分析

近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给消费者造成重大伤害.随着广告业的不断成熟、人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注.但由于我国相应立法工作相对缓慢滞后,有关明星代言虚假广告的法律规范还属空白.本文意在寻找形成这一法律空缺的原因,寻求改善明星代言虚假广告现状的方法.     

名人广告传播中的逆反心理

2007年3月15日晚八点,央视联合国家14个部委制作的央视3·15晚会中,著名相声演员郭德刚代言的“藏秘排油百草减肥茶”成为节目第一轮曝光的产品。虽然做虚假广告的是广告主,但藏秘排油是名人郭德刚代言的第一个产品,尤为引人注意,不幸的他     

形象代言广告与品牌形象

形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受.     

代言担责法律监管真空地带

我国1994年10月27日开始施行的《广告法》,15年来一直没有作过修改。对出现的新情况和问题已经难以规范。如名人代言广告处于我国法律监管的真空地带。广告,广告就是从字面上就可以看出是广而告之的意思,一个企业和企业的产品向消费者介绍自己,就好选择好的广告代言人。一个知名度高的代言人更容易吸引大众消费者的眼球。所以广告主就会花大价钱去请一些名人来作代言。名人效应包括     

论名人代言危机处理

前一段时间连续出现了名人代言虚假广告、"艳照门"主角代言广告受到抵制等现象,尤其是2008年8月18日因为刘翔意外受伤退赛而导致的代言品牌危机,这些都引发出了关于品牌传播方而的重要课题就是由名人代言人而引发的品牌危机的处理问题.     

《申报》广告中的男性刻板印象

广告中人物形象的选择要考虑当时社会对特定人物形象的认知与定位,这就会使人们对特定人物产生刻板印象.广告中的男性形象所传达的信息也会在社会中发挥作用.对广告进行一系列改革后,1922年,《申报》中的男性代言广告数量猛增,广告类型中,男性代言的产品类型增加,报纸销量由7000份增加到50000份. 1922年《申报》广告中男性代言的商品类型 1922年,《申报》在经理张竹平的领导下,广告形象设计方面有了改观.分析1922年《申报》中由男性代言的广告后发现,男性代言的产品主要有医药保健品、香烟、汽车及配饰、服装、电器等,涉及的行业包括医药、烟草、服装、汽车、电器、金融等.医药类产品中以保健品和治疗咳嗽的药品最多,汽车行业的产品除了汽车外还有轮胎和汽油,服装产品包括衣服鞋帽,电器类商品不仅有家用的灯泡、留声机还有工业电器材料.通过分析发现,由男性代言的商品技术和科学性较高.     

明星代言虚假广告的法律责任

近年来明星代言虚假广告的事情屡有发生，从傅艺伟代言胡师傅无烟锅，唐国强、解晓东代言北京某医院治疗不孕不育，刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，葛优代言亿霖木业，到郭德纲代言的藏秘排油减肥茶，明星代言广告的话题再度引发广泛关注，明星总是和虚假广告有着千丝万缕的联系，那么明星究竟该不该为不实广告承担法律责任呢？因此，有必要探求明星代言虚假广告的法律责任基础分析，以期就目前这类纠纷的解决寻求法律基础。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,＂藏秘排油＂、＂三鹿奶粉＂事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

传媒经济观察

当前,明星代言虚假广告虽被多次整治,但层出不穷,如何看待明星代言广告这种行为?本期专栏文章《明星代言广告行为的经济分析》,用经济学的外部性理论对其作了深入剖析。     

浅析名人代言虚假广告的法律责任

当前,名人代言虚假广告之风盛行,侵犯了消费者的权益,扰乱了社会主义市场经济秩序的正常运行。本文通过对名人代言虚假广告的危害性和原因分析,并通过一系列的法律规定,提出了名人代言虚假广告的行为需要承担一定的法律责任的见解,通过对名人代言虚假广告的惩治,保护消费者合法权益,保障社会主义市场经济的正常运行。     

基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例

立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除广告中性别角色定位的认识偏差,同时满足广告主、消费者和代言人三方的利益。     

论品牌明星代言的系统管理

品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。     

影视明星影响力与二次销售理论

广告商邀请明星代言广告的考察指标主要是明星的影响力、明星在公众中的形象。广告商通过邀请具有影响力的明星代言其商品、服务和观念,可以最大限度地减少投入,并提升广告效果。明星获得广告商的邀请并代言某一     

由虚假广告引发的思考

当前虚假广告横行,屡禁不止,尤其是名人代言的虚假广告,对于广告的发展有很大的负面影响.剖析问题产生的原因,针对问题而提出相应的解决办法,是目前纯净电视广告市场,推动电视广告向前发展的关键.     

名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起

作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。     

将“标题党”挡在门外

今年5月,以"明星代言问题食品不担责"为标题,不少媒体刊登了这则消息。由头是两高有关负责人在接受采访时说了下面一段话:刑法第二百二十二条规定了虚假广告罪的犯罪主体是"广告主、广告经营者、广告发布者",一般理解为不包括代言明星。于是"明星代言问题食品不担责"一说便铺天盖地闯入读者的视线,网友评论义愤填膺,标题党又一次忽悠了读者。其实,受访者后面还说了一段话:"司法实践中要具体案件具体分析,代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的,仍然有可能被追究刑事