从服务客户到创造客户——以无锡广播广告的营销探索为例

在经济全球化的背景下,市场营销已成为商业活动的中心,它的重心也落在客户身上。广播广告的营销也要遵循客户至上的规律,确立以受众为中心的营销策略,实施创意营销,创造客户。     

营销时代电台节目和广告客户的双赢

按照传统的节目运行方式，广播节目很难在一个多月的时间里建立较大的收听声势，但随着营销时代的来临，广播节目在和广告客户的双赢合作中却能使节目迅速推广。     

我国媒介销售公司直企客户营销分析

改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路.     

网络电子期刊的许可协议研究

本文阐述了网络电子期刊许可协议的谈判、签订及相关注意事项,并介绍了美国加州大学模式,以期引起同行的关注。     

国外电子资源许可联盟的实践及启示

电子资源许可联盟是1990年代以来图书馆或研究机构采购电子资源、特别是全文电子资源的重要手段.许可联盟的工作重点是集体购买电子资源,制定与应用相关的标准,开展馆际互借与电子文献传递服务等,这对中小型图书馆来说可以以最少的支出,获得最大限度的信息资源共享.文章阐述了许可联盟的概念、类型和特点,介绍了国外电子资源许可联盟的组织机构及其实践活动,归纳出了我们应从中获得的几点有益的启示.     

B2C电子商务客户许可型信息互动机制的优化策略研究

通过对企业与客户信息互动相关理论的梳理,结合问卷调查与访谈,对目前B2C电子商务企业与客户开展信息互动的现状进行总结。对第二代电子商务浪潮中"感知性"电子商务战略的"客户许可型信息互动"进行分析。在讨论"客户许可型信息互动"面临的挑战的基础上,提出优化电子商务"客户许可型信息互动"机制的框架及改进策略。     

IFLA关于电子文献许可使用的原则

许可贸易是未来图书馆获取资源的全新方式。用户的权利和义务由许可协议来规定。图书馆在签定许可协议时要考虑存档和永久连接问题、馆际互借问题、许可使用费用问题等     

营销时代电台节目和广告客户的双赢设计

电台节目和广告客户怎样才能够走到一起？他们之间需要搭建怎样的资源共享平台？采取怎样的媒体宣传策略才能达到最佳的传播效果呢？本文将通过张家港电台的节目《丰翎时间》和移动公司合作主办的“动感地带”校园街舞秀大型户外活动作个案分析。从中我们或许能寻找一些答案。     

从“天路行”到“兄弟联” 重庆电视台广告客户情感营销之路

也许是天生豪情,也许是浓厚的"英雄情结",无论是大型的客户推广还是小型的客户互动交流活动,重庆电视台广告营销的推广活动都透露着自身台的独特气质:主题上气势恢宏,细节上精细考究,情感上热辣温暖。早在两年前,重庆电视台广告经营中心精心策划的"天路英雄会"邀请了百余名全国核心客户共赴西藏,在圣洁的旅途中交流互动,在8天的旅程中彼此结下了深厚的友谊,同时得到了全国客户朋友的广泛称赞。     

电子资源许可协议对文献传递服务的影响及应对策略

本文从网络环境下图书馆电子资源采购许可协议对文献传递服务影响产生的背景出发,探讨了许可协议对文献传递服务工作的影响,进而提出了应对策略.     

强化终端客户的营销和服务——中小型出版社高校教材市场开发的利器

近年来,随着高校教材图书市场规模不断扩大,高校出版社的教材出版进入了难得的"黄金时代",高校教材已经成为各出版社"兵家必争之地".目前各出版社都不同程度通过自身产品结构的调整以及教材市场的变化,加强教材营销渠道的服务和建设.虽然教材出版成本比较高、程序复杂、服务要求高、推介难度大,然而一旦被采用就可以获得长期、稳定的销售业绩,而且后期的维护成本和精力投入也相对较低.     

视频网站广告的营销之道——以乐视网为例

本文以乐视网为例,分析其广告业务形式构成、受众群体情况等,探讨其广告营销模式,为其他视频网站广告业务发展提供一定借鉴。     

电子资源许可协议典型研究项目的分析及其启示

文章通过对美国耶鲁大学LIBLICENSE项目与加拿大CNSLP项目等具有代表性的电子资源许可协议研究项目的剖析,结合国内在电子资源许可协议方面的研究进展与实践,分析了我国在电子资源许可协议的研究与实践中存在的不足,提出任用法律专业人才从事电子资源许可协议谈判、调研电子资源供应商提供的格式合同和具体协议;重点研究许可协议中的使用、传递与保存限制条款以及强化适应于图书馆的著作权例外研究等建议,旨在为我国图书馆开展更为高效的电子资源采购提供探索思路。     

电子资源许可协议核心条款的分析与风险应对

[目的/意义] 通过对电子资源许可协议核心条款的分析,指出其潜在法律风险,为图书馆提供应对策略,以降低图书馆的合同风险并维护其合法权益。[方法/过程] 通过对比和实例分析方法,对许可协议核心条款进行分析并提出应对策略。[结果/结论] 图书馆应全面考虑电子资源可能的授权使用者,尽量避免对授权使用行为进行过多限制;合理分配许可人与图书馆各自的合同责任;增加数据库商对许可资源的质量保证、权利保证和履约保证条款,慎重审查数据库商的责任限制和免责条款;争取将中国法律作为合同准据法或为中国法的适用埋下伏笔,并根据具体情况选择有利于图书馆的争议解决方式。     

谈电子阅览室的服务营销策略

电子阅览室是图书馆的新生事物。在市场经济条件下。必须寻求新的运行模式和方法。本文从服务与服务营销的概念出发。论述电子阅览室引进服务营销理论的必要性，提出了电子阅览室的服务营销策略。     

电子期刊许可使用在高校图书馆应用的现状、问题和对策

在电子环境下，期刊许可使用是高校图书馆采购和获取电子期刊的重要方式。本文拟就我国目前高校图书馆电子期刊使用的现状以及使用过程中出现的问题提出相应的对策。     

研究电视广告的营销新策略

作为电视传媒最重要的收入来源,广告资源的竞争则是竞争的焦点,电视广告市场的争夺战也达到了前所未有的激烈程度。面对竞争,电视传媒广告部的工作作风较之以往正在发生很大的改变:一些广告销售人员习惯“朝南坐”的观念和态度在改变,一些坐等客户上门或者把广告包给代理公司万事无忧的从业风格在改变……可以说,电视广告的经营正在也将必然面临着转型的趋势:告别单纯“卖时间”的售卖阶段,迎来积极实施“卖服务”的营销时代。     

创新营销,为客户创造更大价值——从2012年钱江晚报营销案例看经营新趋势

2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受     

2.0营销:都市报广告的新思维

进入数字时代,2.0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1.0营销世界走向2.0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。     

为高端客户量身定制营销方案——广播植入式广告探索

一、什么是植入式广告 植入式广告是一种新兴的广告形式,在各类传统和新兴等媒体中正大行其道。除了传统的广播影视媒体外,现在包括网络游戏。流行歌曲甚至小说图书都成为植入式广告的演绎平台,并为媒体和他们的客户创造了不菲的价值。