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公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。 相似文献
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论企业公益广告的深层意义与发展 总被引:1,自引:0,他引:1
今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业来做公益广告显然很有必要。 相似文献
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今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业采做公益广告显然很有必要。 相似文献
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电视公益广告是社会公益事业的重要组成部分,电视公益广告比其他类型的公益广告更加直观和富有感染力,已成为公益广告发布的首选。北京奥运会前展播的公益广告,为国人以最好的面貌展现在世人面前起了很大作用。 相似文献
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公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众。 相似文献
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公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众. 相似文献
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公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众。 相似文献
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文章以非营利性平面广告这一文化传播栽体作为研究对象,从包含人体部位比率、包含主题物比率、包含明确的话语比率、包含暗示性话语的比率和不包含任何话语的比率5个方面对在网上搜集的广告图片进行样本分析,探讨不同文化下的承担社会道德建设重要任务的公益广告受到文化这个上层建筑的影响而表现出差异性. 相似文献
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本文从语用学的两个视角:言语行为理论和会话含义理论,对公益广告语言进行了分析。希望能够丰富公益广告的研究范畴,并为广告创意人提供借鉴。 相似文献
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随着广告业的迅速发展,公益广告对社会朝着健康有序方向发展发挥着潜移默化的影响,成为了推动社会思想政治教育工作的一个不可忽视的力量.在新时期,应该充分利用现代传媒方式,增强公益广告对思想政治教育的有利影响. 相似文献
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《科教文汇》2009,(26):F0002-F0002
为深入贯彻落实党的十七大精神,大力加强廉政文化建设,自2008年4月起,中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局的有关部门联合组织开展了“扬正气,促和谐”全国廉政公益广告创作评选展播活动。经过专家评审委员会严格评审,产生了一批主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告。为充分发挥优秀廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的重要作用,经中央纪委、中央宣传部、工商总局、,“电总局、新闻出版总署领导同意,即日起开展“扬正气,促和谐”全国优秀廉政公益广告展播活动。45件新创优秀廉政公益广告,分别在中央和地方主要新闻媒体集中展播展示。同时,各级党政机关、企业事业单位、学校、社区以及各类公共交通运输设施、公共场所也将展播展示优秀廉政公益广告。展播活动将持续到今年年底。 相似文献
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韩礼德把元功能分为概念功能、人际功能和语篇功能。他认为其中的人际功能主要由语气和情态这两个语义系统来实现。本文试从情态系统来分析一则公益广告的人际功能是如何成功实现的,从而更好地认识和解读公益广告,使公益广告更广泛地为大众所接受。 相似文献
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随着社会信息化的发展,校园公益广告异军突起,成为学校思想政治教育载体的"新秀",为思想政治教育拓展了新路子。面对新形势,应充分发挥校园公益广告的思想政治教育作用。 相似文献