工业品牌的事件营销策略研究——以三一重工为例

事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。     

从三一重工的救灾事件看工业品牌的营销策略

2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。     

品牌传播的“蓝海策略”

当今时代是一个品牌的时代,品牌已成为现代企业提高市场占有率的一张王牌,而品牌传播是企业塑造品牌的必由之路,品牌传播的形式很多,本文跣出品牌传播的常用形式,另辟蹊径,对事件行销、娱乐营销、文化传播、品牌体验四种品牌传播的策略进行详细论述,为本土企业的品牌传播寻找一片"蓝海".     

广东省大学生对体育品牌需求心理的调查分析

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,从广东省大学生对体育品牌的选择与比较、认知、动机,情感,影响因素,等几方面出发,对大学生体育品牌需求心理进行了调查和分析,在分析。目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体育消费市场,为企业、商家扩大品牌知名度,正确设计体育品牌个性和营销策略提供依据。     

核心能力与民营企业跨区域扩张——管理者产业环境认知的调节作用

跨区域扩张是新形势下中国企业践行高质量发展以及成长为世界一流企业的基础与重要路径。针对实践中很多民营企业坚持固守本地而不愿跨区域拓展的问题,选择企业核心能力理论与管理认知理论的综合视角,以民营上市企业为样本,探讨不同类型的核心能力对企业跨区域扩张的影响,并考虑管理者产业环境认知在其中的调节作用,结果表明：营销能力与研发能力强的企业更有可能实施跨区域扩张战略,管理者产业环境认知在其中起到了调节作用。当管理者更多关注产业环境时,营销能力对于企业跨区域扩张的促进作用会被弱化。     

真维斯与搜狐《娱乐播报》战略合作——娱乐大不同,真的更精彩

正为贯彻娱乐营销的整体推广策略,一向坚持"名牌大众化"、把品牌调性定位在青春、时尚的国内著名休闲服品牌真维斯于2014年初开始与搜狐视频深度合作,打造一档日播娱乐节目《搜狐视频娱乐播报》,为年轻人们奉献"真的,更精彩"的娱乐时尚生活。这是继冠名《真维斯娱乐现场》、赞助《致我们终将逝去的青春》、《另一种灿烂生活》,力邀郭采洁、乔任梁作为品牌代言人并拍摄微电影《爱情没有温差》,以及举办"真维斯?青春的选择2013年度盛典"等后,真维斯在娱乐营销中的又一力作!     

武夷岩茶营销的文化感知度分析与策略研究

针对武夷岩茶目前营销概况,本文通过问卷调查和个别访谈等方式,以消费者为对象,具体分析其对营销中的文化感知度、对企业、品牌认知等方面,研究武夷岩茶产品、品牌、企业的文化营销策略,以期对武夷岩茶营销方式有一定的指导作用。     

论品牌资产增值的战略战术

科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒.科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术包括选择品牌要素、定位、设立营销组合方案、利用次级品牌联想杠杆等。     

对间接言语行为的认知阐释

在认知语言学的框架内,利用理念化的认知模式(ICM)和事件域认知模式(ECM)对间接言语行为进行认知阐释,弥补了间接言语行为语用阐释的不足和缺憾。ICM和ECM运用知觉采集筛选的与角度、需要、目的等相一致的某一部分信息或要素信息代替整体事件域的工作原理,可以更好地突显信息的选择、处理和理解过程中的认知相关性,保障ICM和ECM对间接言语行为理论解释的有效性和可行性。     

大学生对旅游分期付款的认知及其消费意向调查研究

大学生消费市场是一个值得注意的巨大市场,蕴藏着很大的商机.企业应积极策划营销策略,努力把握住大学生这一消费市场,对其长远发展具有重要意义.旅游分期付款作为一种新型的消费形式,吸引了众多消费者的关注.本文阐述了大学生这一特殊群体对旅游分期付款的认知水平如何及未来的消费意向选择如何,为旅游企业有效地开展营销提供一定的指导意义.