商品符号与传播

商品是一种日用物品,但是它可以在人们的使用过程中由于社会评价而产生社会文化意蕴,因此上升为符号,可以纳入传播学领域来加以考察。商品符号的传播与其他符号系统不同,它的特点是在执行完符号功能后可以再度功能化为日用品被用之于日常消费,而且它的意义的传播不必借助其他的媒介,它可以依赖自身而自动传播。因此,商品符号的传播不受限制,突破了意识形态的控制而成为社会一体化甚至是全球一体化的强有力的媒介,实际上商品（符号）本身在某种程度上已成了一种新的意识形态。     

非语言符号与电视传播

电视传播集多种传播符号于一体,包括语言符号和非语言符号两大系统多种类别。一方面,它同报纸、广播一样,大量使用语言符号,如解说词、同期声、文字等,另一方面,它又和人际传播一样,有大量非语言符号介入交流,这也正是电视传播同报纸、广播传播最大的区别。传播学研究表明,在人     

媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

新闻文本符号与传播力

美国社会学家伦德伯格认为：“传播可以定义为通过符号的中介而传达意义。”因此,符号是传播活动的要素,是“传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介。”符号是由能指、所指、意指三方面构成的载体,传播也就是能指、所指和解读者相互作用的过程,是文字、图片、声音等符号集中地来传达信息形成传播力的过程。     

试论电视新闻的传播符号

续上期）５空间符号或称空间距离符号,指电视画面中出现的人与人之间的距离或人物与景物、事物之间的距离,可显示人际关系的疏密,可显示人物与景物、事物之间的有机联系、主次关系或烘托陪衬关系。６图表符号有的历史事实无法再现,有的经济数字统计与比例关系很难...     

试论电视新闻的传播符号

试论电视新闻的传播符号复旦大学新闻学院教授、博士生导师张骏德ＰＲＥＳＳＣＩＲＣＬＥＳ’９８·２△声屏世界试论电视新闻的传播符号复旦大学新闻学院教授、博士生导师张骏德传播符号是指能被感知并揭示意义的现象形式,即能还原成“意思”的传播要素。人类传播信息,...     

传播形式的符号建构

一本书的装帧设计就是它的符号。近三十年以来书籍装帧艺术的理念已从封面设计演进为整体设计,由此,这个作为传播基元的符号的能指和所指的关系发生了转移,在能指的表达层面上达到了一种设计语汇的极大丰富,在所指的内容层面上则更大程度地负载了现代社会传播对书籍装帧艺术所提出的任务和要求。书籍的外层传播形式完成了一种全新的符号建构。     

试论电视新闻的传播符号

（续上期）电视屏幕文字有着显著的传播功能与作用,主要表现在：视、听、读三位一体,电视新闻视听结合已经具备记忆优势,又加了阅读文字的感知通道,加深了记忆深度;在各类电视节目中随时插入屏幕文字新闻,保证了重大新闻的时效性;整屏文字新闻,形成受众既听又读的...     

跨文化传播视角下宫崎骏动画电影符号的传播与再创

作为日本著名导演,宫崎骏代表了日本动画电影的一个高峰,也在世界动画电影史上享誉盛名.宫崎骏作品生产的影视文化符号,不仅体现了浓厚的日本文化特征,也糅合、传播了世界文化,并且对符号的原有认知又有所再创和颠覆.本文从跨文化传播视角出发,运用符号学、传播学的研究方法探寻宫崎骏作品中的符号意义,并对其进行新的解读.     

信阳城市形象符号传播问题与对策

一个城市的形象符号是这个城市在对外交流和竞争中最主要的标识。一座城市在塑造其形象的过程中,符号传播占据极为重要的位置,正确的传播会帮助城市更好地宣传城市形象,而城市的形象符号在一定的包装推广后会逐渐形成城市的形象品牌,扩大影响力。信阳市在地理位置及各项资源上具备极大的优势,但是在城市形象建立及宣传方面存在多种问题。将其问题加以总结并提出合理的解决对策,才能进一步促进信阳城市形象发展。     

韩剧的传播攻略:符号与偶像

1993年中央电视台引进第一部韩国电视剧《嫉妒》,打开了韩流的闸门。12年后的今天以韩剧为急先锋的韩国文化生态已在我国培育了深厚的自下而上土壤,“哈韩一族”超越了社会阶层、年龄结构,俨然成为老少咸宜的流行文化的合法代言人。     

城市形象宣传片的符号表达与传播策略

城市形象宣传片《太湖明珠江南盛地》将具有无锡本地特色的文化符号与影像画面相结合,充分运用视听语言,生动展现城市品牌、城市人物以及民俗文化;多形式、多渠道、多频次传播,扩大宣传片覆盖面、提升曝光度,在彰显江南文化魅力的同时传递出华夏文明的精神内涵。     

国家形象与文化符号体系的战略传播——基于日本文化符号传播实践的考察

运用文化符号形塑文化身份、传播良好的中国形象,对于我国战略传播体系的建构至关重要。国家形象的差异化表征集中体现为竞争性的国家品牌,尤其是公众对于一个国家的符号化联想。日本是运用文化符号塑造国家形象的优秀示范。通过对日本国家形象宣传片、奥运会赛事、新媒体三种传播路径的考察,可以发现日本基于“文化认同—文化行为—文化符号”的映射关系形成了结构完整、内涵丰富的国家文化符号体系。对日本文化符号传播实践的分析和思考,有助于推动中国文化符号体系的建构与国家形象的战略传播,从而为中华文化的国际传播带来有益启示。     

谈谈传播符号及其研究

传播符号,属于传播活动里必不可少的基因,而关于传播符号的研究及理论,又属于传播学学科体系中不可或缺的板块。换言之,我们的考察对象是传播活动的构成要素,而我们的言说主旨又是传播研究的关键内容。然而,对这一传播活动及传播研究的基础事项,人们似乎总有点敬而远之。个中原由也不难理解:如果说相对于新闻学的立竿见影,传播学整体上已经接近言虚旨远的玄学,那么关于传播符号的研究及其理论,就更是玄学里的玄学了。虽说玄学往往以其艰深难懂与不堪实用而一向为人轻略,但事物的辩证关系又恰如《老子》开篇所言:“玄之又玄,众妙之门。”所以…     

广告符号传播的文化认同

广告符号传播是发掘广告信息的内涵并进行编码解码的公共沟通活动。本文在文化语境的框架下,关注广告传播的文化认同效果,通过案例分析和逻辑梳理,解析了广告符号在编码和解码过程中与文化的互动机制,廓清了受众对广告符号传播的文化认同产生归属的路径。这项研究不仅有利于强化广告符号传播对社会文化的发展和价值观念的形成所担负的社会责任,同时也为公共沟通活动的创新拓展提供了契机。     

符号:广告传播的焦点

索绪尔指出符号学是“关于符号及人类社会中符号生命的研究”。①符号学作为一种新的人文社科的方法论,主要是运用其基本原理和方法,对整个社会文化现象作符号意义的研究。符号学的思想之所以成为新的人文科学的方法论,核心在于它用有意义的符号为人类认识和掌握世界提供了一套新的媒介系统和分析方式。广告传播过程中充满了符号和由符号构成的文本,符号对于理解和研究广告传播,开辟了一条柳暗花明之路。一、传播中的符号分类基于不同的标准,对符号有着不同的分类。传播学里最常见的划分方式,就是把符号分为语言符号与非语言符号。语言符号…     

论传播符号美的提炼

引入符号学的理论,使传播学的研究获得了更广的途径与方式。对传播符号的界定、传播符号的 传播规律及审美、传播符号美的提炼等问题的研究,有助于传播的有效性的研究。     

网络语言——虚拟符号传播

随着网络的发展,网络传播成为了一种全新的传播模式,而其传播信息的载体--网络语言也随之出现.网络语言实质上是一种传播符号,具有虚拟性和交互性.     

影视广告中非语言符号的传播功能

影视广告中非语言符号的制作通常被认为是广告艺术设计的内容，因而大多数广告文案、创意人员对非语言符号的作用没有足够的认识。本文通过符号理论来认识影视广告中非语言符号的传播功能，旨在弄清影视广告中广告文案与广告设计的本质联系，以加强对非语言符号编码技巧的重视。     

视觉符号语境下的跨文化传播

符号是自然和文化联结的桥梁,在跨文化传播中,以视觉符号为载体的传播模式显得尤其重要.在信息的传播过程中,由于视觉符号的感知具有直观形象化的特征,受众对所承载信息的视觉符号进行同构联想,对符号意义产生更为直接的解读,达到跨文化传播的最终目的.视觉符号成为当今文化中最为流行的、占主导地位的文化表征,其物化的表现已经遍及到人类生活的每一个角落,强调着不同民族和不同文化的同一性.本文旨在研究视觉符号在中华文化跨文化传播中的作用和意义.