美化法参与法平民法——论广告中常用的几种宣传方法

传播学家拉斯韦尔在他的经典著作《世界大战的宣传技巧》中给宣传下出这样的定义:"宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧,这些表述可以采用语言、文字、图画或者音乐的形式进行。"在     

宣传:思想对思想的说服

由于先入为主,我第一遍读《世界大战中的宣传技巧》时,有两个感受:一是产生了莫名的恐惧感,书中揭示了战争双方宣传手段的卑劣与肮脏;二是对宣传的分析使这本书更像有关公关策略的读本。我在第二次阅读后,发现拉斯韦尔     

重新认识宣传及宣传理论

重新认识宣传及宣传理论■宋梅１９２７年，美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔编写出版了《世界大战中的宣传技巧》一书，其立论的前提和依据是：传播媒介具有强大威力。因为在当时看来，传播的强大威力是不言而喻的，所以拉斯韦尔才对宣传技术方法展开论述。当时支撑这一理论...     

微博会让宣传的力量变微弱

拉斯韦尔在一定程度上反对无限制地夸大宣传的作用,但仍然给了宣传以极大的推崇:"宣传是对现代社会的广阔性、理性和随意性的本能反应。它是新的社会发动机。"在"宣传为王"的一战时期,人们似乎没有开口发言的权利,只能任由各种强大的宣传来操控自己的思想。然而信息时代到来,微博出现并不断壮大,事情是否还会如他所预料的:人们     

创立传播学的中国学派

传播学自拉斯韦尔发表《世界大战的宣传技巧》以来,一直按照西方近代学术范式进行研究。尤其是经验学派的传播研究,深受英国经验主义、欧陆实证主义、美国实用主义等哲学思潮的影响。如今,越来越多的学者意识到:传播是一个文明或一种社会是否能够保持均衡、协调、有序、可持续发展的关键因素,传播学     

从英国新闻史看军事新闻与媒介发展的不解之缘

在《第一次世界大战中的宣传技巧》中,政治学家拉斯韦尔对各参战国的战时新闻政策和传播技巧的研究说明,军事与媒介、军事新闻与国际安全有着密切的联系。《泰晤士报》报史作者也曾说：“战争是了不起的报纸促销员。”两次世界大战改变了世界的利益格局．也对军事新闻的传播产生了重要影响。这种影响既体现在传播策略上,也体现在媒介技术的升级进步中。     

古典资本主义的终结

一战百年,人们更多谈到的是它留给我们的遗产。而竭力避免一场类似一战式的世界大战浩劫,应该是一战留给我们的最大遗产。     

浅论图书宣传的媒介与形式

图书宣传具有刺激消费和引导购买作用。美国传播学的四大先驱之一哈罗德·D·拉斯韦尔曾在《传播在社会中的结构与功能》中考察了宣传的基本过程,并将该过程解析为以下几个基本环节或要素:     

一篇存在争议的传播学奠基文献

本文以拉斯韦尔的研究传统缺乏传承为切入点,重新解读了拉斯韦尔60年前发表的《社会传播的结构与功能》一文。提出目前传播学界以拉斯韦尔模式代替拉斯韦尔的传播观念,忽略了拉斯韦尔传播观念中丰富的内涵,建议要在完整的学术语境中理解它的内容。在讨论拉斯韦尔研究传统缺乏传承的问题时,本文认为其主要原因是过于追求对策研究,忽视了理论研究自身的规律,没有提出真正具有吸力力和理论价值的问题。     

拉斯韦尔宣传技巧理论的现实运用

传播学奠基人拉斯韦尔在其宣传研究过程中提出．宣传通过主导符号产生传播效果;如果在人的自我结构中的本我、自我或超我层次上发生共鸣,就能有效地改变人们的态度：对某个群体进行污名化是社会传播中的常见现象;宣传活动从根本上来说就是公众注意力管理。他的这些宣传技巧理论至今仍具有启发意义。     

西方宣传概念的变迁:起源与早期的争论

本文是宣传理念变迁的系列研究之一,这部分回顾了宣传概念在西方的起源。宣传概念出现于17世纪,但是现代的宣传理念起源于第一次世界大战。在一战之后,围绕着宣传,出现了三种不同的话语:人文主义的、专业主义的、科学研究的,正是在不同话语的争论中,宣传成为现代性的重要组成部分之一。     

两次世界大战与美国的跨越发展

世界大战对于全世界人民来说无疑是场巨大的灾难,美国却凭借其特殊的地理位置,在两次世界大战期间获得跨越发展。一战使得美国经济获得巨大的发展,世界金融中心从伦敦转移到纽约,美国开始掌握世界经济霸权,西半球霸权得到加强,并开始新的扩张,实现其历史上的第一次跨越。二战后美国,迅速填补了老牌帝国因衰败而撤出留下的真空,成为国际关系的主导力量;经济获得飞跃发展,成为世界首富;科技实力得到提升。     

宣传5W模式:党的宣传鼓动工作“一般办法”——兼与传播5W模式比较

中国共产党成立90余年来能取得如此伟大的成就,出色的宣传事业是一个重要因素。在宣传理论和实践的不断探索和创新中,中国共产党构建了卓有成效的宣传思想体系。1941年6月20日中共中央宣传部发布的《党的宣传鼓动工作提纲》充分体现了党的宣传传播智慧,其中提出的关于宣传鼓动工作的5W模式——"一般办法",是一个重大的理论创新,不仅时间上比拉斯韦尔的传播5W模式早,而且内容上也不逊于传播5W模式。70多年过去了,"一般办法"的宣传5W模式至今仍有指导意义,依然值得新闻宣传工作者和传播工作者思考研究。     

美国宣传史探微

自一战成立了＂公共信息委员会＂,宣传便一直被美国延用至今,只不过代之以＂公关＂、＂信息工作＂等中性词。美国政府从不承认自己在进行宣传,但事实是,其对宣传的运用达到了登峰造极的地步。本文对美国的宣传史进行了简要梳理,并说明宣传在美国社会运作中的重要作用。     

抗战时期《晋察冀画报》的传播渠道与策略

一 <晋察冀画报>是晋察冀根据地第一个以刊载新闻照片为主的大型摄影画报,在抗日宣传和群众动员中起到了重要作用.笔者沿用哈罗德·D·拉斯韦尔的研究立场,采取价值中立的态度,挖掘一手史料,分析二手史料,从经验事实出发来实证考察抗日战争时期<晋察冀画报>的传播渠道与策略.     

奥巴马的医改选择——从拉斯韦尔模式看微博客传播

2009年11月7日深夜,美国国会众议院以220赞成票对215反对票通过总额超过1万亿美元的医疗改革法案,奥巴马提出的医改方案正式通过,微博作为宣传工具可谓功不可没。本文以奥巴马在Twitter上成功宣传医改方案为案例,以拉斯韦尔5W模式为切入点,概括和描述了其在Twitter的传播环节,分析其传播路径和变化。     

手机谣言短信的传播成因及对策探析

手机的大量普及与应用在给人们带来通讯便利的同时,也带来了谣言短信泛滥的社会新问题。本文依据拉斯韦尔线性传播模式分析手机谣言短信的成因,并在此基础上提出应对谣言传播的策略。     

拟态环境中还原真实的两大可能途径——读李普曼《公众舆论》

一 在李普曼所著《公众舆论》第二章《审查与保密》中,通过详细描述“一战”中,某次战地新闻的见报过程分析了审查在战争宣传中发挥的作用,进一步论述信息是怎样在传播过程中被歪曲、隐藏起来从而影响了人们对现实的认识.那么,审查与宣传到底存在着什么关系,又是如何影响人们的认识呢?李普曼给出了答案,“如果没有某种形式的审查制度,这个世界就不可能存在严格意义上的宣传.”     

从宣传概念演变看我国对外传播的理念革新

本文从梳理宣传概念的起源、宣传在两次世界大战中的实际应用及西方人对宣传的负面认识、战后学者们对宣传的再研究和现代宣传概念的提出入手,总结现代西方人对宣传的抵制态度,提出中国的对外传播机构必须改变观念,消除对外传播中的宣传色彩,注意平衡报道原则,以彰显我国对外传播的效果,提升中国的国家形象。     

八面风来

解密档案披露英国女王曾准备第三次世界大战演讲稿英国《卫报》网站8月1日发表题为《国家档案:白厅曾为女王准备第三次世界大战演讲稿》一文,作者是罗伯特·布思、艾伦·特拉维斯。文章称,1983年,有人曾为女王准备过一份演讲稿,她在演讲中呼吁英国人,像前两次世界大战时一样,拿出决心,保卫国家。