浅析地方台节目创优提升途径

节目创优,是提升媒体竞争力的关键,是提高节目质量的重要手段,对地方台来说,节目创优更能增强竞争软实力,满足当地受众之需。然而,随着当今媒体的竞争日益激烈,地方台的节目创优在体制、资源、人才等方面存在着许多问题和困难,如何找到破解困境的突破口,提高精品生产能力,赢得更大的受众市场,成为地方台亟待探讨的话题。本文拟从漳州广电近年来的精品创作实践去思考和探索地方台创优提升的途径。     

地方台广播节目创优的几点思考

近年来,白城广播电视台以节目创新创优为载体,带动整体节目质量的全面提升,提高舆论引导水平,增强广播电视的核心竞争力,取得了显著成效。这样的创优活动,对地方台广电编采人员是一次"拉练"和"考试",对提高地方台节目质量也是一个促进和提升,也是推行广播电视节目本土化,打造地方台精品节目和节目品牌的战略性抉择。回顾几年白城广播电视台在广播方面的创优工作,有以下几点思考。一、特色选题是节目创优的关键。记者一定要具有一双敏锐的眼睛,善于"雾里看花",使选题具有超前性,发挥对社会的警醒作用。     

外国媒体的受众意识

眼下，有两件事强烈刺激着国内的媒体市场：其一，面对ＷＴＯ带来的机遇，是合作还是回避？其二，面对改扩版、新创版的运作，是按部就班还是善于创新？这里编译介绍了美、英、德、日等国家媒体树立受众意识的成功经验，希望国内媒体能有所借鉴，产生裨益。美国：新闻顾问开药方在美国，地方电视台的新闻五花八门，颇具特色，已成为最赚钱的电视节目。地方台的新闻无论从内容还是形式上看，与三大电视网的新闻都截然相反。地方台采取的一个重要策略是，聘请新闻顾问──他们称之为“医生”。每位“医生”为电视新闻“看病”、“下药”──告…     

地方台文艺节目要办求土、小、新

萧山电视台自1997年创办综艺栏目《欢乐今宵》，至今已经举办了140多期节目，从1999年开始连续5年举办了春节联欢晚会。通过举办春节晚会和综艺栏目，我们在举办地方艺节目方面进行了许多有益的探索，有了一些体会。我认为要办好地方台艺节目，主要是要把握好“土、小、新”三个字。     

少儿节目主持的心灵互动

从中央台到地方台，林林总总的少儿节目令人目不暇接。纵观各种各样的少儿节目，有的办成了“成人节目的少儿版”，重教育、轻娱乐，缺少“童趣、童味”，另一种倾向是“纯娱乐”，缺乏儿童想看的新鲜事物、新鲜知识。     

县级广播电台的当务之急—提高节目质量

改革开放的二十多年,是县级广播电台发展的“黄金时期”。但由于受地域经济和人才因素等方面的制约,以及一些县电台办台、办节目的指导思想不明晰,因而节目的总体质量还不高。现在进一步提高县台广播节目质量已成了县级农村广播事业生存和发展的关键。一、坚持小台精办,优化节目结构。     

地方台节目的“因地制宜”

无论是资金实力、制播水平、装备条件、人才状况等方面,地方台与中央、省级两大媒体阵营的抗衡,都会显得力不从心。面对这种困境与压力,地方台如何针对地方受众,结合地域文化特色,准确定位节目,打造地方精品,以期在媒体的激烈竞争中占有一席之地?本期焦点话题,我们选择一组关于如何因地制宜办好地方台各类节目的论文,与同行探讨。     

地方台人物访谈节目选题之我见

近年来，中央和地方许多电视台相继开办了人物访谈类节目．受到了观众的欢迎和专家的肯定。要办好人物访谈节目需在多方面进行努力，但其中节目的选题或者说选取什么样的被访者无疑是一个非常重要的基础性工作。节目中的人物是否有新闻性？人物是否有特色？人物会有哪些精彩的生活片段和人生感悟等，这都是编辑、主持人首先要费心思索的问题。笔者常常听到地方台的同事发出一些感慨：”与中央台所处的层面和所涉及的报道范围相比，地方台如何在有限的空间里遴选出那些名人、要人．成功人士或者是有新闻价值和特色的普通人呢？如何使选取的人物有故事性而吸引受众？如何将人物访谈节目选题的视野进一步拓宽呢？“近两年笔者在地方台编辑、主持60多期人物访谈节目．从中深切感悟到：办好人物访谈类节目．主创人员一定要做个有心人．要在茫茫人海中去慧眼识珠．沙里淘金。工作实践告诉我们．地方台人物访谈类节目的选题是有一些规律可循的．在此．笔者愿真诚地与媒体同仁交流。     

"去地方化"解构央视垄断

近十年来，我国的电视业有了突飞猛进的发展，但这种发展是不均衡的，突出的表现就是央视的垄断地位进一步加强，呈现出一强众弱的格局。央视在频道内容方面以全覆盖的态势不断推陈出新，抢占了地方台同类节目的先机和上游空间，在广告经营方面也以灵活多样的形式恩威并重地积极争取大小客户，仅2005年春晚广告总收入就接近4个亿，其节目影响和综合实力与地方台的距离越来越大，     

地方电视台节目的细分与编排——邯郸电视台本土化的实证调研

地方电视台节目的细分与央视的频道专业细分不同．地方台在与央视相同的收视群体面前．观众的第一形象就是“XX电视台”,而不论你是新闻频道还是都市频道。地方台不同的频道对强势的央视、卫社来讲,只是地方台这一“频道”的不同播出时间、不同播出频率、不同的播出地方。因此,地方台的专业细分更多的是在“一个台”单元内节目的细分。     

城市广电节目创优的路径

节目创优是新闻单位出精品、出人才,培养队伍、提升素质、打造品牌的重要途径,也是衡量一家媒体综合实力和采编能力强弱的重要手段。地市级广电媒体相对于中央和省级台来说,缺乏新闻资源、人才、资金保障等先天优势,却拥有本土特色和地方优势。只要好好去研究、探索和解读创优的内在规律,善于运用“他山之石”并不断创新,主动打好“策略、地方、人才”三张牌,同样能把创优工作做好。     

节目本土化战略是地方台的比较优势利器

节目本土化是地方台取得竞争比较优势的利器。地方台要走出困境,赢得相当的收视率和市场占有份额,就必须避实就虚,挖掘自己的竞争比较优势,才能有所作为。因为就人才、设备、技术、信息等软硬件来说地方台根本难望中央、省及境外电视媒体之项背,搞拼人才、拼实力、拼设备的节目地方台只会自招其辱,不但达不到提高收视率和市场占有份额的预期,而且还会因为这种吃力不讨好的竞争而毁掉那点原本微簿的家底。     

破除思维定势 当好“龙头大哥”——地方台电视新闻节目整体抬升初探

新闻节目是一个地方电视台自办节目的“龙头”和”窗口”,节目质量体现着这个台整体素质的高低。相对一个区域而言,新闻节目受到的关注最多,受众群体更广泛,其政治和社会影响力也更大。本文拟从地方台新闻节目编排、节目理论、节目形态、节目语态四个方面作一初浅的分析。 跳出节目编排的惯性思维,力求灵活富有节奏层次感。我们现在的新闻节目编排大致是这样一个基本思路:领导活动 会议报道     

在电视产业开发的深度和广度上做文童

所谓“经营节目”并不是搞“有偿新闻”，而是充分挖掘节目在发挥社会效益、作用于人群的过程中所产生的经济效益。通过科学地引导观众、开拓市场，以社会效益带动经济效益，最终达到电视节目效益的最大化。那么，各省级电视台应如何经营好这座“电视大厦”，笔者认为关键是要在电视产业开发的广度和深度上做文章。     

浅论地方台少儿节目主持人素质的培养

在同当前各类媒介的竞争中,地方电视台少儿节目面临着商业性运作与公益性传播的矛盾。本文讨论了少儿节目主持人如何从培养和提高自身素质出发,作为“形象代言人”打造地方台品牌少儿节目,锁定并稳定受众群体。     

体育节目创新的本土化方向

纵观国内体育节目,作为各地方台本土资源的一个有机组成部分,在经营格局中的地位比较微妙,一方面,由于已经形成各自地区体育资源的垄断经营,始终让人难以割舍;另一方面,大多没有培植起本土的节目资源,没有形成独有的创收平台,创收能力未见起色,始终处于各电视台的边缘和从属地位。如此“鸡肋”,有些台选择坚守,决定继续开办体育频道,大多数电视台选择了将体育节目作为一个元素,融入整体的节目经营中,有些台干脆放弃了体育节目。总之,都在寻找有效的办法,尝试和寻求经营和节目上的突破。任何电视节目的经营大致离不开以下几个要素:资源的占有…     

卫星频道新闻发展谋略--以《广西新闻》为案例

最近．广西电视台卫星频道的《广西新闻》受到多方瞩目。国家广电总局收听收看中心对若干个卫星频道2003年的新闻节目反复比较后认为．《广西新闻》“创意得当．制作精良．在各个地方台的同类节目中比较突出”，“他们的许多做法对兄弟台同类节目的制作人员不无借鉴作用”。国家广电总局副局长胡占凡就此批示：“请广西广电局、广西电视     

浅析主持人说话中存在的误区

开口说话，司空见惯。但是否善于说话，“说什么、怎么说”则能折射出一个人的化底蕴和个性魅力。在广播电视节目中，语言是主干，节目主持人作为沟通节目与受众的中介，语言表现尤为重要。在看电视节目时，观众“听其言、观其行”也了解、评价着节目主持人。如果主持人口不择言、表现不佳，不仅令观众扫兴，也会使大家对节目失去兴趣；     

论地方台舆论监督节目的品牌塑造

地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用.地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用.     

抓住机遇办好公共频道

由省级台提供的公共频道首先是确保了节目的整体质量，规范了影视节目源渠道。提供给县级台插播新闻、广告的节目时段既保证了地方台的经济收入，保留了节目的地方特色，也使得县级台能够腾出物力、人力，将精力集中在节目质量的提高和事业建设上来。