从《女人帮·妞儿》看“金牌厨柜”新媒体营销

最近,一部反映年轻人生活状态的网络自制剧《女人帮·妞儿》首播期播放量超2亿,成为时下最火的网络剧。金牌厨柜联合乐视网,首次试水品牌娱乐营销,在《女人帮·妞儿》剧中大量植入品牌和产品信息,使得"厨房生活中心"的品牌理念更     

全媒体覆盖全程营销创"双效"——《朝读经典》的营销案例分享

传承发展中华优秀传统文化是全体中华儿女的共同责任,文化单位尤应在"弘扬中华优秀传统文化,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"中发挥模范带头作用.2016年由湖北人民出版社出版的《朝读经典》,作为全国第一套将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观相融合的学生读本,取得了出众的"双效"成绩.本文以打造"朝读经典"品牌...     

植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》

正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电视广告的排斥心理。数据显示,传统电视广告的投放效果每况愈下。而近年来在国内兴起的植入式广告或许有望改变电视广告的这种尴尬境地植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容,策略性地融入至影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的。     

活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5·12中国爱-爱心行动》为例

媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。