出版社品牌战略构筑

出版业进入了品牌竞争时代已是不争的事实.同选题、同类别的图书市场上随处可见;但在销售上,影响大的出版社的书就卖得好,原因就是企业竞争达到了一定阶段,出现了品牌效应.面对竞争严峻的出版物市场,在品牌竞争中出版社如何求生存、要效益、要发展?本文就出版社的品牌战略构筑进行探讨.     

地方出版社品牌战略的选择

品牌是指具有较好的质量和一定的品位与特性，并冠以专有名称，且在市场上具有一定信誉度的特定商品。作为特殊商品的图书，其品牌也具有一般商品品牌的概念要素：有专有名称(如“布老虎丛书”)，具有较好的质量，一定的品位与特性，在图书市场、在社会上有一定的知名度、信誉度，能够给出版社带来效益。根据图书出版的特殊情况，图书品牌包含了如下几层意义：(1)出书特色，如上海辞书出版社的辞书、外语教学与研究出版社的外语读物。     

报刊竞争中的品牌战略

我国报刊界竞争本已日益激烈，加入WTO后，中国媒体又面临着与国际传媒的正面交锋。如何在风云变幻的报刊市场上立于不败之地?如何抓住眼下的过渡期将自己做大做强?越来越多的办刊人在积极的探索后已经清醒地认识到：打造强势报刊品牌是在激烈的市场竞争中取胜的必然选择。本通过分析主流报纸、名牌期刊、小众报刊这三种不同类型的纸质媒体所实施的品牌战略，阐述在媒体竞争中引入品牌战略对于提升媒体核心竞争力的重要作用。     

论主流媒体品牌战略的时代价值

本文探讨了当前传媒品牌建设的探索和实践,提出了主流媒体通过实施品牌战略,加强品牌建设,增强品牌影响力,提升媒体品牌的知名度、美誉度、忠诚度,最终实现提高舆论引导能力并有效主导社会主流舆论的发展路径.     

浅谈图书馆的品牌战略

当代图书馆的发展道路，应该是一条品牌化之路。图书馆通过自我评估定位，设计和树立良好的品牌形象，既实现了自身的良性发展，也为读者送上品牌化的优质服务，为所在地区增添一道文化风景线。     

专业大学出版社的选题策划与营销设计

大学出版社的主要任务是为教学、科研服务,它不仅是高等院校教师出版教材、学术专著的重要园地,也是加强学校建设,面向全国、走向世界的重要途径.近些年来,不少大学为鼓励教师和科技人员撰写学术专著,编写专业教材,设立了出版基金及各种奖励制度,各高校在教师职称评定及业务考核中,对教师和科研人员出版学术专著、编写教材也提出了明确的质量和数量要求.这一切,为专业大学出版社的生存与发展提供了良机.     

互联网时代专业出版社的知识付费模式构建与传播

互联网及新媒体的发展促成了“知识付费”的新可能,国内知识付费平台随之兴起,专业出版社应该抓住互联网知识付费契机,通过“借势”“造势”等多元化手段,搭建基于互联网技术的多层次知识服务场景,探索并构建出属于自己的知识付费模式,为扩展自身传播及盈利空间做出新尝试.     

见缝插针 抢占小众市场——出版社品牌定位初探

品牌既是出版社产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中,如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此,专业出版社品牌只要定位明确,出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品．定能在市场中找到自己的位置。     

大学出版社的品牌战略

一、大学出版社选择品牌战略的依据1.降低读者的选择成本在经济学中是这样定义品牌的:能够降低目标顾客选择成本的排他性的利益符号。品牌就是使目标消费者不假思索且持久购买的理由。     

出版产业新格局下中小型出版社品牌建设策略研究

近年来随着国家文化体制改革的深入,图书出版业已呈现出集团化、资本化的新格局,已经迎来书业的品牌竞争时代.本文重点研究在出版行业品牌竞争时代之下,中小型出版社如何冲出出版产业新格局下的品牌困局,如何迅速建立起一套完善的品牌运营体系和品牌管理制度以树立出版企业品牌、构建自身的品牌核心竞争力,从而获得持续增长的市场份额和利润增长率.     

社交媒体时代的韩国文学村出版社读书会模式研究

韩国近年出现的出版社读书会模式表现较为亮眼,融合了内容、服务与社交,成为韩国各大出版社着力打造的对象.本文选择韩国具有代表性的出版集团文学村,以其读书会的发展为例,分析社交媒体时代韩国出版社读书会模式的特点及其对于出版的积极影响,从出版社层面出发,思考如何推进媒体深度融合发展,以期对我国出版社有所启发,并进一步推动全民阅读的生态建设.     

论中小型出版社学术图书的专业营销——以上海交通大学出版社为例

学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性.     

大学专业出版社中市场部的定位和功能

在“销售为王”的市场营销时代，各大学出版社也纷纷成立了市场部。但是，市场部在大学出版社，尤其是在大学专业出版社中的定位问题，目前还处在探索过程中。由于行业特殊性，各类“市场营销”教科书上教授的方法并不能简单照搬，而本行业的营销案例也并不多见。本作就个人的工作体会，谈谈对这个问题的一些个人看法。     

小型专业出版社的品牌特色资源库建设

在新形势背景下,小型专业出版社面临着前所未有的发展困境,再加上小型专业出版社受自身出版规模比较小、在社会上产生的影响力比较有限、缺乏较高的读者认可度等因素影响,其在改革浪潮中可谓举步维艰,有的甚至面临倒闭之境。要促使小型专业出版社走出这样的困境,加强品牌特色资源库的建设是有效途径之一。     

浅谈专业出版社的营销渠道管理

出版社营销渠道是一个出版企业的图书流向消费者（读者）的渠道,出版企业对其管理水平的高低和控制力度的大小．对该企业产品市场占有率的提高有至关重要的作用。每一个出版企业必须加强这方面的工作,特别是专业出版企业,因为其出版的图书有独特的内容和特定的读者．因此其营销渠道建设有着一定独特性。随着出版市场的进一步开发,各出版集团对一些专业领域的渗透．专业出版企业的营销渠道的竞争会更加激烈．     

电视媒体竞争中的品牌战略研究

电视荧屏正在进入战国时代,群雄逐鹿,狼烟四起!各地方卫视的竞争进入"龙争虎斗"的白热化阶段。对于卫视之间的竞争,中国传媒大学广告学院院长黄升民说:"从市场角度,竞争是什么?就是你死我活。不可能你先走,我后走——市场经营是不允许的,因为物竞天择,适者生存。"怎么能在这生存的竞争中,突出重围,找到自己的一席之地呢?品牌战略。     

浅谈出版社市场定位

从出版社市场定位的概念出发,结合出版社特点,提出了出版社进行市场定位的六种主要方式,并指出了在具体的实施过程中需要关注的三个关键点。     

专业出版社学术图书营销策略初探

学术图书不仅对专业出版社的社会效益有着重要的意义,而且其显性和隐性的经济效益也正在逐渐被发掘,本文围绕着学术图书的产品特性、读者特性,运用4Ps营销理论探讨了专业出版社学术图书营销策略。