慈善组织公信力重塑进程中网络公益传播策略体系研究

近年来一系列负面慈善事件的发生,导致我国慈善组织面临前所未有的公信力危机。网络公益传播作为获取公众支持的重要渠道,有助于慈善组织加强自身建设、塑造慈善文化,是重塑慈善组织公信力的有效路径。为此,提出从网站、网络公益广告、博客等三个方面构建网络公益传播策略体系,以改善慈善组织形象,进而重塑慈善组织公信力。     

媒体如何报道公益

在已经离我们远去的2008年,媒体对公益的关注度达到了高潮,公益报道以及公益活动也逐渐从被忽视到重视,从边缘走向主流.在大灾面前,媒体的报道激发了公众前所未有的捐赠热情.媒体作为另一支塑造和构建公益事业的力量,引起了更多人的关注.媒体不仅通过自身平台,多角度、多侧面地报道公益事件,还与公益机构展开大规模筹款活动,刊登、播放公益广告,开辟公益专栏,密切关注民间组织活动等,多途径、多渠道地参与公益事业.业内人士评价说,这种无缝对接的新模式将会形成一种以媒体为纽带,以捐助者、公益组织和受助者为一体的新的公益运作机制.     

新媒体时代民间公益组织网络传播进路及拓展策略

公益2.0时代网络信息技术的发展,增加了公众利用网络媒介的公益参与度,也对民间公益组织的网络传播能力提出了更高的要求。研究发现,民间公益组织运用互联网与社会化媒体与利益相关者开展有效的互动,具备了一定的网络传播意识和能力。与此同时,其网络传播综合能力仍亟待提升。民间公益组织应强化其自身的能力建设,提升其网络传播的公信力和网络传播的内容可信度,同时应与支持型公益组织持续合作,增强其网络信息技术的应用能力,并结合自身公益服务定位,优化网络传播的流程,以增强网络传播力,最终形成新型公益服务模式。     

都市类媒体公益报道的优势与短板

谁曾想,2011年下半年,两名少女的一组微博,仿佛蝴蝶扇动的翅膀,几乎扇灭了官办慈善业,扇出了公民为主体的一个新公益时代.公益与慈善,往往联袂而出,不少人以为是相同概念.其实两者还是有区别的.慈善事业,是指私人或社会团体基于慈悲、同情、救助等观念,为灾民、贫民及其他生活困难者举办的施舍、救助活动的统称.其活动对象、范围、标准和项目,由施善者确定.慈善事业常常采用一定的组织机构来进行,这类从事慈善事业的社会团体和工作机构统称为慈善团体.而公益事业是指为了公众利益而举办的各类事业.环保、卫生、文教、体育等皆可纳入其中.由此可见,公益包括的范围要大得多,慈善只是小小的一部分.     

新媒体时代社会公益事业传播的对策研究

新媒体传播的快速发展为公益事业传播创造了更多可能性,借助多元化的新媒体传播渠道,能够深刻展现公益事业的方方面面,并接受全社会的监督。但在具体的实践中,受到新闻素材缺乏震撼力、传播人才缺乏等问题的限制,公益传播尚未形成明显的影响力。如何提升大众的公益意识,推动公益事业传播的升级,是未来一段时间内社会公益从业人员需要研究的课题。本文结合社会公益事业的传播现状,探索如何利用新媒体传播提高大众知晓度,推动社会公益事业的良性发展。     

论数字时代媒体融合的发展策略

进入21世纪,信息传播的方式发生了革命性变化,无论广度和深度都是前所未有的。我们正在经受着"第三次浪潮"的冲击,随着数字技术的发展,各种数字新媒体如雨后春笋层出不穷蓬勃发展,以互联网、手机为代表的新兴媒体在日常生活中日益发挥着重要的作用,对社会生活发生着深刻的影响。在这样一个数字化、多媒体的传播环境中,以报纸、电视等为代表的传统媒体感受到了前所未有的世大压力,传统媒体须坚持内容为王的核     

新媒体时代公益传播的平台化研究

进入新媒体时代,平台媒介的产生为第三部门开展公益传播活动提供了新的技术载体,并逐步发展成为当下公益传播的主流基础设施。重新审视平台对于公益传播实践的结构性塑造过程发现,平台为公益传播行动者网络的形成提供了四种类型的可供性,分别为问题化阶段的“可见性”、利益赋予阶段的“聚合性”、征召与动员阶段的“交互性”与“可获得性”。在多重可供性的共同作用下,平台作为“非人类行动者”,得以持续而快速地吸纳多元利益攸关方加入公益传播网络,最终产生了超越传统媒介的裂变式传播效应。     

公益组织对社群媒体的利用及传播策略——基于对13家全国公益基金会新浪微博主页的内容分析

社群网站的兴起,为公益组织运用网络进行公益传播带来了新的变革。国内研究较少有针对公益组织如何使用社群媒体的研究。本研究以四大公益传播策略,包括形象建立、资讯传播、公众沟通和议题呈现作为主要研究架构,以13家拥有加"V"新浪认证的全国公益基金会组织的微博主页作为研究对象,系统地针对其微博页面进行内容分析,探讨公益组织如何使用社群媒体与其公众更好地进行沟通。     

新媒体环境下民间公益组织传播能力建设:现状、反思与提升策略

新媒体以其交互性、开放性等特征成为民间公益组织传播能力提升的重要媒介。对于国内迅猛发展的民间公益组织而言,如何运用新媒体渠道提升传播能力以募集更多的公益服务资源、促进组织自身的品牌化建设成为当前的紧迫课题。研究发现,国内民间公益组织传播能力有所增强,但是总体传播能力仍然较弱。鉴于民间公益组织的传播能力整体较弱,缺乏科学合理的传播策略与传播规划以及专业网络传播人才等问题,需要从传播策略与规划、寻求培训支持、培养组织专业传播人才等方面来提升民间公益组织的传播能力。     

“微公益”时代下公益基金会的品牌传播

<正>根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述,公益是使用剩余财富的最佳途径之一,其优越性体现在,它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配,不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来,这种说法可能要有所调整,因为互联网的迅速发展,使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此,作为公益事业的主导者和中间人,公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准,品牌传播的方式方法也需要进一步规划。     

浅析全媒体时代传统媒体的公益传播策略

在国家提倡精神文明建设的宏观背景下,对媒体来说公益理念及公益活动的宣传工作越来越重要。传统媒体在公益传播中有着长期的实践经验,本文分析了传统媒体在新时代公益传播中的自身优势及弊端,结合新媒体的优势与公益传播的特点,探讨了构建全媒体时代传统媒体公益传播新模式以及这种创新模式的实现途径及实施策略。     

浅析新媒体时代电视媒体的发展策略

随着互联网技术的发展和普及,新媒体相关问题已成为新闻传播领域热门话题。而新媒体对传统媒体的影响和作用更是业界持续关注和探讨的问题,对于新媒体是否将取代传统媒体,很多学者认为短时间内传统媒体不会完全被取代,技术的进步带来的是传统媒体与新媒体的叠加发展,是新旧媒体相互影响和转变的过程,而非谁取代谁。本文在梳理了新媒体特征及发展现状的基础上,试图说明传统电视媒体在受到冲击的同时应积极适应新的媒体环境,利用新媒体优势和特征谋求自身的发展。     

中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设

在强有力的国家号召和政策导向下,2004年至今,我国慈善公益事业发展突飞猛进。但在其发展的过程中,由于政府所主导的信息不公开以及缺乏与社会沟通的品牌意识等原因,使其屡屡遭遇信用危机,而这种信用危机正是慈善公益组织缺乏品牌建设意识的结果表现。在当今整合营销传播的大环境下,慈善公益组织要想自身的慈善理念深入人心,感召和影响他人,就必须运用整合营销传播,建设公益品牌形象,以此来实现其相应的品牌价值。     

数字媒体时代中国动画片传播策略研究

数字技术不仅使动画生产工艺发生翻天覆地的变化,而且对动画片的传播模式和传播渠道也产生重要影响。动画片运营商应看到传播渠道的这一明显变化,积极探索动画片多种传播渠道。本文主要介绍了数字媒体时代中国动画片的三种传播策略。     

网络传播时代纸质媒体的发展策略

随着科技的发展社会经济水平的提高,传媒技术的改善,加强了信息传播方式的更新,在当前网络传播时代背景下网络媒体的突起,在传媒市场占据了重要地位,使纸质媒体的发展遭遇挑战。本文主要对网络传播时代纸质媒体发展情况进行分析,提出一些相关的策略,充分调动纸质媒体的优势。     

民间公益组织和媒体如何协同共舞——以大爱清尘公益组织为例

大爱清尘公益组织是由记者王克勤联合中华社会救助基金发起的救助农民工尘肺病患者的民间公益组织。该公益组织对尘肺病患者的救助形式包括患者救治、生活救治、医疗器械捐赠、子女助学等。自2011年6月15日启动以来,截至2013年6月底,大爱清尘已累计救治患者700多人。本文将在健康传播的视域下,研究公益组织和媒体的互动关系,进一步探讨大爱清尘公益组织的媒体策略,寻找一种公益组织和媒体共赢的协同互动模式。     

数字媒体时代下的新闻传播探析

在社会经济、科学技术飞速发展背景下,新闻传播也发生了技术性的变革。近年来,随着数字媒体技术的广泛推广,新闻传播已然迈进全新数字信息化时代。文章通过阐述新媒体特征及内涵,分析数字媒体技术在新闻传播中的应用,对新媒体时代下新闻传播创新发展策略展开探讨,旨在为如何促进新闻行业有序健康发展提供一些思路。     

新媒体时代电视媒体的发展策略

新媒体的发展为我国电视媒体摆脱以往过度依赖广告收入的状态提供了契机,也对传统电视媒体的经营提出了挑战。本文从平台、数字化、网络视频、数据库四个方面总结了新媒体时代中国电视媒体的发展路径。     

新媒体时代下广播媒体的竞争策略

本文结合大量的广播运作实例,阐述了新媒体时代广播传播理念的创新,提出广播媒体新闻的竞争策略：采用“板块＋轮盘”的运作模式对新闻广播进行改版,采取多媒体协同作战,创新舆论监督模式,再造广播新闻操作流程。     

新媒体时代广播技术发展的策略研究

全面进入信息化时代的今天,现代新媒体技术在不断发展并逐渐进入广播传媒领域。新媒体对传统广播技术的影响是弊是利争论已久。在新媒体时代广播技术究竟应该如何发展,是广播技术研究的焦点。本文通过分析新媒体时代广播技术特点,提出发展途径和策略。