美国报业发展现状与转型策略 ——对美国四家主流报纸的考察

为应对新媒体的挑战,美国报业从2008年开始大规模的尝试融合发展的转型实践。2018年9月,笔者在美国访学期间走访了美国《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》等三家老牌媒体,以及专注于时政内容的新锐报纸《政治》(Politico),并对这四家纸媒近年来的转型实践进行了近距离的观察和调研。尽管现在谈论美国报业已经焕发第二春可能还为时尚早,但从这四家报纸近十年的转型实践和效果看。     

美国主流媒体新闻价值天平失衡?

一条是激烈抨击国防部长的政治性专稿《拉姆斯菲尔德是否应该因伊拉克战争下台?》,一条是地区橄榄球队比赛胜负的消息,以政治新闻为特色的《华盛顿邮报》,竟然把社会新闻类的球赛消息摆上头版头条醒目的位置,而将抨击国防部长的政治性专稿拉到头版的下半部!这就是2006年10月2日出版的《华盛顿邮报》精心安排的体现编前会意图的一次排版。     

美国报纸“重新设计”探析

“重新设计”(Redesign)自上个世纪末以来一直是美国报界的一个热门话题。1982年《今日美国》报问世,以全新的版面形象震撼了报坛,巨大的图片、彩色的报头、醒目的标题、静态的版式,以及首创的图解天气预报……吸引了读者的目光,也昭示着报纸形象还有变化发展的空间。在此之后,     

从传统主流媒体在美国受宠得到的启示

近日,美国一家媒体研究机构的调查报告显示,许多网站所刊登的新闻主要来自于传统新闻媒体。尽管人们通过网络媒体获取新闻的机会越来越多,但美国受众最感兴趣的新闻还是来自那些传统主流媒体,如《纽约时报》和《华盛顿邮报》等。     

美国主流报纸军事新闻的报道手法

在“千锤百炼”中,美国主流报纸的军事新闻报道已经走向成熟,形成了独特的风格,善于利用报道文本为美军乃至美国的境外军事、外交等活动推波助澜,增强了美国在世界上的话语权。     

美国网站非法转载报纸文章现象严重

美国出版业调查公司Attributor进行的一项调查显示,30天内多达7．5万家网站在没有获得授权的情况下转载了美国报纸刊登的内容。 Attribumr在截至2009年11月15日的30天内,跟踪了10．1万篇美国报纸文章被网站转载的情况。2009年12月1日公布的调查结果表明,调查期间有75195家网站在没有获得授权的情况下转载了至少1篇美国报纸刊登的文章,被转载的文章来自《纽约时报》和《华盛顿邮报》等报纸。     

策划是报纸进入市场的需要

现在，策划已被越来越多的新闻媒介所认同和采用。有人说，当今媒体的竞争，集中表现在新闻策划上，策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败。报纸要想最大限度地满足受众的兴趣和需求，充分体现报纸的市场价值，就必须重     

报纸版面设计应为内容服务

版面是为展示报纸内容服务的。它通过对新闻内容的布局安排，对稿件在版面上位置高低、编排形式、标题大小等方面的处理，传达出报纸对新闻事件的态度。内容与版面形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容，使报纸更具有吸引。也就是说，报纸的内容决定版面形式，版面形式又可以增强宣传的效果。     

当代报纸对主流媒体的追求

“主流媒体”的中国情境 近年来，中国新闻界纷纷热衷追捧“主流媒体”，这不是偶然的，而是有历史背景的。     

主流媒体的价值与要素解析

一、主流媒体概念的提出 主流媒体（Mainstream media）是一个舶来词。在欧美,主流报纸是指高级报纸或称严肃报纸,如《纽约时报》和《泰晤士报》等。这一概念最早由美国麻省理工学院的语言学家乔姆斯基教授提出。1997年他在《Z Media Institute》杂志发表了一篇题为《主流媒体何以成为主流》（What Makes Mainstream Media Mainstream）的文章。     

优秀主流传媒塑造法则

在欧美一些发达国家．主流传媒一般是指高级报纸或严肃报纸。例如,全球财经金融界精英都欣赏的《华尔街日报》,其气势足以左右美国政府的决策;《纽约时报》和《华盛顿邮报》,足以影响国际政治风云．等等。     

《今日美国》发行量暴增与AAM规则变迁

核心阅读：今年以来,美国最大的全国性报纸之一《今日美国》,以其总发行量的超高增长引起关注。先是4月,美国媒体审计联盟（AAM）公布2013年10月至2014年3月的报纸半年平均有价发行量数据,《今日美国》平日刊（周一至周五）以94.4%的巨幅增长跃居各报之首。继而是10月,AAM再公布今年4月至9月的发行量,该报继续高歌猛进,以44%的增长首次突破400万大关。     

美国主流报纸的“数字化”之路

2010年4月,北美发行公信会(Audit Bureau of Circulations)宣布,截至2010年3月31日的六个月间,美国报刊的每日平均发行量比往年同期减少了8.7%。周末发行量同比减少了6.5%。美国南加州大学安南伯格传播学院"数字化未来研究中心"公布的最新调查报告称,由于很容易在互联网上找到各种新闻内容,22%的美国网民已经不再进行任何报纸订阅活动。在这种情况下,全美范围内的传统报纸纷纷开始进军互联网,希望能与互联网"结缘"。美国《圣何塞信使新闻报》早在20世纪80年代末就依托"美国在线"在网上发布了电子版,成为全球第一个在网上发布电子版的报     

台湾主流报纸新闻图片浅析

读图时代的到来,尤其是苹果日报的大举入台,使得台湾激烈的媒体竞争又添加了视觉争夺这一块。各主流报纸积极应变,在新闻图片上灵活运用多种传播元素,注重人文关怀,重视情感,采用独特视角,巧妙传达意见等,强化了传播效果。     

美国报纸讣闻报道引发的一点探讨

讣闻报道作为美国一种常见的报道体裁．深受读者喜爱,同时也是一种运作相对比较成熟的报道形式,在报纸版面中有着十分重要的地位。事实上,早在19世纪初美国报纸就已经形成了讣闻报道的传统．目前大多数区域性和全国性的综合性报纸一般每天都会有一到两个报道已故人物的版面．而且往往安排在A叠或B叠这样较重要的新闻版中刊出,如《纽约时报》的讣闻版就放在最为重要的A叠20版左右。     

报纸和广播在美国市场失宠

对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和媒介经营理念的重构和再造。美国媒体市场流变因其发展的先锋地位对全球媒介市场都有启示。2005年对美国媒体来说是纵横捭阖、博弈与消长共生的一年。2005年7至8月间，美国商业媒体（American Business Media）责成美国媒体市场权威专业调查机构福特斯调查公司（Forrest Research Inc．），对美国主要媒体和公司的商贸（Business to Business）营销商进行市场调查，在867份包括《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN、《时代杂志》等主流媒体在内的21种产业领域答卷之基础上形成了市场调查报告。     

美国两大报纸互享新闻

据香港《文汇报》报道：为解决广告收入缩水导致的财政压力,美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》周二表示,两家公司同意将于明年起共享部分新闻故事以及图片。两家报纸称他们将会交换部分马里兰州消息和体育新闻,     

要闻,显示主流报纸的品质

今年,齐鲁晚报提出了“办主流大报,树百年品牌”的核心价值理念,最近,在中国新闻出版总署公布的全国都市类报纸竞争力排名中,齐鲁晚报又由上届的第五名,上升为第三名。这个飞跃是巨大的,它是报纸质量的飞跃,是报纸竞争力的飞跃,是舆论引导力提升的表现。如今市场化报纸对于自身     

简析美国主流报纸对印度洋海啸的报道

社会学家于光远曾经说过:“灾害是永远不会退出历史舞台的自然—社会现象,人类的文明史实际上也就是征服自然、兴利除害的斗争史。”与此关联灾害新闻也永远是新闻报道一个不容忽略的领域。美国以及其他西方媒体历来非常重视灾害新闻的报道。通过美国主流报纸这次对印度洋海啸的报道,或许我们从中能受到某些启发。     

主流报纸的娱乐报道尺度探究

因为内容的低俗化和肆意炒作,近年来娱乐新闻一直是颇受诟病的新闻报道之一。虽然在2004年两会期间,人大政协就曾有文艺界委员提议建立专门的行业规范以规避娱乐新闻的庸俗化,但时至今日,娱乐新闻“八卦”反而愈演愈烈:从“黄健翔婚变”到“范冰冰包养案”,再到“窦唯和娱乐媒体冲突”,再到长达数月的“猫鼠”博弈般的“王菲生孩子及赴美治兔唇”,明星隐私、绯闻铺天盖地,低俗化炒作充耳塞目。作为工人日报这样的“大报”,面对娱乐媒体正在走向不断激发和迎合大众心理中潜藏的窥私、寻刺激等非正常心理的报道方向,使得娱乐报道不断挑战伦理…