论广告档案的建设与管理

自1979年中国广告业恢复以来,本土广告就以世人瞩目的速度迅猛发展。据国家统计局的数据统计,到2004年底,全国已有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告营业额达1264.6亿元,占国内生产总值的0.93%,占第三产业生产总值的2.9%,广告业成为了中国国民经济重要的组成部分。另据著名调查机构尼尔森的数据显示,目前,包括香港地区在内的中国广告市场已经成为全球第五大广告市场。广告业在中国突飞猛进的发展态势,充分反映了中国经济的活力和广告业作为朝阳产业的前景。但是,中国广告业毕竟起步晚、历史短、基础薄,在快速成长的过程中各种…     

韩国广告的特点分析

韩国广告现状“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成.”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实,广告在社会生活中起着越来越重要的作用.与中国一衣带水的韩国是一个广告业发达的国家,近十几年来其广告业产值在世界排名一直保持在第10名左右,亚洲金融危机对韩国经济包括广告业都带来了负面影响,但随着经济的发展,特别是世界杯足球赛,使韩国广告业走上了一个新的高点.     

汽车广告的媒体偏好--汽车7广告监测数据分析

广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓.     

第六届中国报刊广告大会召开

9月8日,第六届中国报刊广告大会召开。会上,中国广告协会会长李东生说,中国的经济增长现在还是全世界领先,今年1～7月中国的进出口增长了7%,中国经济比以前要稳定,经济发展的质量、效益都比以前好,消费也在增长。这些表面上好像与中国广告业没有直接的关系,却是中国广告业的前景光明的预兆。     

广告学研究:从文化的角度向深层掘进——新世纪以来广告文化研究综述

2000年到2007年,全国广告营业额年均增长13.6%,2007年达1741亿元,占GDP的比重为0.71%,中国广告业正处于起飞期.①广告产业成为我国国民经济的重要组成部分,无孔不入的广告也成为人们生活中不可缺少的内容.用法国广告评论家罗贝尔·格兰的话说,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的.     

中国近代早期报刊广告源流考

报刊是现代广告的重要载体。截至1997年底,我国报刊广告额已达102.0974亿元(人民币),其中,报纸广告为96.8265亿元、杂志为5.2709亿元。报刊广告总额约占当年全国广告经营总额462亿元的22％。报刊业促进了广告业的迅猛发展,广告又成为现代报刊业赖以生存的经济命脉和促进其发展的经济支柱。 我国报刊广告源远流长,迄今已有180多年的历史。近几年来,因参与《中国报业经济史》、《中国广告通史》的编撰工作,曾将我国新闻史上比较罕见的     

论广告档案的建设与管理

自1979年中国广告业恢复以来,本土广告就以世人瞩目的速度迅猛发展.据国家统计局的数据统计,到2004年底,全国已有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告营业额达1264.6亿元,占国内生产总值的0.93%,占第三产业生产总值的2.9%,广告业成为了中国国民经济重要的组成部分.另据著名调查机构尼尔森的数据显示,目前,包括香港地区在内的中国广告市场已经成为全球第五大广告市场.     

汽车广告的媒体偏好——汽车行业广告监测数据分析

广告对产业经济的依赖广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰。但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓。看看汽车业今年的发展走势,有观点认为汽车业的发展今年将更理性,目前适应现有的供需条…     

广告、受众与消费文化形塑——传播社会学视野下的近代广州报刊广告研究

报刊广告史是传播史和社会史研究的重要组成部分。本文以近代报刊广告业作为研究对象,认为媒介技术、发行成本影响广告形态的变化,报刊经营理念和受众的阅读偏好制约了广告传播的空间,而报刊广告作为受众消费的历史见证,在一定程度上形塑了消费文化。     

报纸广告面临的竞争及对策

社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。     

电视广告播出形式的创新

对于绝大多数电视媒体来说,广告收入在全部经营收入中所占的比重高达90%以上,是电视媒体赖以生存和发展的经济基础。其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。据业内人士预测,未来五年将是中国广告业走向成熟的重要阶段。目前,这种单一化的广告经营模式对于电视机构来说存在着一定的压力和风险,一旦广告业出现波动,     

中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

一我国传媒广告业发展形势综述 　　1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长 　　我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.……     

中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

一我国传媒广告业发展形势综述 1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长 我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.     

陕西省广告经营单位综述

2006年陕西省非公有制经济单位户数占所有单位的58.1%,非公有制经济占全省经济总量的44.4%,2006年陕西省从事广告业的非公有制经济单位户数占广告经营单位总数的90.1%,远远高于陕西省非公有制经济户数占所有单位的比重,如果将广告媒介单位和广告中介单位分开论述,则广告中介单位户数为3268户,广告经营额为15.38亿元(含户外广告),其中公有制广告中介单位72户,非公有制经济户数占到广告中介单位户数的97.80%,从上述数据不难看出,广告中介单位主体是非公有制经济单位.     

广告

我国互联网广告只占广告业5%最新发布的《广告主生态发展报告》显示,2009年广告主投放首选互联网,广告主对互联网作用的不可知性凸现。2008年中国广告业整体营业额达到1899亿,但是互联网广告在其中所占份额还不足100亿,只占5%。而英国2007年的互     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

第五章 新闻工作中若干新型关系与问题的道德辨析(上)

第一节广告与经营二、虚假广告问题新闻媒介在广告宣传及广告业的发展中所处的特殊地位和所发挥的重要作用，越来越为人们所认识、所看重，而社会上一些不法分子和见利忘义之徒利用人们对新闻媒介的信赖，电想方设法使虚假广告鱼目混珠，混迹市场，欺骗坑害消费者，其严重程度是令人吃惊的。尽管虚假广告大多主要是由广告客户造成的，但虚假广告的出笼新闻媒介也有着不可推卸的责任。北京市工商局曾对33家重点报刊进行抽查，结果发现刊登虚假广告的报刊竟有25家。］州市对160家报刊进行抽查，其中有41家在不到一年中刊登虚假广告107则。浙江…     

广告语言刍议

法国著名广告评论家罗贝尔说:“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成。”这说明,在市场经济条件下广告已成为人们经济生活中不可或缺的东西。纵观作为直接为我国市场经济服务的先导产业的广告业,改革开放二十几年来不仅自身得到了迅猛发展,而且极大地刺激了市场经济的繁荣;在指导消费、活跃市场、促进生产起桥梁作用的同时,所形成的广告文化,对引导人们健康日常生活需求也是起了不可忽视的作用的。这是广告业发展的主流,但是其逆流——虚假广告,正在影响着广告业主流的健康发展,也不能不引起人们高度的关注和警惕。     

法国广播业形势一片大好

根据法国广告研究所的统计,1999年法国广播广告的纯收入达到42.3亿法郎,增长率高达12%。法国广告主在各大媒体上的广告投放量中广播广告赢得了11.03%的广告市场份额。 广播在法国有如此骄人的成绩,与法国人对广播重新有了前所未有的热情密切相关。平均每个法国     

清朝末年的报刊广告

在商业高度发达的当今社会,充斥人们生活的广告随处可见,这些广告或是由名不见经传的模特介绍,或由名人代言。那么在封建时期的清王朝有没有广告？那时的广告都是些什么内容,又由哪些人充当代言人呢？本文就清朝末年的报刊广告中所使用的代言人,广告业的先锋者作一探究。