新闻策划:报纸新的生长点

当今报业.正处于竞争的重重包围之中。一方面.是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面.是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版.炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战.愈演愈烈……这多重竞争.其实质是市场占有率的竞争.是争夺受众的竞争。因此.无论是中央级报纸、省级报纸.还是市地报、专业报.更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报去年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了     

我对体育赛事报道的认识

1.报纸内容表现形式的界定 报纸内容表现形式是报纸在组织新闻传播过程时,所采用的基本样式,是报道内容的表现手段,是与一个与报纸的报道形式相近的范畴.依据不同的划分标准,内容表现形式可分为不同的种类.按照体裁分类,可以分为:消息、通讯、评论、特写、专访等;按照写作方式划分,可以分为:倒金字塔式、非倒金字塔式、折衷式和平铺直叙式四种类型;按照报纸的基本的构成要素分类,可以分为文字新闻稿件和新闻图片,而这一种分类也是与报纸的报道内容最直接相关的,因此本研究对报纸内容表达形式的分析就是采用的第三种分类方法,以报纸的基本构成元素为对象,对体育专业报纸的报道形式进行分析.     

当前的报业发行及应对

目前,由于各种新媒体的发展以及人们信息接受习惯的改变,传统报业的发行面临着越来越困难的局面. 影响发行的四大因素 第一、报纸本身的素质 包括报纸的内容质量,公信力以及报纸的品牌等.报纸的内容质量主要指新闻报道的质量、内容的可读性、本地化内容的多少以及报纸的整体品相等等;公信力实质上指的是社会公众对报纸的信任程度;品牌是报纸的无形资产,报纸的品牌价值越高,对报纸的发行越有利.报纸本身的素质和报纸的发行成正相关关系.     

克服版面编排中不良的倾向

报纸版面是报纸的外貌,它形成读者阅读报纸的第一印象,甚至影响读者对报纸内容的选择态度.如何改进报纸版面编排,是一个需要认真探讨的问题.目前,已有不少报纸版面编排改进成功的例子,他们大胆探索,认真实践.得到广大读者的认可与欢迎.他们的特点概括起来有以下几点:1.在传统形式的基础上进行创新;2.坚持形式服从内容的原则;3.标新立异,但不哗众取宠;4.坚持方便阅读的编排方法.     

报纸形态的发展趋势分析与研究

自二十世纪九十年代初期以来,一波又一波的改版热潮,使我国报纸形态开始有了较大的发展变化,和建国后的四十多年较为沉闷、千报一面的报纸形态比较起来,真可谓是百花齐放、异彩纷呈.随着这十多年我国经济、社会、文化的飞速发展,无论是创办了百年的老报,还是创刊不久的新报;不管是中央级的党报,还是地方上的都市报;也不管是大众化报纸,还是专业性报纸,几乎无一例外每张报纸的外在形态都有了不小的革新.当然,这些革新并不是孤立的,既与社会、经济、科技等各方面的发展密切相关,也与报纸自身的许多因素不可分割.可以说,报纸形态的变化从一定程度上透露出了这张报纸的特点、定位、实力等.     

论"邮发合一"体制安排下的报业生态

"邮发合一"是一种邮政与发行业务相结合的制度.新中国成立之初,为适应社会转型期的政治文化建设需要,确立了"邮发合一"的报刊发行体制.报业生态也因此发生重大变化.报业整体影响力大幅提升,发行数量增加、读者范围扩大、投送速度加快;报纸发行自主性减少,预定和计划发行成为发行的主要形式,征订时间、订阅时段、发行费率、给报社的缴款方法都取决于邮局;报纸发行范围行政属地化,新闻舆论监督功能受到局限;报社本身的发行功能基本丧失,报纸竞争意识、创新能力减弱,内容、风格同质化严重;报纸发行工作政治任务化,摊派发行与强迫征订屡禁不止;邮局长期垄断导致报纸发行服务质量、效率下滑.     

做好整合 其他交给更专业的人——《21世纪经济报道》市场总监谈品牌活动

<21世纪经济报道>的品牌策划与推广由市场部负责.21世纪报系市场总监姜岚认为,报纸品牌推广有两极相当重要,一是报纸自身的报道质量;一是报纸举办的系列活动,通过活动的传播力去影响更多的人群,传播报纸的价值理念,塑造报纸在受众和广告商中的形象.<21世纪经济报道>每年举办的一百多场活动,其中大型活动三十余场.通过这些活动,形成持续的话题能力和影响力,拉近报纸与目标群体的距离.     

报业生态中的免费报纸：综述、解析与展望

本文以免费报纸作为探讨的对象,时免费报纸的兴起与发展、国外的免费报纸发展状况及我国的免费报纸发展各自进行了评述.在此基础上用理论的视野对免费报纸出现的原因、免费报纸作为营销手段,作为报业环境变化的应对之策等层面进行分析;最后提出了免费报纸持续性发展的展望.     

手机报的发展方向：3G网站型

3G网站型是手机报未来发展的技术方向 目前,手机报纸可以分为两大类型:一种是彩信手机报;另一种是WAP、I-mode或3G网站类型.第一种类型类似于传统纸媒,就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看;第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式.目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式;第二种模式需要更多的技术支持,在日本十分盛行.有实用价值和发展潜力的手机报纸应该是网络报纸的延伸,正与日本I-mode手机报纸一样.     

如何进行图片资产管理--方正图片资产管理系统介绍

在信息快速传递的今天,报纸作为大众传媒,其承载的信息量逐步加大,版面也随着市场的需求不断增加.与之相应的是报纸的印刷向彩色化方向发展.读者要求报纸在传递信息的同时,还要呈现出美好的视觉效果;广告客户为了追求最佳的宣传效果,对报纸上的彩色图片提出了较高的质量要求.同时,报业的发展,尤其是网上出版的要求及其对不同质量的图片的需要越来越多;跨地域办报、发行所产生的由于各个代印点的印刷条件、成本的区别,彩色图片转换到黑白图片的要求也必须予以满足;报业集团各个不同报纸之间、报纸与网站之间进行图片共享的需求;跨媒体出版中印刷用的CMYK的Tif图片文件向网站上用的RGB的JPG图片文件格式之间的转换的要求及颜色的准确表现等,这些都要求进行有效的图片资产管理.     

2013-2014年我国报纸出版发展状况研究

2013-2014年,中国的报纸出版呈现两极分化格局.一方面受益于国家文化大发展的方针政策,中央级全国性大报无论是印数、印张还是定价总金额都有一定幅度的增长;另一方面,随着数字化阅读的进一步普及,尤其是报纸在手机市场上的开发与应用,对都市报、晚报等市场类报纸和省级、地市级的报纸的冲击进一步显现,多项指标呈下滑趋势.与此同时,报纸的数字出版在全行业所占的比重继续提升,新型数字化内容服务收入增长迅速.     

资讯

观点 世界报业协会(World Association of Newspapers)前副主席,独立新闻与传媒PLC集团首席运营官加文·奥瑞理(Gavin O'Reilly):报纸是最佳广告发布媒介十大理由 1.复合媒体协作。2.报纸递送直接到达并产生影响力。3. 报纸瞄准并掘达富裕的消费者。4. 报纸为其广告商带来反馈。5.报纸提供灵活的预算与版式。     

关于报纸版面形式的思考

版式趋简并非意味着版式不重要 版式即报纸版面的式样,说得雅一些,版式即报纸品牌的视觉识别信号.报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争,报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上,而报纸版面则由版面内容与版面形式两部分有机组成;所谓内容即载之于版面上的所有稿件(包括文字与图片两类)及其所传达的信息,所谓形式即这些稿件的编排样式.     

解决“四多”问题 深化新闻改革

报纸是新闻纸,新闻应该成为报纸的主体.在当前社会主义市场经济蓬勃发展的大好形势下,各条战线,各个领域每天每时每刻都有好消息、好新闻发生;国际风云变幻,新闻更是层出不穷.这是一个新闻“爆炸”的时代.我们的报纸应该成为国际国内重大新闻和当地(省地级)重要新闻的总汇.成为.广大读者及时准确地了解国内外和本地重要新闻的“窗口”.这些年来.各级报纸在这方面都做了大量的工作.收到了显著的效果.但不必讳言,与时代发展的要求相比,与广大读者对报纸的需要相比,我们的一些报纸还存在着相当大的差距,尤其是作为报纸门户的要闻版.读者普遍反映报纸存在着“一版(要闻版)不如二版(社会经济生活版)有看头,二版不如三版(时事、体育、法制版)有看头”,这从一个侧面说明了这个问题     

报纸版面的视觉化设计

报纸版面设计与社会发展、时代进步有着密切的联系.近年来,我国报纸行业的长足发展,不同类型报纸的相继出现,报纸之间日趋激烈的竞争,使得报纸版面设计的重要性日益凸显.而优化版面设计、加强视觉元素的应用,无疑是吸引读者目光、增加报纸发行量的重要手段.     

办出专业特色是办好专业报的着力点

作为重点服务于某一行业、产业的专业报,只有办出具有这一行业、产业的鲜明特色,才能吸引读者,报纸也才有生命力.专业特色是专业报纸的立足之本.专业特色是专业报个性的体现专业报纸的专业特色,就是报纸依赖于所服务领域或行业、产业的个性而体现在版面上的独有色彩和风格.特色来源于个性,是个性的体现;个性越突出,特色越鲜明;专业的“个性”反映得越充分,报纸的特色也就越浓厚.因而专业特色是专业报纸的重要品格,是一家专业报纸区别于另一家专业报纸的标志.不同的报纸,有不同的色彩、风格和个性.各个报纸办什么特色,立什么个性并不是随意确定的,它受多种因素的制约,如举办单位、报纸性质、技术手段、经济状况、历史传统、读者构成、队伍素质等制约因素中,最重要的因素是读者构成.它决定个性特色,也就决定编辑方针、办报宗旨.因此,专业报要突出个性、办出特色,首先就得研究自己报纸的读者构成.一般来讲,读者构成越单纯集中,其特色就会越鲜明突出;反之,读者构成越是复杂多面,特色就越难以显现.面面想顾,反而面面难顾.     

人民网探索报网融合的实践与思考

先有报,后有网。报与网的关系,大致有四种状态：一是只有报纸没有网络,这涵盖了20世纪90年代以前古代、近代、现代报纸的漫长时期;二是报纸的网络版时代,网是报的影子,报上有什么网上就有什么,这个阶段不长,一两年至三五年不等;三是报网差异较大、网络既相对独立又依存于报纸,目前报纸与网络正属此状态;四是报纸与网络相依相融状态,这是未来时。     

位卑未敢忘忧国——《文化艺术报》总编心语

一份报纸不可能不紧跟时代,不管它是专业报还是综合报;一份报纸不可以不参与时政,无论它是大报还是小报.正是本着这一办报原则,我们在报纸的头版开辟了"时事纵横"专栏.或许有争议,或许有非难,但我们坚持下来,而且渐渐被读者接受了.以小见大,一个专栏与一份报纸,就显现出办报人艰难的心路历程.     

读者印象率:报纸评判的终极考察——"读者实验室"调查的回顾与思考

同一份报纸,100位读者就会有100种印象.好的印象汇合,会逐步形成对报纸的满意度、忠诚度;反之,形成不良印象,则会导致读者流失.对读者阅读报纸后的印象进行调查、分析和提炼,有助于了解报纸存在的问题与不足.     

报纸嫁接新媒体的前景探析

虽然有关“报纸是否会在全媒体浪潮的冲击下成为博物馆里收藏品”的争论还在不断地上演,但是报纸发行量持续下降、传统报社面临生存与发展危机已成为共识.利用新媒体开拓新的盈利模式是报纸嫁接新媒体的初衷,更是其终极目标.但从当前报纸嫁接新媒体的方式、现状及存在的问题看,嫁接的前景不容乐观. 报纸嫁接新媒体的三大路径 国内报纸与新媒体的对接始自1995年,方式为最简单的报纸电子版或网络版.