新媒体时代城市广播的生存探索

近年来,新媒体强势登场,传统广播的生存空间不断被压缩,唱衰广播的声音不在少数.在当下激烈的媒体竞争环境下,城市广播如何浴火重生?在此,笔者将通过郑州人民广播电台都市广播(下称"FM91.2郑州都市广播")近年来的生存探索为例,来探讨城市广播的蝶变之路.     

城市广播的发展之路

城市电台是当今我国颇有影响的大众媒体之一，在新世纪，如何面对机遇与挑战，冷静思考广播的生存与发展，是当今城市电台亟待研究，探索的重要课题。     

跨区合作拓展广播发展新空间

城市电台跨地区的节目合作,实现资源共享和效益的共赢,不仅成为广播媒体的潮流,更是一种昭示方向的趋势。如今,广播媒体跨地区的互动合作的内容在不断扩大,合作的形式在不断创新,合作的领域在不断延伸。合作,使广播媒体拓展了发展的新空间。在新的形式下,城市广播跨地区节目合作具有哪些新走向,呈现什么新规律呢?本文就此做粗略探讨。     

多元化服务——城市广播媒体发展方向辨析

媒体生态环境的变化,使得今天的媒体竞争已经不是简单的品牌、时效、独家的比拼,需要更强的用户行为适应能力和到达能力.城市广播媒体能为受众带来哪些信息,为受众提供什么服务,受众对广播媒体的黏合度如何提升?这些问题直接关系到城市广播媒体的生存空间,只有做好服务才能赢得听众、赢得市场.在这种情况下,城市广播媒体的另外一种功能——服务功能,迅速被挖掘并不断开发,不仅仅体现在交通出行服务上,专业的房产节目、汽车节目、情感生活节目、寻医问药节目、寻人寻物节目、理财节目、热线投诉节目、穿衣搭配节目、美食节目等相继推出,表现不俗.     

实施四大战略,夯实城市广播电视台的发展根基

随着科学技术的日新月异,互联网、移动电视、手机电视、微博等新兴媒体对报纸、广播、电视等传统媒体领域不断攻城掠地,抢占受众和市场份额,人类已经进入到了全媒体时代。面对当今传媒格局,城市广播电视媒体如何应对挑战,求得生存和发展?这些年来,湖南省株洲市广播电视台在     

全媒体视角下我国城市广播电视台发展战略探析

我国城市广播、电视台是改革开放的产物,经过三十多年的不断发展、探索,在信息传播、新闻报道、舆论监督、社会教育、服务受众等诸多方面都取得了长足发展。但目前,城市广播、电视台发展举步维艰,处境比较尴尬。城市广播、电视台如何在新时代实现成功转型、升级,如何实现跨越式、可持续发展,笔者认为,实施"传媒营销"是必由之路。它不但可以解决城市广播、电视台改革发展的瓶颈,从根本上实现媒体大融合,创造城市广播、电视台新的经济增长极,还可以让城市广播、电视台积极主动面向市场,按照市场经济规律办事,实现产业化发展,让城市广播、电视台更好地回归宣传本位,坚持意识形态的原则和方针,更加优质地发挥其社会功能。     

发挥地域优势发展城市广播

被称为第四媒体的因特网的飞速发展,使传统媒体之间的竞争更趋白热化。对于传播手段相对处于劣势的城市广播来说,一方面承受着来自报纸、电视、网络等优势媒体的冲击,一方面又承受着来自中央台、省台的压力,在激烈的竞争中,如何找准自己的发展战略,是关系到城市广播生死存亡的大问题。 一、城市广播要围绕地域经济和地域文化做文章。以“接近”的优势吸引听众     

正确定位是城市广播电视台生存发展的有效途径

城市广播电视台是我国广电媒体中数量最多、也是最活跃的群体。近年来,随着各类资源向上集中、向优势媒体集中,以及新媒体版图不断扩大,城市广播电视台原本狭窄的生存空间更被压挤。城市广播电视台如何结合自身优势,抓住机遇,正确定位,寻找新的增长点,做到"健     

城市广播 杭州制造

现代通讯业和传媒业的发展,让大众传播轻而易举地跨越地域、消弭边界。当杭州受众可以毫不费力地通过各种媒体知晓世界,当越来越多的同城或外来媒介觊觎杭州市场之时,留给城市台广播的,是更多的机遇还是更大的挑战?     

城市体育广播,下一个"热播"媒体?

继城市交通广播和音乐广播之后,在"后奥运时代",在体育产业越来越发达的今天,城市体育广播能否成为下一个"低投入、高产出"的"热播"媒体?     

找准定位 提升城市广播竞争力——以新疆929城市广播为例

自2006年1月1日新疆第一家“城市广播”——新疆人民广播电台929城市广播正式开播以来,其收听率从2006年的第五、第六位上升到2007年的第三、第二位,再到2008年的综合收听率第一,929城市广播创造了新疆人民广播电台收听率的最佳成绩,一跃进入到“优势广播媒体”的行列。探析929城市广播的发展路径,其成功主要得益于以下几点：准确把握广播发展的新形势与特点在当今各类媒体激烈的竞争中,广播由“广”而“窄”的趋势已成为其发展的主流,广播的针对性越来越强,受众群体也越来越多样化,逐渐表现出专业化、系统化、服务化的特性。     

浅议付费广播时代的来临——发挥乡村广播特色 助力手机媒体发展

近年来,付费电视在人们的生活中已经家喻户晓,而付费广播却还是一个新鲜的话题。传统广播一直是在用大量的广告来支撑媒体的发展与运营,如何能够与新媒体联合,走出一条传统媒体与手机媒体共融的道路,开启付费广播时代的来临?本篇文章中,对黑龙江乡村广播在手机媒体运营中做了些有益的探索。     

广播热的冷思考

广播兴衰,匹夫有责。人生不过百,常怀千岁忧。广播本无事,忧人自扰之。这篇文章记录的是三个广播人对当前广播热门话题的一点思考。旨在抛砖引玉,引起同仁关注广播热点,探索最佳途径,振兴广播媒体。思考之一:多子必然多福吗?像沈阳这样的一个中心城市,到底能容纳多少个广播频率?这与其市场总量有关系。一家电台到底     

中国城市广播改革的实践与思考

国际上正形成这样一个共识：“下个世纪，世界经济、文化、信息最主要的竞争单位，不是国家而是城市”。能否成为媒体信息中心，将是对世纪城市竞争力的重要指标之一。在中国，作为有特定明确主体意识及地位的城市广播已经有了多年的历史。在广播改革实践的不断推进与深化中，急剧变化的现实和色彩斑澜的景象再次引发了人们对城市广播的性质、特点和规律的认识和思考。探索中国城市广播的发生和现状，研究中国城市广播的动因和趋势，对于我们了解走向对世纪的中国城市广播及其发展前景，把握中国城市广播改革下一阶段的方向，有着极其重大的…     

城市广播电视台融媒体建设研究

<正>网络技术以及信息技术的快速发展推动了我国媒体建设发展的步伐。新媒体的深度融合,不仅是现代媒体的发展趋势,也是现代媒体发展的必经之路。在这一过程中,城市广播电视台因受到了融媒体建设的约束,进而发生了不平衡的现象。本文围绕城市广播电视台融媒体建设展开研究分析,阐述了城市广播电视台融媒体建设的主要内容,对融媒体时期宣传环境的主要特征展开剖析。     

新形势下广播应打造的核心竞争力

广播如何在传媒"战国时代"突围,赢得一席之地,尤其作为传统媒体的专业广播如何更有作为?本文围绕江西广播电视台交通广播的探索和实践,从交通广播品牌建设出发,倾力打造品牌节目、品牌主持人和品牌频道的核心竞争力要素分析,对未来广播生存和发展乃至占领媒体制胜高地进行了一些有价值阐述。     

浅议发挥广播优势 增强广播新闻竞争力

在众媒体竞争日趋激烈的今天,广播新闻如何找准自身位置?如何发挥广播优势?广播要发挥其自身"快"、"伴随"、"互动"三大特点,让听众第一时间掌握最新最快的新闻动态及重要服务性信息,让听众走在路在,座在车里,做着事情都能了解天下事,让听众通过一个电话就能参与到广播新闻节目中来,只有不断的创新广播新闻报道方式,不断突破广播新闻报道角度,与听众产生互动,与媒体产生联动,才有不断增强广播新闻的竞争力。     

城市广播发展的自身优势

城市化进程不仅意味着规模大、人口多、经济发达、各种公共设施完备,更意味着一种时尚、现代的生活理念和生活方式,代表着一种全方位的现代化水准。在这一特定的环境下,各种城市媒体竞相发展,城市广播就是其中—例。目前,城市广播频率的专业化布局已基本完成,相比于城市电视,其发展态势和境况取得了骄人的成绩。有数据显示,自2007年以来,广播电台广告以24％的增长率荣登各媒体增幅之首,这足以说明广播与其他媒体相比,有着较为明显的优势和强劲的发展潜力。     

走创新发展的广播之路

作为主流媒体之一的广播,从诞生至今,担负着宣传报道党和政府的路线、方针、政策,传播信息的重要作用。但是,随着新技术日新月异的发展,广播又面临着报纸、电视、网络等媒体的巨大冲击和竞争。如何在激烈的竞争中求生存、求发展?我认为,广播必须紧密结合新形势的要求,充分发挥自身优势,探索一条创新发展的道路。     

县级广播如何放大频率优势

县级广播媒体如何生存与发展?一直是困扰县级广播同行的一个问题。本文认为,提高县级广播媒体的地位,拓展广播媒体的发展空间,放大频率优势是关键。一、在媒体竞争中彰显个性个性是一个人内在的东西,好的个性能彰显出这个人的魅力,是这个人的标志。那么,广播媒体的个性从何而来?怎样得来?本文认为,作为县一级广播媒体,其个性定位应该是面向广大的农业、农村和农民,并在媒体的竞争中充分彰显这一独特个性。作为农村广播,主流受众是农民。所以,我们在