印在纸上的推销术-以清代图书广告设计为例

清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期,其时书坊林立,刻家蜂起,竞争激烈。书商为了宣传图书,促进销售,精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方面,就图书促销术略陈己见。一、扉页设计 扉页亦称护页、副页,是夹在书衣和书名页之间的空白页子。扉页往往是读者阅读或购买书籍时首先接触到的,容易引起读者的注意,具有较佳的广告效果。清代书商对扉页刊语精心设计,招徕读者。     

促进出版发行业健康发展的“钥匙”:书业书目系统

书店的书读不完,书店的书不够读。这是书业市场上存在的一个悖论。近年来,我国每年出版图书都在十几万种以上,面对这样一个巨大的图书市场,读者似乎有读不完的书,然而,读者想要找到自己真正需要的书却很困难。读者找书难,而出版社的库存图书却在逐年增加,一些书还没来得及被读者了解就变成了积压品,据统计,2003年我国图书库存达60亿册。中国书业信息渠道的不畅通使得书业市场呈现出一种混乱的无序状态。目前市场上的几种主要全国性书目在报道的内容上交叉重复,却又存在很多空白点,远远不能满足市场需要,巨大的书业市场需要书目信息的有效整…     

为了让群众生活得更美好——金盾版生活图书鸟瞰

金盾出版社的生活图书,近几年在全国各地很走俏。不论是在大城市的书店里,还是小城镇的书摊上,都可看到琳琅满目的金盾版生活图书。 吃,是群众生活中的大事,也是金盾版生活图书的重要方面。然而,他们最初出版的莱谱书,竟是一本名为《美味豆腐100法》的小册子,这却是人们很难料到的。有人认为,豆腐白菜,难登大雅之堂。而金盾人却认定这样一个事实:在今日的中国,绝大多数寻常百姓天天打交道的,仍然是普通的家常菜。他们推出     

为读者点亮一盏灯——封面艺术性和广告性的统一

封面是书的门面,是一位不说话的推销员。图书封面艺术性和广告性的有机结合,能促使图书产生较好的社会效益和经济效益。现在有一部分图书封面只强调广告性,强烈的冷暖色对比,人物照片的剪接拼凑,设计简单、草率。而另一些封面光注重艺术性,用草字排书名,很大气,很潇洒,但一般知识层的读者无法认读,必然影响销售效果。有些书设计得很花哨,也能吸引人,但忽略了这是一套丛书或是按年级进课堂的书,封面设计时不考虑它们的区分及标志,这也造成使用者的不便。随着出版事业阶段性的转移,出版、发行都在进行改革,书店的业务员改变“隔山买牛”的     

书店要重视图书宣传

读了《出版参考》第17期中一篇题为《出版社要善于宣传自己》的读者来信,联想到新华书店如何宣传图书的问题。出版社为了宣传图书,印了不少宣传广告,这些广告一般都印得十分精美,用纸也相当讲究,大部分用的铜版纸。但是这些宣传广告,随订目寄给书店之后,有否真正发挥它的作用呢?我经常出差,无论是到城市店还是农村县店,在书店门市部很少见到书的宣传广告。可见,一些书店对图书宣传广告很不重视,宣传意识也比较淡漠。我觉得,作为书店的业     

希望出版活页文选

我们现在的出版物,不必务求衣、帽整齐,全身披挂,封面、扉页、出版者说明、版权,样样具备,为了减轻读者负担和节约使用纸张,建议出版经过精选的活页文选,如语文,英文……等。以前开明书店编印过不少(国文、英文二种),很受读者欢迎,畅销全国。不但青年学生需要,渴望自修的中年人也需要,可以不必买整本的书,自由选择喜爱的文章。各机关、矿厂的业余学校差不多都存在编印教材的困难,这样做也可以供他们选择教材。现在广播里有“阅读与欣赏”的语文节目,我很爱听,增加了不少语文     

美国畅销书排行榜的影响和运作

畅销书榜代表"一般图书" 美国盖洛普民意调查表明,读书仍是美国人的主要追求,并且他们有很多书可以读.鲍克公司近年出版的<在版书目>,收录在版书多达150万种,同时,每年出版的新书还纷至沓来.不过,从能得到的所有统计数据来看,大部分读者看的都是界限很清楚的大众市场图书,主要是畅销书,或许这也可以从另一方面看出,美国大众的阅读品位并不高.     

试论开明书店的特色

手头有一份开明书店的书目,记载了这家在中国现代出版史上作出过重要贡献的出版社,从1926年至1953年出版的一千五六百种图书的目录。我翻着、翻着,不禁深深赞叹起来:这些书目,如果谁把它张贴在书店中,一定会吸引一批又一批的读者;其中不少书,尽管经历了半个世纪的风风雨雨,如果再次重印的话,也肯定能在今天的畅销书榜上留下名字。五六十年来,在中国这块土地上,先先后后出现过几千家出版社,印就的各类书籍也真可说无以计量。为什么绝大部分的出版社一瞬即逝,人们早就把它们忘却,而开明     

《社科新书目》创刊

为了扩大图书出版前的宣传、征订工作,进一步加强出版、发行工作的计划性,新华书店北京发行所将自四月份开始创办《社科新书目》。《社科新书目》每期暂定四开四版,每月三期,暂由北京发行所免费分发全国各级书店,再由当地书店转发有关单位进行图书征订。《社科新书目》创刊后,除少数供需差距大不能按预订数供应以及不宜刊登这个书目的图书外,其余社科、文艺、文教类新书(包括重印书)均将列入。     

中国可供书目遭遇瓶颈

可供书目虽然已有100多年发展史,但在中国却发展缓慢,其功能与意义还没有广为书业人士及广大读者所认同.虽说近几年来,国内慢慢尝试做"中国可供书目",但大多局限于网上书店、新华书店书目查询以及各出版社自身书目查询,根本没体现"可供"性,依旧解决不了读者找书难、买书更难的问题.中国可供书目到底遭遇了哪些瓶颈?记者采访了中版通数据信息技术有限公司总经理杨文胜.     

建议出版“中小学文库”

目前书店出售的普通读物,一般都是最近期间出版社编辑出版的新书,虽也有时重印一些过去出版的书,但品种往往很有限。所以有时中小学教师、学生要想看一本过去出版过的书,很难买到。有些学校的图书馆或因规模很小,藏书不多;学校如系新建,图书就更少得可怜。特别是农村、山区、边疆的中小学,用书就更加困难。过去商务印书馆曾出版过《万有文库》、《国学基本丛书》等为一般读者使用的丛书,为群众提供了不少方便。今天,根据我们的条件,如能为每一个中小学提供一套丛书,当会对中小学教育教学质量的提高,有较大帮助。     

吴祖光和三套书的诞生

《说闲文丛》一套计3种图书，由中国文联出版社出版后，据说在市场销路还算不错，最近逛书店又见冉版：在这套丛书出版之前，华夏出版社也出版过一套，书名是《生活艺术丛书》，而且这套丛书有8种之多。这两套丛书名字不同，内容却相差不多，都是受中外文化出版公司启发，没有中外文化出版公司的那套“五集”丛书，很难说会有后来的这两套丛书。     

观看香港书展想到的

全国书装展览中有一个设计对比书柜,陈列着国内和香港分别出版的同一套《青年自学丛书》,国内版的出版比香港版早,香港朋友根据我们设计中的长处和不足,稍加改革,便面目一新。香港朋友改得好。好在什么地方呢?领先的是设计思想。香港版考虑到这套丛书的读者对象是中学生,因此在改进设计中紧紧抓住了适应青年的性格特点,力求活泼明快,色调鲜艳,并从而引起读者的兴趣和爱好。白底黑色书名,醒目了然,每本书上都印有?号的图案标志,它说明了这套丛书是以解决中学生的自学疑难为目的的书     

建议出版社联合编印征订目录

北京、上海两地出版社的征订目录已由两地发行所分别汇编(北京的叫《社科新书目》、《科技新书目》,并已交邮局发行;上海的叫《上海新书目》),很受基层书店和读者欢迎。但是,各省、自治区的出版社仍然各自编印征订目录。有的零星琐碎,不可能都拿到外边去征订,发到用书和批销单位也不易引起重视。有些省编印的征订目录还要通过外省的省级书店转发,发     

好书要有计划地组织重印

图书出版要求一次满足读者的需要,不重视经常地组织重印供应,我认为这个问题应该提到日程上来研究解决了。虽然出版社从来没有说过我出版的书初版就要一次满足读者的需要;书店也没有说过这样的话。但是实际情况就是这样,图书的重印工作没有放在重要的地位。从一九七八年全年全国重印图书品种来看,这一年全国重印图书为一千五百四十九种(据《全国新书目》统计),其中除了地     

充分利用书籍封面勒口——读书的遗憾之七

目前出版的不少图书,封面多有前后勒口,使读者拿到一本新书在翻阅时,首先会产生一种庄重厚实的感觉。这种设计方法所费材料有限,而好处不少。一般是利用前后勒口提供该书的简要内容介绍文字,或是同类书的书目(包括同一丛书中的其他书目)等,也有提供该书著译者的介绍文字。所有这些都是为了满足读者从中得到信息和知识,目的是有利于对图书的     

质优 价廉——畅销的“五角丛书”

《中国图书评论》开设的“总编辑手记”这一栏目,很有特色,也很有价值。约我为这一栏目写点什么,思索了一下,想到了我们编辑的“五角丛书”,就谈谈编辑这套丛书的体会吧。这套丛书出版以后,引起了读者的浓厚兴趣。试销时,书店     

生活书店的“联合广告”

20世纪30年代,生活书店首创“全国出版物联合广告”,很好地解决了一些小出版社（书店）的困难,深受出版界的关注和读者的欢迎。这种联合广告包定全国著名大型报纸包括《申报》、《新闻报》、《时事新报》、《大公报》等第一版全版或上半版．用作图书广告宣传。他们精心设计,将版面分为大小若干块,其中除一部分用于登载本版书的广告外,其他部分用来刊载同行业的出版物的广告。     

网上书店的图书促销策略

电子商务在经过了2000年“纳斯达克风暴”以后,开始从云端走向实地。网上书店作为电子商务的主要实施者之一,其促销活动也开始从早期的喧嚣炒作转变为现在的越来越注重促销策略的运用。毫无疑问,传统媒体(电视、报纸、杂志)和网络都可以做为网上书店促销的载体。但是考虑到网上书店“天生”与网络的密切联系及网络促销的特殊性,本文主要讨论的是网上书店利用互联网进行的图书促销策略。网上书店开展图书促销活动的意义网上书店由于自身的特点和所处竞争环境的特殊性,其开展图书促销活动的意义主要表现在:(1)可以引导读者更有效地利用丰富的出版信息,方便购买。与传统书店相比,网上书店可以提供更为丰富的出版信息,而且信息可以及时更新。出版信息中的一个重要组成部分就是可供书目,由于网络把有形的店面变成了“虚拟”的卖场,因此网上书店提供的图书品种要比传统书店多得多。据《中国图书商报》报道,我国省会城市新华书店18强门市的可供书目大多在8万至16万种之间,而当当网上书店的可供书目有20多万种,亚马逊网上书店的可供书目多达300万种以上。而研究表明,图书市场需求具有很明显的“可诱导性”,即读者到底是要购买哪种图书并不是固定不变的,而是可以在书业企业促...     

“丛书热”中的粗制滥造现象值得注意

读者赵旭峰近日投书本刊说,目前我国出版界的“丛书热”继续升温,丛书出版中的粗制滥造现象值得注意。 据他对《社科新书目》第395至400期的统计,6期中共刊出丛书书目213套,1166种,占所刊出图书总种数3529种的33.05％。几乎每个大类都有丛书出版,几乎每个出版社又都在出丛书。 在“丛书热”中一个值得注意的现象是:有些出版社不在抓创作上下功夫,而是用“剪刀加浆糊”,东拼西凑出丛书。从你处拿一点,从他处借一点,便“组织”起一套丛书,美其名目“世界××丛书”、“中国××丛书”。更有甚者,草创一庞大的