浅析关于广告本质的三种典型观点

文章整理分析了广告理论发展史中较为典型的三种观点,即“广告是推销术”,“广告是说服”和“广告的本质在于影响”。“广告是推销术”的观点经不起广告史的检验,同时不能很好地解释公益广告的问题,因此说服力基本局限于商业广告;“广告是说服”的观点由于其潜在的立场问题,带有传播的强效果论的影子,不能很好地解说广告受众在接受广告时的主动性问题,而且与市场营销学的理论框架的逻辑推断也存在冲突,因此同样存在缺陷;在这个基础上进而分析了广告的目的在于影响的观点,认为影响说很好地把握着广告传播结构的结构性特点以及广告活动产生的特殊内部矛盾,从理论上较好地概括了广告这一特殊传播现象的内涵和本质,解决了推销说和说服说存在的缺陷。     

一次成功的写作实践

公益广告，是与商业广告相对而言的，它是一种真诚的、善意的、不带商业色彩的广告形式。真正给它冠以“广告”的名称，是在80年代中后期；1986年贵阳电视台播出了“节约用水”的广告，接着，1987年中央电视台在黄金时段推出了“广而告之”。     

浅析公益广告对少年儿童的影响

一、公益广告的形式与少年儿童的认知规律公益广告诞生于20世纪40年代的美国,是为公众利益服务的一种广告形式。近些年,我国媒体围绕大政方针、社会公德等,制作了一大批公益广告,力图服务政府工作,净化社会环境,传递社会主流价值观。     

韩国公益广告语言的修辞研究

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。韩国的公益广告起步较晚,其代表性公益广告为1981年12月5日,KBS 2TV播放了时长一分钟的题为"用储蓄实现富足的明天"的广告。公益广告要得到良好的宣传,在语言表达上应当注意使用多种修辞手法,使广告语言更加生动,被受众者接受。     

2007年高考备考攻略(九)——公益广告词拟写指导与训练

公益广告,也叫社会广告,是一种不以创造经济效益为目的,为了社会的公共利益,向公众灌输某种文明道德观念,以提高他们的文明程度的一种广告形式。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。这种题型的价值在于综合考查学生运用语言的能力,同时也能从思想层面引起学生对社会的关注,引导学生树立正确的价值观、道德观、理想观念,弘扬良好的社会风尚,从而规范道德行为,提升人格修养。因此,这种考查题型在近两年高考中也备受命题者的青睐。     

试论我国公益广告的发展历程

随着知识经济时代的到来,市场竞争日益激烈,广告的应用也愈加普及,广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.本文通过对公益广告的发展历程的分析,提出自己不成熟的建议,希望对公益广告的发展能提供参考.     

公益广告语言的艺术化

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的一种体现。公益广告如何在公众当中实现其效应,达到一种宣传的效果,语言文字的应用是一个关键性的因素。如果公益广告的语言能够有着多种多样的体裁,广泛使用短语和修辞手法,幽默风趣,并且语境正确,那么在一定程度上就能实现公益广告语言的艺术化。     

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展.     

公益广告的社会功能初探

广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，公益广告作为一种新型的广告形式，对社会文化发生着巨大的影响，但公益广告目前尚处于初级阶段，在数量上和质量上还远远达不到人们的期望。本文通过探讨研究，分析了公益广告的社会职能，并对公益广告的发展提出了个人看法。     

不一样的想象

电视,报刊,乃至大街小巷(xiàn),广告随处可见。有一些广告是很有意思的,闪烁(shuò)着让人折服的创意和想像力。本期“图片新闻站”就为同学们选择了一些经典的公益广告来欣赏。如果同学们看到某一幅画面后有什么感悟,可以把自己的理解写成一段话寄给我们。少了这一点,就不是一个完整的中国。这并不是胜利海的女儿诚信方能成人捐资助学,还孩子一张真正的课程表。长江,中华民族的生命线。少用几张纸,节省一片森林。好好学习,天天自卫。注:公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,是商业广告的一种,它是媒体开展社会宣传的形式之一,发挥着规…     

俄语广告语篇的民族文化特征

广告受众的民族文化背景是广告商在制作广告时要考虑的一个重要因素。以俄语广告语篇为语料,通过分析说明,广告制作者为宣传其广告产品,吸引受众,在广告制作中经常使用著名人物的名字、地名等,以求得名人效应。而要正确解读这些广告,必须了解其后隐藏的民族文化背景。     

婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析

婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。     

高校校园公益广告的发展前景研究

伴随着公益广告的逐步发展,校园公益广告也被更多的人所关注。本文对校园公益广告进行了简要阐述,详细分析了校园公益广告在我国高校的发展现状,指出限制校园公益广告发展的因素,并就此提出对于提高校园公益广告的发展前景的相关建议。     

融媒体动画短片与科普类公益广告的结合与发展

公益广告因其独特的宣传方式服务于社会受到了越来越多的关注以及观众的喜爱,它属于公益性质,体现的是社会核心价值观。融媒体的特殊传播方式、制作形式、题材内容等方面相对于传统工艺广告都有明显的优势。如何将公益广告产业与动画短片相结合并利用融媒体技术进行迅速传播并且能获得显著的效果成为本文研究的重点。     

试谈感恩教育

本文以一则"为母亲洗脚"的公益广告为引,论述"感恩"教育的重要性,并阐述"感恩"教育的方式、方法。     

都市媒体构建和谐社会公共平台的策略探求

和谐社会建设要求新闻提供社会各阶层讨论并解决社会不和谐问题的公共空间,都市媒体因其特有的亲民性和灵活性成为满足人们信息需要、提供人们正常的表达途径以及参与公共治理的优先选择和理想的公共领域。民生新闻是从媒体到受众的一种关怀,而非受众的主动参与与接近,具有伪公共性,最终必然导致受众的隔膜与疏离。公民新闻在新闻传播初衷中的一系列原则和策略,为公众提供了一个合理的话语机制,方便公众主动接近媒体、积极参与公共方略与决策,重塑媒体公共真实。新闻话语从民生新闻向公民新闻的转换,有利于将都市媒体构建为和谐社会的公共平台。     

论广告语言的负面修辞

我国广告事业快速发展,但广告语言却陷入了修辞困境：一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷,不断翻新,广告语制造修辞幻象的能力不断增加;另一方面,广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降。广告人的修辞努力不仅未能对广告语的效用进行增值,反而导致了其语用效力的下降,广告语正遭遇着严重的语言贬值。导致这一困境的根本原因在于广告创作者的修辞努力背离了语言运用的基本规律和修辞的根本出发点,从而催生了种种造成不良语用效果的负面修辞现象,其中较典型的有比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异、言与实的严重不符等。在这些负面修辞现象的背后,掩藏着功利至上和技巧至上这两大流行观念误区。中国的广告语的创作只有抛弃这些流行的观念误区和错误的修辞导向,才能摆脱当前的修辞困境,走上健康发展的道路。     

“限广令”下我国电视剧植入式广告的发展策略

随着"限广令"的出台,传统广告日益遇到频播资源的"瓶颈",植入式广告开始大量出现。在植入式广告发展势头越演越烈的同时,观众对这一广告形式的争议也愈加激烈。如何转变视角,找寻合适的发展策略,是植入式广告制作者急需考虑的问题。文章通过对电视剧中植入式广告的现状和发展策略进行探讨,为植入式广告更好地发展提供参考意见。     

关于博物馆人工讲解与现代化导览系统的各自优劣及其有机结合

观众与展品之间很容易流于观念式的理解而忽视知识性的解疑,因此解读展品对于观众的阅览欣赏起着非常重要的作用,是对公众服务的重要环节。随着博物馆的增多、观众人流的增加,服务教育的理念增强,博物馆讲解人员亦显不足,科学技术的发展破解了这一难题,逐渐开发出越来越先进的导览系统。但是,导览系统依然离不开人员讲解,两者是相辅相成、相得益彰的。     

公共话题转换为个人话语:修辞化及其限度

公共话题转换为话语,有两种方向性选择:公共话语或个人话语。排除公共话语出场的刚性条件,本文倾向于在表意明确的语用环境下选择个人话语,这是基于目标受众、时空限制、话语模式可复制性、关键词新颖度、未知信息/已知信息含量、语用成本、受众能量消耗等方面的综合考量。选择修辞化的个人话语,有利于重建"表达—接受"互动过程中的共同点,激发"人是修辞的动物"的潜能。个人话语是思想空间和认知向度的修辞化突围,但不是"去公共化",相反,前者并不拒绝非个人话语资源。非个人话语资源如何组织进个人话语的修辞结构,而又能摆脱公共话语压力,是表达者的个人智慧,也是心灵自由的话语表征。