区域结构与市场——论广播电视报的“城市化”

广播电视报是报业市场化进程中最早运用市场之手对报纸进行调控的报纸,从全国广播电视报业中很早就讨论的“遥控器效应”到近段时间的“多版化”“报本化”尝试,广播电视报作为一种家庭型报纸正试图摆脱过去的某种定式,已经有论文在研究城市报纸现象,但纵观这些研究,大多停留在描述现象的基础上。其实,从“城市”的角度把眼光深入下去,我们会发现,报纸运作在而对市场的时候,关键在于对受众的研究,特别是关于受众的宏观研究方面。一、城市报纸与区域优势近几年,中国的报业市场出现了一种令人深思的变化：农村报纸的迅速萎缩和城市…     

克服趋同化创出新特色--谈谈报业的新一轮竞争

我国报业的改革与竞争,是从七十年代末开始的,经过二十多年,应当说第一轮的竞争,随着整顿小报小刊顺利进展和对报业市场的规范,报纸的转型期基本告一段落。报纸从党报一体化的单一结构,发展到以党报为核心的多层次结构,专业报纸迅速增加,报业集团不断诞生,报社开始走上了以报业为主,开展多种经营,自办发行全方位发展的路子,报纸的内容也力图贴近生活,贴近受众。     

中国报纸民生新闻的发展历程与成就

梳理中国报纸民生新闻的发展历程:从1979年至1994年的形成期,到1995年至2006年的繁荣期,再到2007年至今的转型期。总结中国报纸民生新闻取得的主要成就:强化报媒受众意识、促进报业体制转型、推动社会制度改革。由此展望中国报纸民生新闻的走向:强化新闻选择意识、加强深度报道、坚持"民生"方向并借鉴公民新闻理念。     

报纸的品牌意识和战略

一、品牌意识与报纸市场竞争 自从改革开放以来,我国报业的发展取得了前所未有的成就,在数量和质量上都进入了一个高速成长期,报业的竞争空前激烈。为了开拓报业市场,抓住读者的兴趣点,提高报纸经营效益,报纸业不得不走出传统体制下的封闭运行方式,开始调整经营思路,转变经营作风,面向市场,面向受众,深入了解读者的需求,为自身确立一个明确的定位,在众多的竞争者中寻求一份属于自身的天地。市场细分,目标受众,市场定位,报纸品牌等市场化的观念已深入到每个从业者意识中。     

民国时期中文报纸的英文学术研究——对一个新兴领域的初步观察

本文概述了最近几十年英文论著中关于中国民国时期报纸研究的情况,梳理了近期包括文学研究者、历史学家在内的大量重要研究成果,分析了这个领域的现有研究主题,如民国报纸与民主主义、上海的民国报纸、民国报纸与中国新闻业的职业化、跨国视角下的民国报纸等。论文还提出了未来研究民国时期报纸的几个亟待解决的问题。     

从长春地区报纸看报业转型

在新媒体和移动网络的冲击下,报纸的受众急剧下降,广告收入和发行量陷入低谷,报业危机重重,在此形势下报纸纷纷开始探索全媒体的转型道路,本文通过分析长春市报纸转型的措施、过程、结果来揭示中国报业全媒体转型的现状和趋势。     

版面“过度包装”不可取

从20世纪90年代中期开始．我国报业日益繁荣．报业市场初步发育，报业竞争日趋激烈。受众从信息厦乏状态到信息相对丰裕状态转变，买方市场逐渐成型，读者对报纸有了更多的选择权。这样的时代背景下，报纸版面设计进入了新的发展时期——重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化，促进报纸的销售，所以称之为“营销阶段”。报纸进入营销时代．版面设计更趋专门化、专业化，一些报纸还专门设置了美术设计、版式总监等专门岗位。但是，一个倾向不容忽视，那就是版面的“过度包装”问题。一些报纸为了吸引读者的眼球．在报纸的整体“外包装”上下足功夫，具体表现在以下几个方面：     

报业经营的“本”、“道”、“术”

报业集团经营之本是发展报业报业集团姓报。报业集团发展文化产业,最根本的是发展报业。报业是报业集团产业之本。报业同仁为什么吃着报业的饭,却又普遍唱衰报业,普遍感到日子艰难呢?这有认识的误区,有实践的错误,也有现实的原因。说到认识误区,从1992年报业进入市场开始,就有报社提出了报纸消亡论,对发展报业三心二意。所谓实践错误,一是报业的重复建设。新开报纸靠低价倾销,老牌报纸疲于应付,被动挨打。报社的领导者都清楚,市场根本没有这么大的承载力,出路在于整     

浅析媒体整合下的数字报纸

数字报纸开拓了传统报纸的价值链,拓展了报业的受众范围,延续了报纸作为主流媒体的地位。不过数字报纸在赢利模式．技术支持和忠诚受众等方面还存在很多不确定因素。本文对数字报纸的概念、优势以及发展障碍作了研究。     

我国报业全媒体转型的研究

世界报业的生存危机是报纸寻求发展变革的根本动力,从新闻门户到搜索引擎,从互联网到数字报,从微博到全媒体,都是报纸探索数字化转型的基本路径。本文通过统计2007-2012年有关报纸全媒体转型的相关论文,发现全媒体转型是我国当前报业的最新趋向,但研究总体层次低、范围小,且内容局限于对报纸全媒体的宏观思考、全媒体下报纸的转型对策及其单一媒介个案的全媒体转型探索,至今尚未建构起真正通行适用的转型模式。     

报刊经营与品牌战略

改革开放以来,我国报业的发展取得了前所未有的成就,报业的竞争也空前激烈。为了开拓报业市场,抓住读者的兴趣点,提高报纸经营效益,报业不得不走出传统体制下的运行方式,开始调整经营思路,转变经营作风,面向市场和受众,深入了解读者的需求,为自身确立一个明确的定位。而报纸市场化经营的必然结果就是树立品牌意识和建立品牌战略,这也是报纸业市场走向完善、走向成熟的标志。同时,品牌意识和品牌战略的确立,也必将推动和加快报纸的市场化进程,从而加快报业市场的发育和完善。     

被想象的“异度空间”：西方视野中的民国报业图景——20世纪上半叶英文报纸相关议题研究

迄今为止民国报业研究大都集中于中文史料的挖掘和利用,文章以20世纪上半叶英文报纸为载具,探讨西方视野中的民国报业图景,有助于拓展、深化民国报业研究。研究发现,藉由中西比较的文本策略,外报建构了一套引领者—落伍者、启蒙者—被启蒙者和拯救者—被拯救者的二元对立话语体系,西方视野中的民国报业图景映射的并非一个确定的、真实的中国,而是一个飘浮在梦幻与现实之间的“异度空间”,是寄寓着西方殖民主义集体记忆的想象性场域。因此重新审视外报对民国报业的言说,既要避免以跨文化误读的必然性为由,遮蔽和否定西方的历史虚无主义,又要保持足够的文化自觉,且树立明确的激活传统的意识。     

90年代以来我国报业发展态势概述

９０年代,我国报业经历了一个“跑马占地”式的高速增长时期。 ·报业集团在９０年代纷纷成立;表明我国报业正向着优势规模型覆盖的方向发展。 ·９０年代,晚报异军突起;同时,报纸的多版化趋势日益显著。 ·广告取代销售收入成为报业的主要经济来源;自办发行成为我国报业发行的主要方式之一。 进入９０年代以来,我国报业取得了很多令人瞩目的成就,无论是其受众的规模,还是其影响力,都有了重大的进步。报纸种数由 １９９１年的１５２４种增加到１９９８年的２ ０５３种,印数由１９９１年的２３６．５亿份增加到１９９８年的３００…     

从综合走向专业--谈新世纪报纸的发展趋势

有人说,报纸从综合时代走向专业时代已经开始,这话不无道理。进入21世纪以来,综合性报纸被专业报分拆的现象越来越明显,即专业报把某些专业内容做深、做精,并在受众群体中开发偏爱这类内容的人群,从而实现受众“细分”。这是中国报业经过长期的综合性发展之后出现的转折,是在报业市场上重新进行新闻资源配置后产生的必然结果。目前,各类专业报在市场上的表现不尽相同。其中体育类报纸最为火爆,经济类报纸还不错,文化娱乐类报纸因为多媒体的竞争而逐渐式微。     

地方党报经济专刊编辑创新能力浅谈

随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和受众快节奏生活的需求,从报纸版面设计、内容选择等方面上入手,进行大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。地方党报编辑也在这一潮流中,努力提高自己的报纸编辑创新能力,让报纸能有更多受众,能     

中国报业:新世纪 新希望

世纪之交,中国报业发展面临来自方方面面的挑战。新世纪报业是否还有发展空间？如何定位与发展？这一系列问题已受到广泛关注。 概括地说,报业不会成为新世纪的“传媒恐龙”。报纸仍有不可替代的特长——价格低廉,携带和阅读方便,这是电视、广播、电子网络的短处。报纸主要通过文字来传播知识和信息,内容更丰富;电视和广播主要采用声像技术,更多地显现事物的表面,而且稍纵即逝,并不像文字那样能够便利受众思考,加深理解。报纸有独特的“版面语言”,有利于受众判断一条新闻的地位;电视、广播乃至电子网络只显现局部或单篇,受众…     

报业同仁为何吃着报业的饭,却又普遍唱衰报业?

山东大众报业集团党委书记、总编辑傅绍万在《中国新闻出版报》上撰文说:报业同仁为什么吃着报业的饭,却又普遍唱衰报业,普遍感到日子艰难呢?这有认识的误区,有实践的错误,也有现实的原因。说到认识误区,从1992年报业进入市场开始,就有报社提出了报纸消亡论,对发展报业三     

报纸区域化发展态势初探

“报纸发展区域化”既是近年来我国报业发展的空间走势,也是报纸在产业化运作中的某种“区域轰炸”——广告式操作方法。这种上世纪90年代中期以来我国报业的发展态势,不仅包含了地缘位置层面的意思,还包括报业经营理念上的含义。从第一层意思字面上解释,是指地方发行的报纸,但其另一层意思也包括针对特别目标受众群体发行的报纸。从这个意义上而言,区域不仅是对报纸发行地理上的划分,也可以说是对受众群体进行了划分。这是传播模式改变后,受众主体地位提高,也是报业在经营上的必经之路。     

营销时代我国报纸头版的版面设计及特点

自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，     

以数字化推动大连报纸产业升级

报纸受到了来自数字媒体的强烈冲击数字化进程对报业最直观的冲击有两个方面:一是分流了报纸的读者,使越来越多的人,尤其是年轻人远离了报纸;二是分流了报纸的广告。调查表明大连市民中有39.8%的受众主要依靠互联网获取消息,32.6%的受众依靠外报纸,从电视方面获取消息的受众为19.9%,杂志、刊物为3.3%,广播的受众为2.2%,图书1.7%,使用其他媒体的受众仅占0.6%。而且,依靠互联网的受众比例还在继续上升。拥有读者是报社经营之本,读者数量的流失意味着经营空间的减少。另据《中国经济时报》2005年12月22日报道:2004年,中国网络广告市场规模已达…