网络广告的信任度研究

信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果.     

大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析

大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。     

网络广告的信任度研究

信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的。网络广告当然也不例外。根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价：喜欢和偏好。     

广告的潜意识折射化策略

一、广告的潜意识折射化策略的提出请允许我在本文中提出“广告的潜意识折射化策略”这一概念。无论如何，请先让我们给它下一个定义。广告的潜意识折射化策略：有指向性的对目标消费者的潜意识进行分析和提取，并将之折射入广告作品中以触动消费者的潜意识，从而改变其态度乃至行动的广告策略。在此定义中，我们有必要先对所涉及的几个概念达成某种程度的共识。潜意识潜意识是一个有许多不同的观点（其中大家所熟知的是弗洛伊德、阿德勒、荣格等人的观点）和具有争议性的问题。有必要指出的是，本文所加以利用的“潜意识”是指潜意识中与客…     

浅析网络广告对品牌形象的培养策略

本文简述网络广告在品牌形象培养中存在的问题,探讨企业如何在新媒体环境下利用网络广告为消费者营造＂品牌拟态环境＂,建立品牌与受众的情感联系,进而影响受众对产品的购买行为,提出网络广告在品牌形象培养上应采用的策略及建议。     

网络广告的法律规制构想

近年来,随着互联网的普及,上网人数呈几何级增长,在巨大商机的推动下,网络广告应运而生,创造出了巨大的商业价值。但是由于相关法律法规的缺失,网络广告在其发展过程中暴露出类似于虚假广告、隐性广告、广告骚扰等问题,给消费者带来不便。本文拟探讨我国网络广告的现状,指出其存在的问题,并从法律角度提出规范网络广告的畅想。     

“湿”环境下网络广告的革命

“湿”环境催生了新的网络广告形式——“湿”广告,其主要凭借消费者在网络社区中主动参与分享产品的信息,或贡献智慧改进与经营产品,以获得认同而达到发散型推广的目的。与传统网络广告形式相比,“湿”广告公信力更高、更容易实现对消费者的精准定位、更具创造力与亲和力,是一场真正的广告革命。     

《广告法》视阈下我国网络广告规制问题研究

随着互联网技术的发展,网络广告开始出现在大众的视野中。相较于传统广告,它具有极强的交互性与传播性,在一定程度上能够避免传统广告的失控性与无效性。但是,网络广告在发展中也出现了侵权、诱饵、虚假广告等问题。为了净化网络环境,本文基于《广告法》提出要明确网络广告的主体责任划分,完善网络广告的监管机制,以此来保护消费者以及其他经营者的合法权益。     

技术异化中的人性残缺--对当前网络广告的追问与反思

当前网络广告的传播由于技术异化而导致了人性的失衡与残缺.这表现在在传播观念上仍然没有脱离强迫式传播的窠臼,在技术操控上开始危及消费者的隐私,在传播内容上助长了物欲的膨胀,淡化了广告的文化意蕴和文化责任,在传播符号上出现了虚拟的幻象与价值的涵化.为此,我们必须对网络广告进行人性化的重塑,建构网络广告的人文精神.     

网络广告信息价值需要落地服务

网络广告的信息价值作为诉求产品或服务的重要手段必须重新定位：网络广告的信息价值需要本地化服务、需要个性化服务、需要一对一的服务,更需要以消费者为中心的落地服务。     

网络广告="雾里看花"?

如今点击各大网站,花花绿绿的广告像彩云般在眼前游来游去。这其中,真实性如何呢?应当说,很多图文并茂的网络广告的确令人怦然心动,也使消费者足不出户即可“货比三家”,甚至坐等货物送上家门。但也有一些“高智商”的骗子,瞄准了网络广告这块处女地诱人上当,消费者在享受“购物革命”的同时千万要留心,以防被这些骗子“网”住。     

谈网络广告管理

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展,Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

富媒体：网络广告的新选择

互联网作为一种不可忽视的广告媒体,正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场.目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式,随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展,新型富媒体(rich media)网络广告应运而生.     

网络广告对消费者购买行为的影响分析

受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性。而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动．本文研究的就是在这种趋势下的广告活动对消费者购买行为的影响。     

汽车病毒式营销的网络广告创意研究

本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。     

网络广告受众认可度调查研究

在互联网迅速发展的同时,网络广告也在蓬勃发展,并展现出了巨大的发展空间,如今网络广告可以说是逐渐遍布互联网的各个角度。据艾瑞调查称2011年中国网络广告市场将达370亿元,并呈现出持续上扬的趋势。本文探讨了在网络广告发展过程中网络广告受众所表现出来的认可度,包括受众对网络广告的关注度及信任度、受众浏览网络广告的途径和原...     

浅析网络广告及其发展前景

自21世纪以来,社会活动的重心不断向信息化、数字化转移,广告活动的注意力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈利模式。网络广告的出现和发展改变了整个广告业的格局,也对人们的媒介消费理念带来了不可忽视的影响,利用自身独有的优势在广告领域中独树一帜。在过去的十年中,网络广告的发展速度尤为惊人,但发展并不是一帆风顺的。网络广告在它高速运转的过程中逐渐陷入了一个死循环,如何走出窘境对网络广告发展来说至关重要。在网络广告未来的发展中,如何合理运用它的优势,避开劣势?如何平衡好机遇和挑战?本论文将站在一个更高的角度利用SWOT分析法对网络广告进行具体而全面的剖析,并对网络广告的发展前景加以评估。     

内容管理：我国网络广告的发展动因

关于网络广告内容的研究,学者们的视角大多集中在网络广告内容对社会产生的负面影响上。本文试图从质和量的矛盾关系入手,分析我国网络广告内容不饱和的现状,提出一些思考和建议,探讨如何才能生产和传播优秀的网络广告内容,促进网络广告的健康发展。     

网络广告文化探讨

网络广告文化是网络广告发展的必然产物。本文阐述了网络广告文化的 内涵,从优势和劣势两个方面分析了网络广告文化的特征。其优势特征体现在：时 效性更强,代表了迅速快捷的时代特征;网络广告文化与受众的互动性更强;全球 性的文化影响更加广泛;商业化色彩更浓;网络广告文化的流行性趋势日渐增强, 创造了一种新的文化流行时尚。其劣势特征表现在：网络广告文化忽视了对传统文 化的传承与应用;网络广告文化使人们身份的认同感趋于“一体化”,削弱了原有 的民族文化认同感。作者对中西网络广告文化的不同进行了对比,认为中西网络广 告文化追求各自浓郁的个性化特征;中西网络广告文化的表现手段不同。在此基础 上,分析了中西网络广告文化的发展趋势是：网络广告文化民族性仍然是中西网络 广告文化追求的共同目标;网络广告文化的发展需要中西文化相互融合、相互渗 透、相互借鉴。     

网络广告的定价模式及公共政策研究

网络广告流程测量标准化的缺位,导致在网络广告效果的评价中无法获得最佳的定价模式。本文通过分析当前通用的几种网络广告定价模式和对未来可能获得创新的定价模式的预测,指出为发挥网络广告潜能,网络流程测量标准化将是网络广告定价模式最优化的必要前提。并提出网络广告定价模式生成过程中的公共政策问题。