励志类图书如何进行市场化运作

随着现代人生活节奏的加快,近几年励志类图书逐渐演变成为一种精神快餐,这一特点决定了励志类图书的市场运作必须有其独到之处:既要从细节处着手,又要从多面出击:既要注重书的销量,赢得当前市场效益,又要占据长远优势,打造书的品牌.本文结合地震出版社近一时期励志类图书策划、出版、发行过程中的个案,具体分析励志类图书进行市场化运作方式.     

近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

李克的书业人生

李克：智品书业有限公司总经理。资深出版人。曾策划发行了《唐宋八大家全集》、《康熙字典》（现代版）等多部优秀常销书,“智品藏书”;系列已成为文化类图书中的经典品牌。     

谨慎加工台湾版图书

祖国大陆引进的台湾版计算机类图书,均是已在台湾上市发行而且多数是比较畅销的。这样的图书在祖国大陆出版发行,编辑加工似乎就不成问题了。事实上,经过多年的编辑加工实践证明,台湾版计算机类图书要在祖国大陆出版发行,编辑加工更需谨慎。因为从文字上讲,有些语言习惯在台湾可以用,在祖国大陆读起来却不顺口。为了不出现政治性问题,使台湾版计算机类图书符合祖国大陆出版要求和语言习惯,编辑必须注意以下几个问题：１．政治性问题这是编辑在加工过程中应注意的首要问题。如果不能引起足够的重视,就会造成重大失误。比如,对我国…     

联合重组！崛起中的重庆文化事业：重庆五洲文化传媒集团挂牌成立

2009年12月28日,重庆五洲文化传媒集团有限公司正式挂牌成立。 重庆五洲文化传媒集团是重庆出版集团控股企业,由重庆出版集团、重庆五洲书韵图书发行有限公司、重庆国鹏文化传媒有限公司共同出资组建成立,注册资金8000万元,新公司董事长由重庆出版集团副总经理曲艺担任,总经理由五洲书韵董事长徐登权担任。公司的主营业务将以教育类图书为主,在全市教育类图书中占有相当规模。     

锁定目标读者--《用脑拿订单:销售中的全脑博弈》全国路演营销策划

《用脑拿订单》一书于2005年12月5日全国发行以前，已有数万册的订单。当当图书销售网站从12月开始的排行榜显示《用脑拿订单》在管理类图书中一直在前20名中，营销销售类图书前3名。在北京西单图书大厦一致维持着显位置的书花（负责人说，只要每周可以走100本，就一直维持这个书花。截止成稿之时，书花仍然在。）。[编按]     

品牌意识:出版社生命的源泉

应当承认，在当前出版业竞争非常激烈的局面下，由于诸多原因，一些出版社在自己的产品———图书的运作发行中，还明显地缺乏一些系统性和前瞻性，还明显地缺乏出版社的品牌意识和营销观念，表现出更多的盲目性和短期性，这就影响了双效益的实现，影响了把握新机遇的适应性，更影响了出版业所肩负的特殊使命的完成。出版社的品牌形象可以从两个方面阐述。一方面是出版社本身的品牌形象；另一方面是出版社出版某一类或一组图书而形成的品牌类图书的形象，如８０年代风行一时的“五角丛书”，９０年代的“布老虎丛书”等。出版社本身的品牌形…     

谈书评类图书的分类

本文首先阐述导致当前书评类图书分类混乱的主要原因，其次给出书评类图书的定义并探讨书评类图书的具体类型及其特点，最后针对书评类图书的实际情况提出新的分类处理方法。     

教材的市场趋势及营销策略

教材的市场趋势及营销策略李星一教材类图书目前面临的突出问题，一是发行渠道混乱，统一的国营市场出现了多元分割现象；二是市场需求弹性变化，供求结构性失衡，导致有效供给不足。引起人们关注的是发行渠道问题，比较多地谴责教育部门掠夺教材发行市场，而对市场经济发...     

改革发行体制的新思路

改革发行体制的新思路北京潘国彦同志在《新闻出版天地》撰文，就当前发行体制的改革提出几点新建议。１．推行滚动式寄销，即由出版社向大中城市的若干个门市部承租柜台，将本社的新书直销到店，这部分书不再经批发店转手。每个寄销点可定出一个寄销基数（例如２万元、５...     

封杀名著是人们真正的悲哀

卡尔维诺按照书检制度的类别把全世界的国家分成了如下几种：对所有图书进行系统检查的国家；只能发行国家批准出版的图书的国家；书检工作粗糙、马虎、随心所欲的国家；书检工作有吹毛求疵、心怀鬼胎的知识分子领导，对各种隐喻与暗语检查得十分细致认真的国家；有合法与非法两种发行渠道的国家：毫无区别地出版各种风格、各种倾向的图书的国家。     

对农村图书市场的反思

近年来,农村图书市场出现了急剧滑坡的局面,销售量大幅度下降,网点也明显减少,基层新华书店的农发员很多成了虚设,农村图书发行已经成了各店的“小萝卜头”,可有可无。这种局面已经引起业内人士的普遍关注,笔者从事农村图书发行工作多年,也就此发表一点浅见。一、引起滑坡的原因１基层新华书店与供销社合作关系的脱离。在长期的农村图书发行工作中,供销社是农村发行的重要阵地,是新华书店长期依靠的力量。然而,近年来,随着供销社“社有民营”的出现,一部分承包人受利益的驱使,把利润微薄的图书门市改营他业,有的即使继续存在,也是形同虚设,…     

北京大学出版社最新计算机类图书

北京大学出版社最新计算机类图书北京大学出版社于今年５、６月份将推出有关当前国际上最流行的几种高水平软件的实用书籍。这些书的特点是：水平高、技术新、角度新、内容丰富、涉及面广，很多为国内首见。另外，虽然描述的是高层次的新技术，但写的深入浅出、详尽通俗，...     

专家：大众媒体当好守门员不要神化网络推手

据《北京日报》报道：新闻出版总署规范养生书4项措施公布后,在出版界引起强烈反响。针对新闻出版总署强调对养生书出版资质进行管理,业内人士认为,强调专业化对大众养生类图书是明智之举。     

农村发行怎么啦——一个县级新华书店农村发行的昨天和今天

农村发行怎么啦──一个县级新华书店农村发行的昨天和今天湖南涟源市新华书店何祥初从上表中可见该店所在县１０年间总人口增加了１２．５万，具有初中以上文化的人增加了１１万，总产值和农民年人均纯收入１９９５年分别为１９８６年的２．４倍和３．９倍，同期，新华书...     

非不能也,实不为也

图书买难、卖难,成了影响农村图书发行的两大症结。一方面,出版社出版的农业类图书因销路不畅而造成积压;另一方面,农民读者难以买到自己所需要的图书,农民呼吁出版部门出版更多的适销对路的图书。一个是愿意出书却出不好书,一个是愿意买书却买不到书,这个“中梗阻”似乎成了世纪难题。最近,我们到了农村图书市场调查,对此问题才稍稍有了些发言权。我认为,出版社作为精神产品生产单位,在这方面非不能也,实不为也。在调查中我们注意到这样一个现象,金盾出版社的农业类图书在农村格外畅销,原因是该社的图书达到了价廉物美的要求…     

2002年总目录

■卷首语与时俱进光明在前本刊编辑部（１．１）墙的后面是什么王延高（２．１）谁“要钱”，谁“不要命”淮北子（３．１）犯罪分子是没有自由的冯东书（４．１）莫使中介变“中劫”曾志坚（５．１）想起孙大光与林则徐冯东书（６．１）特权破坏一切冯东书（７．１）不妨听听不同意见曾志坚（８．１）人越多水越少冯东书（９．１）世界上除了要有爱，还得有恨冯东书（１０．１）干部更要注重社会实践冯东书（１１．１）创新·中国本刊评论员（１２．１）■专题策划去你的，全运会。章楚（１．３）股评：我们还能不能信你蔡建文（２．３）民…     

中华书局对我国学术文化发展的贡献

中华书局作为我国近现代出版史上第二大综合性出版机构，以其严肃认真的出版人作风，量多面广的出版物规模，精益求精的出版物质量，对我国近现代学术文化的发展做出了重大贡献。细说起来，有如下几个大的方面：１、在教科书及教育类图书出版方面。中华书局编写出版的教科书，涉及学科门类广——凡政府颁布的课程标准中所罗列的几乎所有课程，都编写有相关的教科书；涉及教育层次多——从小学到中学、大学，从师范学校到专科学校，都有教科书供应①；出版印刷数量大——过去全国各学校使用的教科书中，有３／１０是他们供应的。②这些教科书…     

观点摘要

何明星：加快促进金融业介入图书发行体系才可保证解决回款问题；代杨：通过数字转型创造新媒体才是数字化的目的；任锋娟、刘海龙：书媒推介有别于纯粹的图书推广行发；邵玩玩、梁春芳：数字出版在农村实施过程中的各种阻力     

谈谈电子类图书的目标市场与定位策略

谈谈电子类图书的目标市场与定位策略广东科技出版社熊晓慧工业类图书拥有读者层面最广者要数电子类图书，尤其是家用电器实用技术书。电子类图书铺天盖地，如何出法才能使推出的图书造成一种市场氛围，形成自己的读者规模，笔者认为目标市场的选择与图书定位至关重要。所...