世界杯假新闻透视

本届德国世界杯，我国大陆地区平面及网络媒体总共获得了60个文字记者和20个摄影记者的正式采访名额。另行分配的电视广播采访证则由唯一购得转播权的中央电视台独享，这一数字较之4年前有中国国家队参加的韩日世界杯有小幅回落。但世界杯期间逗留德国的中国记者总数接近500人，这意味着大部分所谓的“本报特派记者”根本没有真正的采访权，     

华商报——世界杯上的华商报业

5位华商报业集团的记赴德国采访世界杯，这已经成了世界杯中国记采访团中的一道独特风景，同行们对华商报业的良好势头都有耳闻，从而让5位记获得了格外的尊重，中国采访团对之也有了一个独特的称谓，叫“华商系”。     

世界杯地产广告竞拍

楚天广告总公司组织“楚天金报世界杯特刊地产类广告的拍卖”活动，最终的总成交价达到了104．8万元。按照竞拍规则，32支球队依照夺冠赔率被分成三档，以1万元至5万元不同的起拍价开拍，企业可根据喜好和判断来竞拍某支球队，该企业获得的广告版面回报直接与相中的那支球队的战绩挂钩。在世界杯期间，楚天金报将出55期世界杯特刊。     

中国的世青赛之路

世界青年足球锦标赛，是各国U20(20岁以下)国家队参加的赛事，各国率队通过类似世界杯预选赛的选拔，获得参赛机会。     

两类网站在世界杯新闻报道上四个方面的差异性比较

网络新闻作为新闻领域的第四媒体,近年来获得了长足进步和深入发展。在网络新闻发展的过程中,逐渐形成了依托于传统媒体的专职新闻网站和自负盈亏独立经营的商业新闻网站。本文以近三届世界杯的体育新闻报道为例,深入比较了商业新闻网站和专职新闻网站在世界杯新闻选材、世界杯新闻编辑、世界杯新闻报道、世界杯新闻扩展等方面的差异,指出专职新闻网站急需改变观念、调整策略、全面提高自己的竞争力。     

世界杯,我们靠什么赢得了受众?

今年是世界杯年,对世界杯的报道是各家媒体的报道热点之一。《南京晨报》于4月23日正式推出了其世界杯报道特刊《飞火流星》,是南京地区综合性报纸中以专刊形式集中推出世界杯报道最早的一家。在为期两个多月的报道中,《飞火流星》获得了广大受众的一致好评。为此,本刊编发两文,予以介绍。     

电波相伴 激情飞扬——解析中央人民广播电台中国之声世界杯足球赛报道的创新实践——一次报道的感想

炙烤全世界球迷之心的第18届世界杯足球赛，终于在激情和眼泪之中落下帷幕，全世界的各路媒体在这场豪门盛宴中逐鹿时空，酣畅淋漓地挥洒着自己激情和智慧，为受众呈上了一道道听觉和视觉的大餐，赛事期间，中央人民广播电台中国之声推出了持续31天的大型直播节目《激情世界杯》。每天在6个整点播出《世界杯火线快报》，在《新闻直播间》等节目中追踪报道赛场内外的最新消息，在世界杯足球赛前后长达3个月的时间里，中国之声围绕着这一重大体育赛事，先后举办了激情校园行，世界杯倒计时，冠军有奖竞猜，球迷经历征集，海选世界杯校园主持人，世界杯金曲CD，酒吧世界杯，人保财险问题有奖竞答，“的哥”世界杯等多项活动；同时携手网络，报纸，电视，高校，赞助商，联袂文艺体育明星，对这次报道进行了全方位的立体宣传，可以说，中国之声对本届世界杯足球赛的报道规模创下了中央台体育报道之最，首次将体育报道，推广活动，节目营销，品牌宣传嫁接在一次重大报道上，更为创新广播重大报道的形式，扩大广播重大报道的影响力做出了积极有益的探索。 本期特别策划集纳了中国之声世界杯足球赛报道组前后方几位“掌门人”的所思所想，听他们叙述这一系列创新后面飞扬的别样激情。     

许戈辉：互联网把世界杯迅速传播

过去人们习惯说世界杯是球迷的节日，媒体的盛宴。当2006世界杯的开赛哨声在德意志大地吹响的时候，中国的另一个世界杯——网络媒体的世界杯也随之拉开了大幕。     

搭上“世界杯”顺风车

四年一度的世界杯足球赛开幕了，这个全世界球迷的盛大节日，想来能够吸引国人的极大关注。因为，每到世界杯期间，各个企业无不想方设法地来跟世界杯搭上边。可是，在这个巨大的机遇面前，图书市场上搭上世界杯顺风车的图书寥寥无几。     

由世界杯看博客的传播学特性

本文以世界杯为聚焦，阐述了信息时代博客的兴起与发展，并从传播学的角度，论述了“博客世界杯”的传播学特性与传播学意义，最后指出了本次“博客世界杯”所存在的问题。     

媒体的世界杯

四年一度的世界杯，既是全世界球迷的欢宴，也是全球商家的比拼之所，更是令媒体垂涎的一块巨大蛋糕。由于２００２年世界杯首度在亚洲举行，加之中国男子足球队４４年冲击世界杯之梦终于成真，因此，本届世界杯引得国内媒体空前疯狂。据统计，参加本届世界杯的３２支球队，共有７３６名球员、６７２名随队官员，但报名采访本届世界杯的记者竟达１００００多名。国际足联分配给中国足协的世界杯正式采访名额是１０５人（不包括电视及电台记者），其中文字记者为８０名，摄影记者２５人，但以各种名义和形式涌入日本和韩国的中国记者绝不少于…     

对世界杯传播热的文化批判和解读

世界杯的热浪一浪高过一浪，在享受世界杯给我们带来快乐的同时，也需要一些冷静的反思和分析，本将从三个层面，对世界杯热进行化批判和解读。     

短视频综艺节目传播出圈分析——以央视频《不一young的卡塔尔》为例

<正>2022年卡塔尔世界杯比赛获得了广泛关注。与往届不同,多元化的媒介和多样化的创作者弥合了时空距离带来的隔膜,彻底实现了世界杯的个性化观赏和沉浸式体验。央视频作为本届世界杯新媒体平台持权转播商,除了为受众重磅打造基于移动端的足球盛宴之外,也紧紧围绕世界杯这一超级IP,开发了一系列有趣有料并成功出圈的短视频综艺节目,《不一young的卡塔尔》便是其中之一。该节目以其新鲜的内容话题、轻松的表达风格、丰富的文化元素,上线短短半月时间就在全网获得了累计4.6亿的播放量,其取得的成绩值得研究借鉴。     

充满韵味的章回式标题——评析《文汇报》世界杯特刊标题

去年6月,举世瞩目的世界杯足球赛在韩日两国举行,几十支来自不同国家的足球队在绿茵场上展开了惊心动魄的较量.由于中国队是首次进入世界杯决赛圈,国内媒体对此次比赛尤为关注,许多报刊都不失时机地亮出自己的秘密武器,推出策划已久的世界杯特刊,以期获得读者的青睐,一场媒体之间争夺受众的激烈竞争由此展开.     

满怀信心，迎接全媒体时代挑战

第19届世界杯足球赛不久前在南非结束。广大受众通过互联网、手机、电视、广播、报纸、杂志等多媒体，全程领略了世界杯风采。世界杯不仅是全世界的足球“盛宴”，也是一次报道世界杯的全媒体“大展演”。这一“大展演”生动表明：随着21世纪互联网的迅猛发展，全媒体报道新闻的时代已经到来。     

世界杯非官方赞助商的广告营销策略

在德国世界杯的任何一场比赛中。电视观众都可以看到二分之一的足球场地被五颜六色的广告牌包围，这些就是德国世界杯官方赞助商的标识。在全部64场比赛中．全球有超过10亿的观众看到它们的商标频繁出现在德国各大运动场，可更多开展世界杯营销的企业并不在其列，毕竟不是任何一家企业都可以承担得起天价的赞助费。那么，德国世界杯的非官方赞助商又是如何乘着世界杯之风席卷中国市场。     

借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销

1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。 媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？     

搜狐的饕餮盛宴

搜狐的世界杯战车拥有了独家视频和独家世界杯官方音乐两大制胜法宝，当博客成为当前互联网的一项全民运动时，搜狐也在2006世界杯报道中启动博客战略。[编者按]     

世界杯开赛前致老婆的保证书

亲爱的老婆： 当四年一届的世界杯足球赛即将举行，我翘首以待兴奋不已。由于我麻将不会、赚钱不行、网恋没胆、撒欢没钱，唯有足球是心头所好。为了家庭和谐、夫妻和睦，同时汲取2002届韩日世界杯、2006德国世界杯我们几欲同室操戈的惨痛教训，     

数字

717人 成功获得2022年世界杯举办权的卡塔尔．在过去的4年里．大约有974名来自印度、巴基斯坦、