品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

精准营销 大势所趋

自2012年开始,互联网行业因为资本寒冬和融资难,而对精准营销和效果营销更以重视。越来越多的甲方电商已经不会像以前那样地不顾投放成本,只求规模效益地进行广告投放和采购,而更注重整体广告的投资回报。由此     

大数据技术在传统出版业中的发展和应用

大数据在互联网时代已渗透到各行业领域,英国学者维克托·迈尔·舍恩伯格称这样一个时代为大数据时代。出版业的大数据分为出版社既有数据资源和用户信息两个类型,出版社对用户信息的有效挖掘可以实现内容精准服务、产品精准营销、广告精准投放和个性化服务。     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

数据技术产品Top100登录数据星球 看数据星空如何斗转星移

数据技术产品2014的互动营销圈,"程序化购买"与"大数据"成为最大的热议话题。百度阿里、腾讯、谷歌、360等流量大盘的效果数据导向的广告营销在整体市场中的占比接近70%。中国互联网广告营销市场开始"数据化"、"大数据化"。数据营销也将在2015互动营销领域,继续发光发热。2015年1月16日,由DCCI互联网数据中心举办的"iworld互动营销世界*数据星     

2020中国互联网广告市场的十大特点与发展趋势——基于对《中国互联网广告数据报告(2020)》的分析

本文基于《中国互联网广告数据报告(2020)》①所提供的基础数据,兼及其他来源数据,归纳出2020年中国互联网广告市场的十大特征与未来发展趋势:互联网广告市场承压增长;互联网广告价格上扬;互联网广告平台分化;致力于构建营销生态系统的互联网平台赢家通吃;小微广告主显示"长尾"的力量;广告主重视"以效带品";互联网原住民"自定义"品牌;线上迁移能力与需求弹性分化行业表现;销售关系向情感关系升级;政策规制旨在构建营销新生态。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

阿里控股 易传媒将成为又一个“去哪儿”

战略投资无论对阿里巴巴还是对易传媒来讲,都是一个"郑重"的开始——易传媒手中的2000多个品牌广告主、代理商将与阿里巴巴的中小商家"汇合",从品牌广告到效果广告,双方将形成中国最完整的广告体系和中国最大的大数据营销生态圈。     

剖析大数据时代下用户画像及媒介策略

大数据时代给品牌营销及其媒介投放带来了前所未有的机遇与挑战,以大数据为策略依据的精准定向媒介投放更是行业发展的必然趋势.大数据改变了品牌传统的媒介策略,随着沉浸在互联网中用户生活轨迹的巨大改变,品牌商对媒介遗择、投放节奏及投放地点也因此发生了改变.     

精准广告相关隐私问题的规制原则与策略

基于大数据的精准广告以其特有的“精准”和“个人化”特征正在与每一个互联网用户建立“如影随形”般的亲密关系.因此,精准广告产业的发展无法回避消费者“隐私问题”的争论.建立有效的精准营销规制是未来大数据营销业健康发展的前提条件,也是保护消费者利益的有效工具.文章对欧美及我国在这一问题上的规制现状进行了梳理,提出了我国精准广告隐私管理宜采取的基本原则和管理策略.     

做好效果广告营销四大要素

3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

浅析社会化媒体时代品牌营销的创新策略

社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。     

新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑 ——以巨量引擎为例

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势.为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间.本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略.     

基于大数据的广告传播模型研究--以春秋航空为例

互联网交互性技术呈现了众多种类的社会化媒体平台,用户在使用的过程中沉淀了众多的用户数据,这些信息组成用户信息数据库。通过数据挖掘和分析,商家可以洞察目标消费者的需求,识别目标消费者人群,这为商业组织的精准广告营销传播提供了可能。本文不同于传统的对春秋航空低成本营销的研究,而是以春秋航空的社会化媒体营销方式为研究对象,解读用户大数据对精准化广告营销所能起到的作用。     

移动互联网背景下的广告运作体系初探

移动互联网的发展带来了全新的媒介生态环境,受众也随之发生变化。在移动终端和网络互联的共同作用下,广告运作体系出现了一些变化和革新。基于大数据、智能算法的精准营销,与社交、游戏、直播、奖金等激励机制相结合的广告创意以及移动场景营销是广告运作的未来发展方向。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

大数据——互联网营销新焦点

在互联网业内,谷歌一直被视作网络广告行业发展的风向标,由于同时掌握最大搜索入口和YouTube、浏览器等用户量庞大的新媒体,其在资源整合和技术产品创新上可谓是得心应手。不过,对于谷歌未来的战略布局,国内企业如果仅从表面来观察,简单拿一些产品来评判,就难免会不得要领,在模仿和改进中丧失未来先机。对于谷歌的未来而言,这些技术产品不是决定性的,决定性的影响在于其布局大数据时代的成败。大数据助力精准营销在web1.0时代,广告公司并无法从根本上解决精准营销的难题——而云计算和大数据时代的到来,算是为精准广告的发展真正提供了强力支撑。     

大数据时代媒介投放策略的转变

数字媒体时代,传统广告采购方法已逐渐被自主投放模式所取代。依赖于精准营销技术的发展,广告主可以不用再为非TA用户买单,以减少无效流量的曝光。但事实上,并不是所有行业都适合将大把媒介预算押注在精准广告投放上,仍然需要结合传统曝光渠道或社会化传播来驱动品牌营销。加之用户行为碎片化的今天,很多数据标签都是动态变化的,程序化购买还无法做到绝对"精准",效果具体如何,还需要逐步优化考量。