社交平台KOL“种草”内容优化策略研究

在新消费时代背景下,流量模式不再是电商平台实现商业化的唯一途径。广告主需要从对流量的追逐,回归到对品牌价值的重视,KOL的营销价值也从“娱乐”流量转化为“种草”流量。品牌倾向于选择KOL进行“种草”营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本文通过KOL“种草”内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化“种草”内容的策略。根据用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考,希望对社交平台广告投放以及品牌广告主有借鉴作用。     

“迷你本”第二冲击波即将到来

近日,根据Asus官方网站有关报道,基于Intel第二代Atom处理器N280的“迷你本”电脑,Eee PC 1000HE,即将上市（原文是“soon”）,定价在400美元左右。这款小电脑有什么特点呢？     

今年美国大选何以成为“社交媒体选举”

特朗普当选美国总统后说,社交媒体在他的胜利中扮演了“关键角色”.从事社交媒体数据分析和内容营销的软件公司社会流(SocialFlow)合伙人弗兰克·斯佩合说,今年美国大选是“第一次真正意义上的社交媒体选举”.     

台岛:“大选”预备役

美国忙着大选,俄罗斯忙着大选,中国的台湾也在忙着“大选”:在李登辉之后,谁会引导台湾走上什么样的道路?2000年3月,这个面孔就会出现。人们关注台湾“大选”,实际上是在关注台海局势,关注着中国的态度。谁都知道,台湾是中国的一部分;谁都知道,总有些人在干涉中国的内政;谁都知道,新世纪的国际关系,与此息息相关。     

公务员“辞职潮”是否即将到来？

中央八项规定和一系列“节礼禁令”等发布以来,媒体报道,公务员的日子没有以前好过了：待遇相对“缩水”、纪律愈加严格等因素,使得公务员的职业吸引力有所下降。     

“相对大国”时代到来?

俄罗斯人想告诉世界,世界在南奥塞梯冲突发生后改变了,俄罗斯已经成为世界经济乃至国际政治游戏规则不可或缺的制定者之一     

嵌入社交网络的电视:从“内容”传播走向“关系”传播

本文从社会网络分析理论的视角,对处于社会关系结构中的电视传播与收视行为进行初步诠释,探索社交化媒介传播的环境中,传统电视转型的关系逻辑与结构性转变,力求从关系这一隐性角度出发,解释电视传播向虚拟空间转向延伸传播的变革性启示和影响。     

重思网络社交平台的内容监管责任

随着互联网技术与社会生活的深度融合,今天的社交平台逐步脱离了早期网络服务提供者(ISP)的法律定位。传统"知情负责"和"通知—删除"的避风港规则也越来越受到质疑,众多国家进行了立法上的调整,要求平台对用户内容进行一定的监管和治理。但是,社交平台并不能直接等同于网络内容提供者(ICP),一味要求平台承担监管责任也存在消极的影响。我国现有的规则基本是从行政管理角度出发的,过度强调了平台的内容监管责任,可能造成平台负担过重和用户权益受损的问题。根据服务内容差异,平台责任既有风险责任也有内容责任,有必要对此再加以区分。同时,需要强化内容治理中的用户参与,形成权责平衡的责任分配格局。     

从“内容”平台向“关系”平台的转型

2013年,福建省广播影视集团电视剧频道很忙.年初,集团确立频道负责制,为频道放开手脚、粘合内容生产与广告经营提供了机制体制的保障,但其实无论从外部还是内部来看,两者都面临困境,因而压力重重.一方面,视频网站业已形成丰富的资源库,央视、强势卫视垄断对优质剧的争夺,导致地面影视频道越来越边缘化;另一方面,电视剧频道的品牌价值在弱化是不争的事实.面对困窘的竞争局势,如果不从理念上进行革命性的创新,则很难突出重围,打开局面.     

面向读者的新型社交平台:阅读社交网络

随着web2.0技术的广泛传播,阅读社交网络成为数字出版时代数字化阅读的新应用。本文首先定义阅读社交网络的概念,探讨阅读社交网络的应用价值。其次,从目标用户、用户关系、产品定位以及功能服务等角度对国内外四家有代表性的阅读社交网络进行了比较研究。最后基于阅读社交网络的发展现状,依据分析结果,从学术和未来应用视角对我国阅读社交网络的研究给出了建议与启示。     

内容生产“流水线作业”,前途几何?

一个微信“网红”在接受采访时,透露了他们进行“内容生产”的秘诀——“按好莱坞的流程来”.“(团队中的每个人)都有自己的明确分工,情节、人物、笑点、台词都有专门编剧,每个人都有自己的专属职责.”她说的是编剧的生产流程.但仔细阅读这个公众号的文章,不难发现,她的文章有不少也是按照这种流程进行的.     

文化“明星制”时代到来?

"明星制"是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员(明星)为主,电影本身或其他要素为辅的商业手段,后来被唱片业、电视业等广泛沿用.在国外,畅销书机制也与明星制融合形成文化明星制.近年来,随着中国书业营销手段的丰富,一批具有明星化特点的作家开始涌现,中国是否迎来了文化明星制成为中国书业值得研究的问题.本文从文化明星制的起源和特质、我国文化明星制到来的迹象、典型案例剖析、文化明星制的构成要素及利弊分析等方面,探讨了文化明星制在中国成熟的可能性,为中国图书营销提供了新的观点和思路.     

美国大选:新口味的胜利?

小布什早选帮手 8月4日,在费城的共和党全国代表大会上,美国共和党总统候选人小乔治布什“自豪地接受”总统竞选人提名。 自从宣布竞选总统以来,小布什就一直被人看好,在各种民意测验中,他一直居于领先地位。他后劲逼人,使得总统“竞选宿将”麦凯恩黯然退出竞选。 7月25日,势头正劲的小布什更是早早提出了他的副总统人选——曾叱咤美国政坛的前国防部长切尼。 切尼现年59岁,曾是美国政坛的风云人物。他担任过福特政府白宫办公厅主任,并且是众议院情报委员会重要成     

新闻专业危机与“元新闻”信息伦理抗争:对美国大选社交媒体图景的观察

本文探讨了社交媒体时代选举中的信息危机的组成、技术原因、政治后果与专业影响,并以美国2020年总统选举为例,揭示其背后信息与权力的复杂关系,讨论社交媒体在"元新闻"领域引发的焦虑,寻求应对信息危机的政策与行动路径。社交媒体带来的信息危机,导致错误信息、虚假信息和不良信息的泛滥。在美国,广泛使用的用户分析和定向分发算法技术,正在有力地影响选民的意见和选举决定,泛滥的虚假新闻正在危及民主进程。信息危机已然正在造成不信任、恐惧和分裂,也造成了"信息道德恐慌"。究其原因,虚假新闻与数字媒体的发展密切相关,技术平台使得政治选举中虚假新闻得以更大规模地生产、传播和放大。虚假新闻是复杂社会关系、权力博弈的折射,是嵌入选举的复杂关系中的一种信息现象,也是使假新闻成为可能的社会技术条件和赋予其意义的解释性话语。监管与平台自律存在自由与治理的多重矛盾,需要多利益攸关方采取联合行动,共同应对信息危机、治理社交平台。     

移动阅读场景下传统内容生产媒体与移动社交平台的聚合与博弈

如果说介质迁徙改变了信息生产传播的物理形态,那么,社交迁徙则重塑了信息传播的关系生态.传统内容生产媒体与移动社交平台的聚合看似完成了内容和渠道的强强联合,实现了双赢,也为受众带来了前所未有的移动阅读体验,但二者在信息传播的控制权、经济收益的分成机制和媒介生态的把控等方面的博弈从未停止过.当移动社交平台成为移动阅读的主要入口时,可能会破坏多元化的媒介生态,影响信息二次传播的客观性,同时,移动阅读的“快餐化”会因移动社交平台成为其入口而被放大.     

社交化阅读中的知识生产:平台、机制及新规则

在互联网这一新兴的传播科技的赋权下,知识生产的主要场所已转移到社交媒体,社交媒体占据了众多的知识生产入口,拓展了知识流通的渠道,再造了知识生产的模式,吸引了数量极为庞大的用户参与到知识生产中.在这种情况下,知识问答、知识订阅、知识学习以及用户自有空间等一系列带有社交性的知识生产平台纷纷崛起,与此相对应的社交化阅读中的知识生产也呈现出众包、即创、非线性、非经济性的激励以及完善的知识服务等众多机制,并出现了知识生产从中心化管理转向持续的在线对话、从人生产为主向人机协作生产为主转变、从追求量的增加向追求价值增值转变、从你创我用向创作共用转变、知识产权从公地悲剧向网络经济繁荣的突破等一系列新规则.     

电视平台内容生产的转型之路

所谓“平台”,是指“适合某些事物发展的载体,可以是实体或虚拟的,具有极强的集性特征.在传媒领域,平台往往指为多方在媒介的内容生产与交换、市场运用与管理、技术研发和应用、人才培养和交流等方方面面提供的机会和场合.”     

冰桶挑战:社交平台的名人效应

在2014年炎热的夏天,一桶冰水当头倒下,微软的比尔·盖茨、Facebook的扎克伯格与桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜。这些硅谷的科技达人,飞蛾扑火似地牺牲演出,其实全为了慈善。