中外体育场馆冠名权开发比较

对中外体育场馆冠名权的开发进行了比较研究。研究结果表明,目前在体育发达国家,体育场馆冠名权开发已经是大型体育场馆一项重要的收入来源。而我国体育场馆冠名开发不景气,特别是在体育场馆冠名权开发研究方面仍是一项空白。伴随着入世和成功申办2008年北京奥运会以及体育法规法制的逐渐健全完善,在学习和借鉴国外体育场馆冠名权开发经营管理成功经验的基础上,我国体育场馆冠名权开发经营管理将会逐步进入正常发展的轨道,并会得到快速发展。     

我国体育场馆冠名权研究

采用调研法等就我国体育场馆冠名权开发存在的问题、成因进行分析.结论:我国体育场馆冠名权开发起步较晚、冠名周期偏短、价值评估偏低、冠名形式单一、开发深度不高.体育场馆冠名权开发主要受市场经济发展水平、制度和体育产业市场发展的制约.建议:转变观念,树立市场经济为主导的开发模型;构建体育场馆冠名权开发的市场化;制度化改革;促进体育本体资源开发.     

体育冠名权交易的法律风险与防范

体育冠名权交易带动体育文化的繁荣与发展,并为体育文化的传播提供了坚实的经济基础。通过对体育场馆与体育节目的冠名,企业品牌知名度提升,体育冠名权为企业带来的效益超出了普通的广告宣传。体育冠名交易带来了双赢局面,但我们同时也意识到中国在体育冠名方面的立法薄弱,意识到体育冠名交易中存在法律风险。     

中美体育场馆冠名权出让比较研究

运用文献、比较研究法等,对中美两国体育场馆冠名权出让情况进行比较。结果显示,体育场馆冠名权出让是市场经济发展的产物,我国体育场馆冠名权出让在起步时间、合同期、合同金额、已冠名的场馆数量等方面与美国有巨大差距,主要原因是我国经济发展水平和对冠名权出让的价值认知度相对较低,冠名权出让的市场成熟度相对稚嫩,市场化运营机制尚未完全形成所致。建议加强宣传,提高业界对体育场馆冠名权出让的价值认知度,培育市场等。     

北京奥运会后体育场馆利用的探讨

通过文献资料法和对比分析法,对北京奥运会后体育场馆如何利用进行探讨,提出应当采用政府和企业相结合的多元运营模式,构筑奥运场馆业主联盟,开发奥运旅游项目,对体育场馆进行冠名,将职业体育融入奥运场馆赛后的运营和应当充分利用大学区内的体育场馆的建议。     

北京高校体育场馆开发经营的理论研究

高校体育场馆是高校体育教学的重要基础设施,也是高校体育教学水平的主要标志之一。高校体育场馆的综合利用状况直接关系到高校体育教学改革的成效,关系到"健康第一"的指导思想能否真正落实,更加关系到全民健身活动能否深入持久地开展。在考察北京市高校体育场馆开发经营的现实条件的基础之上,分析北京高校体育场馆开发经营的必要性,提出北京高体育场馆开发经营的策略选择,对北京高校体育场馆的经营现状及开发展望进行了深入而详细的理论研究,这对我国高校体育场馆的开发经营模式,具有重要的意义。     

我国部分大型体育场馆对外开放使用现状调查与分析

主要采用问卷调查法、专家访谈法对国有体育场馆的使用现状进行调查,从场馆对大众健身开放、闲置场馆经营项目、场馆周边人群的消费意识、场馆冠名权开发等方面进行分析。研究发现场馆使用存在：闲置场馆场地主要举行大型文艺活动、出租给公司做写字楼等非体育用途的商业行为,没有给予大众健身更多的使用空间;在被调查的国有体育场馆中只有20%的场馆进行冠名,体育场馆冠名权开发不足等问题。针对存在的问题提出相应的解决方案,旨在为体育场馆的有效利用提供理论参考。     

常州市公共体育场馆活动开展状况调查与分析

通过对常州市公共体育场馆活动开展状况调查,发现市民认为公共体育场馆应该提供的公益性体育服务项目排在前三位,依次是:健身咨询、健身辅导及健身培训,多数市民健身趋向于公益性服务;体育场馆提供公益性体育服务的时间主要集中在早晨及中午的营业空闲时段,提供公益性体育服务的项目几乎涵盖了目前开展的所有经营项目。提出整合公共场馆的各种资源,培育公共体育场馆的消费主体,构建公共体育场馆运营中提供公益性体育服务的价值补偿机制等建议。     

大型体育场馆经营理念的非体育产业方向转变

为了延伸和扩展体育场馆企业化管理、市场化运作的内涵与外延,改善我国大型体育场馆的经营状况。采用文献资料法研究当前我国大型体育场馆效益不佳的主要原因是：用地选址不利;人员结构失衡;使用功能单一;经营理念不佳。今后我国大型体育场馆经营理念转变的主要思路：举办演艺活动;拓展广告收益;开发冠名收入;开辟会展业务;迎合个性消费。     

体育场馆资源无形资产的开发与管理研究

体育场馆资源作为服务设施存在于社会之中,除了本身具有的实体资产外,背后还蕴含着巨大的无形资产。无形资产作为体育场馆资源资产的重要组成内容,从各方面影响着体育场馆整体价值的大小。为探索体育场馆资源的无形资产,发挥体育场馆资源的最大功能,促进体育场馆资源的可持续发展,从探索体育场馆资源的无形资产角度出发,运用文献资料、逻辑推理等研究方法,结合体育场馆资源无形资产内容与特征,认为体育场馆资源的区域布局位置、场馆环境、赛事举办、规模与管理理念等是影响其无形资产开发的重要因素。立足当前体育场馆资源无形资产管理存在的问题,提出推动无形资产保护的法律法规建设、建立健全无形资产的评估体系、重视理论与实践的结合研究、培养具有专业知识的管理人才是促进体育场馆资源无形资产开发与管理的有效路径。     

我国大型体育场馆的经营困境分析

化对体育场馆经营的影响主要表现在对经营行为主体和管理行为主体的作用上；通过对珠海体育中心的调查，以化发展理论分析了我国目前大型体育场馆陷入困境的原因，总结出传统化中阻碍体育场馆发展的因素；针对暴露出的与时代要求相违背的问题提出思路。     

学校体育无形资产的开发与管理

学校体育无形资产是学校资产的组成部分，是能够给学校带来一定的合法经济收益的资源。有效地开发和利用学校体育无形资产，不仅能为学校赢得一定的事业经费，同时也会产生良好的社会效益。现实中有很多成功的范例，本文仅对开发内容和管理问题做一归纳。 　　一、学校体育无形资产开发的内容 　　1.学校体育场馆和设备的租赁权：学校拥有学校体育场馆和设备合法的使用权和租赁权。学校体育场馆和设备在我国的很多地区拥有非常好的租借市场，这与当地的社会经济环境和体育传统有很大关系，有的经济发达地区中小学的租赁收入每年可以达到几万…     

我国高校体育无形资产开发现状的调查分析与对策研究

通过对不同高校体育无形资产的比较分析,发现目前我国高校体育无形资产开发中还存在一系列的问题：高校体育无形资产开发程度较低,开发内容比较少,主要停留在体育场馆租赁权方面,没有充分挖掘高校体育无形资产的内在潜力,开发赢利项目和数额较少,真正应该赢利的,一些重要项目没能显现出应有的能量;高校体育无形资产管理相对滞后;高校体育无形资产监督与评价体制形同虚设．影响我国高校体育无形资产开发的因素是多方面的,主要集中在：缺少专业化的管理人才、管理制度不健全、管理机制不完善、认识不足、法律法规不明确等等。     

全民健身场馆产品属性、配置及优化策略

对我国体育场馆的产品属性进行定位,指出当前多数体育场馆属于准公共产品,投资主体为政府,私人投资比例不足.在场馆配置方面,人均场馆占有率低,多数体育场馆开放程度不高.应在政策、资金方面予以倾斜,加大现有场馆的开放力度;多渠道促进商业体育场馆的建设与开发,协调商业体育产品与准公共体育产品的比例.     

对我国体育场馆现状与运营模式的探讨

随着我国体育管理体制和运行机制的改革,体育场馆由以往国家投资、经营,亏损财政补贴的原有体制发生深刻变革,以2008年奥运会场馆项目法人招标为标志,我国体育场馆建设和经营管理进入了一个“以市场化运作为导向,充分利用各种市场化筹资渠道和方式筹集资金,鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动,建立体育场馆经营管理新模式”的新阶段。因此,本文通过文献资料调查,对我国体育场馆进行了现状分析、解析了目前体育场馆运营存在的困惑,提出我国体育场馆运营模式的发展趋势。     

大型体育场馆的不足与小型体育场馆的运营优势

我国如何由体育大国向体育强国转变,其核心在群众体育,而如何为群众体育的发展建设一个优良的环境是我国体育事业发展的重中之重。体育场馆是体育这一特殊文化活动的必要基础设施,如何处理好体育场馆的发展,是发展好体育事业的关键。通过整理大量文献,提出避开一味求大、求新、求世界级的体育场馆建设思路,将小型体育场馆与健身俱乐部相结合的建设思路,促进小型体育场馆的发展,从而推动群众体育,形成以点带面、以小促大的发展格局。     

大型体育场馆无形资产的开发

以南京市龙江体育馆冠名权的开发和江苏省五台山体育中心广告发布权的开发为案例,就体育场馆的无形资产开发问题展开论证,提出了体育场馆无形资产开发的一般程序和开发模式。在分析当前体育场馆无形资产开发中存在的主要问题的基础上提出：转变经营观念,出台相应的场馆无形资产经营扶持政策;设置行业标准,将场馆无形资产管理推向法制化;无形资产经营开发需要专业化管理;在具体的运作方式上走灵活之路。     

日本体育场馆建设现状及与我国的比较研究

体育场馆是进行体育活动不可缺少的物质前提。日本是亚洲体育大国,也是世界上体育场馆建设比较先进的少数国家之一。本文试图通过对日本体育场馆的建设、种类比例、分布特征、管理措施等方面的文献调研,并结合对我国体育场馆现状的部分比较,从中找出有益于发展我国体育事业的参据。     

改制后体育场馆走向的思考

随着我国计划经济体制向市场经济体制的转变,体育改革不断深入,体育场馆管理方式作为体育改革的一项内容也在进行当中。笔通过查找有关资料,访问了广东部分院校,就目前体育场馆的现状及今后的走向提出几个值得思考的问题。     

对我国大型体育场馆规划管理的研究

大型体育场馆在一定程度上反映出一个国家在体育、科技、经济等方面的综合实力,代表其体育建筑的成就。由于它的投资金额大、管理复杂,早期规划直接影响后期经济效益,所以对之进行科学的规划管理十分重要。针对我国大型体育场馆规划建设的实际情况,就体育场馆建设如何适应新的社会政治、经济条件,在充分分析国内外体育场馆建设及其特点的基础上,提出合理规划管理我国大型体育场馆的建设对策性建议,使之更好的为本国的体育发展服务。