从荣昌猪与《猪之歌》看区县的对外宣传

对外宣传是一个地方外塑形象，内聚人心的系统工程，是推动经济和社会事业快速发展的重要手段。荣昌县在对外宣传工作中突出特色经济，创新思维，大力宣传中国三大、世界八大地方优良猪种——荣昌猪，以中国重庆畜牧科技城——荣昌购买网络歌曲——猪之歌为切入点，达到了“一石激起千层浪”的宣传效果。     

试论流通工作者的公关语言艺术

“工欲善其事,必先利其器”,流通工作者要想架设好图书与读者这座知识桥梁,更好地为读者服务,必须讲究公关语言艺术。一、流通工作者公关语言艺术的重要性在公关传播领域中,语言符号的传递,既能引起公众愉悦性的互动,又能为组织机构树立良好的社会形象,称之为“公关语言艺术”。它是公关艺术的一个重要组成部分,包括有声语言,书面语言,人体的     

高校形象塑造与立体传播--以温州大学为例

良好的高校形象的塑造与传播,既是高校自我生存发展的一种基本目标和手段,也是吸引更多社会关注与投入,进而提升竞争力的重要推动力。只有进行“立体传播”,开展多元化的传播活动,将大众传播、广告传播、人际传播、符号传播、活动营销、公关策略等传播方式与策略综合进行运用,才能打造好高校形象这张无形的名片。     

用互联网记录和传承中华文化

一个企业对外公关要有统一的声音,需要树立统一的形象,同样,一个国家的对外文化宣传也是如此。通过单一网站来建立国家文化对外传播和推广工程,打造国家文化品牌,就需要凝聚力更强,更具特色的“中国声音”。     

“中国形象”视域下公益慈善传播现状与发展——以央视《共同关注》为例

随着综合国力的不断提升,我国政府越来越重视“中国形象”的塑造和传播,在新时期“中国形象”视域下的公益慈善传播应更加注重塑造友爱中国、和谐社会的形象,将社会主义核心价值体系贯穿进去,在此基础上解决公益慈善传播中出现的相关问题。本文以央视《共同关注》栏目为例,就“中国形象”视域下公益慈善传播应注意的相关问题进行分析。     

消费文化背景下的时尚公关

时尚公共关系（简称“时尚公关”）,兴起于消费文化如火如荼发展的背景下。当前公众对其认知大都囿于“建构、维系时尚品牌形象的公关传播活动”这一被窄化的层面,从而束缚了时尚公关的理论性建构与实务性推广。“时尚”一词所包含的历时性特征使其表征行为具备了极大的时变性与灵活性。     

公共关系视角下妇女组织形象的塑造与传播

公共关系是指社会组织为了自身的生存和发展,在公共关系理念的指导下,运用合理的原则和方法,通过传播信息、协调和改善组织内外部关系,以取得相关公众的理解、支持、合作,从而达到塑造组织自身良好的品牌形象为终极价值的管理过程。妇女组织作为社会的组成部分,对于整个社会的和谐构建起着举足轻重的作用。如何通过自身形象的塑造并通过不同的渠道进行形象的传播是妇女组织需要深度挖掘的议题。本文从公共关系的视角阐述了妇女组织形象塑造的意义,对妇女组织形象塑造面临的挑战进行了分析,提出了以公关意识和公关理念指导妇女组织的工作、做好内部公关与传播、拓展可持续发展的外部资源、合理利用公关传播手段、以创新活动形式和内容塑造良好形象的建议。     

国庆阅兵式与国家形象塑造——对美国主流媒体相关报道的分析

重大国际事件由于媒体对其的集中报道而成为一国对外宣传、塑造国家形象的极佳窗口。但是对于刚刚起步的我果国家公关事业来说,这个机会更像是一个挑战。本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》刊登的关于2009年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象,希望能为今后利用重大庆典活动传播塑造国家形象方面带来一些启发。     

中国国家形象定位分析

国家形象研究是近年来中国新闻传播学界和国际关系学界公共研究的一个交叉性领域,其所需要的学科基础极为丰富。上个世纪90代中期,中国传媒大学设立“国际关系与大众传播”的硕士专业方向后,就一直保持着对这个问题的关注并于1998年展开了全方位的研究。2002年,刘继南教授等著述的《国际传播与国家形象》一书出版,这成为本研究的一个阶段性标志。之后,中国传媒大学将“中国国家形象国际传播现状与对策研究”设立为“211工程”建设重点课题。本专题是该研究部分成果,文章在一定意义上展现了目前国内国家形象研究的一些前沿思路。本刊特推出本专题,以飨读者。本课题组负责人为中国传媒大学校长、教授刘继南,参加者有中国传媒大学广告学院副教授何辉以及郝士恒、马鑫、张乐、唐爱慧、夏炎、郑卓君、马静等。     

以公众利益为本：《读者》的“危机公关”解读——以乌尔里希·贝克的“风险社会理论”为视角

文章以乌尔里希·贝克的“风险社会理论”为视角,通过对《读者》“危机公关”案例的回顾阐明：任何组织都必须将其公共关系行为贯穿和有机融入其全部运营活动过程当中;在危机已成为一种常态、危机事件可能随时“进发”的现代风险社会,危机公关的要诀是将“危机公关”日常化,其基本准则是“以公众利益为本”,要避免将公共关系“技术化”的片面取向。     

涉商评论如何保持独立——以《王者荣耀》事件为例

综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战,我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味.今年6月底到7月底,有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论,既有“怒怼”之作,也有辩驳之说.但其中有一些评论文章,疑似涉事企业或其竞争对手的“软文”.以此来看,这场论战既是媒体关于青少年沉迷游戏问题的探讨,又可视为利益集团试图通过媒体评论影响公共舆论的最新案例.企业通过媒体报道宣传企业形象、提升知名度、营销产品,是公关传播的常见手段.但透视近几年一些热点事件不难发现,企业公关传播的阵地已不再局限于新闻报道,进入新媒体时代,借助媒体评论设置议程的做法日趋普遍.企业公关能量越来越大,涉及商业话题的评论如何保持独立,无疑是个值得探讨的问题.     

邓家兄弟不寻常的求学路——一边读大学一边当“猪倌”

新年的一天,天快黑了,荣昌县城郊一座石棉瓦盖的红砖房里,不时传出阵阵猪叫声。这,就是西南大学荣昌校区大三学生邓费建、邓波兄弟的养猪场。养猪场的大门敞开着,门背后,一位戴帽子、50岁左右的中年男子躺在床上呻吟着,帽檐下,他的脸色青一阵、白一阵:这是两兄弟的父亲邓国洪,天气变     

“中国军人”媒介形象的建构——基于《人民日报》2009~2018年报道分析

2014年,中共中央总书记、国家主席和中央军委主席习近平在全军政治工作会议上明确提出要着力培养“有灵魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命军人,军人与军队建设日益受到重视,军人的媒介形象需要进一步提升[1]。本文以《人民日报》2009~2018年有关“中国军人”的报道为研究对象,采用内容分析法,探究《人民日报》如何建构“中国军人”的媒介形象以及建构了怎样的媒介形象,并针对“中国军人”媒介形象的建构提出相关建议,认为应建立多元叙事主体,丰富报道主题结构,并在国际传播中积极进行议题建构,从而推动“中国军人”媒介形象的呈现与传播。     

中国主流媒体海外短视频传播与国家形象建构北大核心

党的二十大报告再次强调了国际传播和国家形象塑造的重要意义。面对海外新媒体语境中“传统中国”的形象日渐深入人心,西方媒体对于现代中国形象的“解构”,海外受众对于“全球化负责任大国”形象的期待,中国主流媒体短视频传播有必要从传统议程设置向网络议程设置转型,依据海外受众的特点以有效的叙事策略提高传播效能,充分利用短视频特质形成整合营销传播之势,在危机公关的积极干预下化解负面舆情,促使海外认知中“可爱”的古老中国,向“传统、现代、全球”多维度认知下的“可信、可爱、可敬”的国家形象转化。     

论形象广告的整合传播

整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式，“形象”由“形”与“象”合力而成，可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段，三者既是环环相扣的历时性的共存状态，也是一种共时性的并举状态，其合力构成了一个动态、完整的“形象”，其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式，即整合广告传播模式，以资料库为基础，以目标受众为中心，以信息沟通为手段，整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源，为塑造形象服务。     

非盈利组织危机传播中传统媒体的角色——对“红十字会危机”相关报道的内容分析

危机公关对于非盈利组织应对危机事件、维护组织声誉至关重要。本文通过《人民日报》、《光明日报》和《南方都市报》等10家报纸对“红十字会危机”相关报道进行内容分析,探讨了非盈利组织危机传播中传统媒体的角色。     

国家叙事与国家形象传播探论——以《人民日报》对“一带一路”的报道为例

当前,中国的经济发展取得了巨大成就,在文化传播上却面临着一定的困境.《人民日报》对“一带一路”倡议的持续报道,是一种国家叙事,是塑造良好大国形象的尝试. 通过“一带一路”报道树立国家形象 笔者在《人民日报》中获得标题含有“一带一路”字样的报道(截至2016年12月14日)共515篇,等距顺次抽取其中100篇样本,分析《人民日报》是如何通过“一带一路”报道叙事树立国家形象的.     

评《金黔在线》网站对贵州形象的建构与传播——对《“贵州骄傲——贵州改革开放30年30事30人”评选活动》专题的述评

地域形象建构与传播属于政府大型公关活动,主体是政府。在当前区域经济不断发展,尤其是“西部崛起”的战略背景下,地域形象作为一种地域的政治、经济与文化的软实力,己越来越受到人们的关注。在地域形象的建构与传播过程中,媒介是连接政府与公众的桥梁,是政府建构与传播地域形象的重要手段,同时也是展示地域形象的重要平台。被称为“第四媒体”的网站,因其迅捷、互动及跨地域性,在地域形象的建构与传播中扮演着越来越重要的角色。作为贵州省门户网站的《金黔在线》,     

要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻”四川联合大学新闻学院副教授

要重视公关与新闻的联系———兼论“公关新闻”四川联合大学新闻学院副教授董天策／／本栏责任编辑艾风／／针对“新闻策划”这一理论热点,笔者发表了《不要混淆新闻与公关的界限》一文（载《新闻界》９７６）,强调新闻与公关是两个不同性质的实践领域和理论范畴,进...     

《中国国家形象片——角度篇》的叙事策略分析

应对国际传播中的长期失语,塑造具有时代特点、真实、可信的国家形象,“最重要的是叙述的问题,即用什么样的语言和模式把故事叙述出来”①.本文将以《中国国家形象片——角度篇》(以下简称《角度篇》)为例,运用叙事学理论,从叙述结构、叙述空间、叙述语境、叙述距离、叙述视角、叙述语法人手,分析形象宣传片的叙事策略,以期在类似传播活动中取得更好的传播效果.