伦敦奥运的中国商机

经过北京奥运的历练,面对伦敦奥运会的时候,中国品牌不再不计成本蜂拥而上,而是开始选择与自身品牌合适的策略与方式寻找商机7月29日,伦敦奥运会举重赛场,朝鲜运动员欧云哲"爆冷"获得男子56公斤级比赛冠军。随后,他感谢"伟大领袖"金正日的赛后感言,以及高举双手表达激动心情的图片迅速在互联网上传播,成为伦敦奥运赛场上除中国运动员夺冠之外另一吸引中国观众的消息。同时"亮了"的还有欧云哲身上的服     

CSPN:奥运营销赢在二三线市场

伦敦奥运期间,CSPN整合高端资源,将分散的优势资源集中打造为整体的大赛集群形象,每晚打造超长时间特色大型奥运专题版块,塑造强势品牌形象。伦敦奥运期间,CSPN整合高端资源,将分散的优势资源集中打造为整体的大赛集群形象,每晚打造超长时间特色大型奥运专题版块,塑造强势品牌形象。全天整点,高频次的传递奥运快讯,并在早晚新闻总结收获     

携手奥运 演绎卓越 上海“大众汽车”奥运营销传播

上海大众汽车将品牌核心价值与奥运精神紧密结合——不断地挑战、超越,从而演绎一种卓越的品质,以共享奥运情,一路卓越心为主题进行奥运营销传播,在众多同类品牌中脱颖而出。     

从奥运报道看中国自信心态

我曾往北京人民广播电台的“新闻天天淡”上说过本次奥运会新闻报道的特点．其中谈到“雪耻”、“报一箭之仇”等耿耿于怀式的词汇的绝迹．许认为从中透视出了大国崛起时应有的大同心态。我以为：就像获得全世界广泛赞誉的北京奥运会开幕式所展现的“和”这一中国传统文化的精髓一样．当我们的新闻报道以一种平和、平静、平常心去描述哪怕我们取得了意想不到的或金牌或失败时．“大音希声、大象无形”的真正大气和底气十足．才是我们彻底摈弃“大国小民”心态．以更加自信的心态和更加稳健的步伐走向未来的起点。     

跨平台的凤凰网奥运营销

体育营销,是凤凰网在政经大事件营销传统优势之外开辟出的新战场。伦敦奥运报道使凤凰网共计收获广告主10余家,与其他媒体相比,凤凰网本次奥运营销的广告主集中呈现出高端化、品牌化的特色。四年前的北京奥运会首次允许互联网媒体进行奥运转播,当首枚金牌决出时,有近一半的公众是通过互联网渠道得知的。而现在,奥运再一次以全新的方式出现在大众视野中。     

伦敦奥运报道的四重奏

对于纸媒来说,奥运会历来都是新闻热点,对受众的影响力远远超过了体育本身.北京奥运会四年后,该如何看待受众的关注度,如何把握受众的关注点,如何根据这种变化来报道伦敦奥运?     

2012伦敦奥运营销的数字化变革

2012年的伦敦奥运尽管已经落下帷幕一段时间了,但是关于伦敦奥运中的新媒体在营销平台的表现却是营销界在探讨的热点。之所以引起如此大的关注,可以从一些简单的数据对比看出来2012年的变化:2008年6月底,中国网民数是2.53亿,而今天,这个数字已经刷新为5.38亿,4年前,社交网络刚刚兴起不久、苹果手机还没有正式进入中国、iPad还没诞     

奥运赛场上的中国军人

在北京奥运会赛场上,有不少代表中国军团出征的部队运动员。他们顽强拼搏,取得了出色的成绩,为祖国争了光,为军队争得了荣誉。这里展示的是其中部分运动员的风采。     

2004奥运 中国团体项目的失落与惊喜

“足篮排”一直是历届奥运会中关注的团体赛焦点。而今年奥运会上，中国队非但三大球项目，其他的团体比赛项目都不约而同出现了不少变化，甚至相继出现意外，使得每个项目都充满变数，而令人牵心不已。本来被给予厚望的女足悲惨出局、男篮让人期待却命运多舛；女排渴望重振雄风，主力赵蕊蕊却未战先伤……如今，可能留给国人惊喜的似乎只剩下女排了……     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

中国弱势项目奥运报道视角

在历届奥运会中。田径项目都被所有参赛代表团视为重中之重。一方面,这个项目在奥运会中产生金牌数量最多。以刚刚结束的北京奥运会为例,田径项目金牌总数47枚。另一方面,田径被称为“体育之母”,是运动体育的基础项目,自1896年第一届现代奥林匹克运动会就存在,所有代表团都非常重视。     

奥运视野下电视广告传播解读

2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。     

中国网络媒体奥运报道解析

奥运作为全球的一大体育盛会,赢得了世人的普遍关注。电视、手机、网络、报纸等众多媒体都在激烈竞争,力争最大限度地抢夺观众的眼球。在这场争夺战中,网络对于网民的吸     

中国元素助力2008奥运广告营销

2008年奥运会是全球人民共有的平台,对于中国企业来说,搭上这列快车就可以快速建立和强化企业的形象和品牌价值,加强企业在消费者心中的观念印象,同时企业形象也可以通过奥运而变得亲切,找到与消费者之间更多的沟通渠道.     

奥运营销“网”时代

编者按:2012伦敦奥运会已经落下帷幕,而一场没有硝烟的奥运营销大战也逐渐显露端倪。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲,奥运会带来的商业效益是显而易见的。与北京奥运会相比,此次伦敦奥运会可以说是社交媒体的奥运会,因智能手     

伦敦奥运新看法:全媒体时代的新传播方式

2012奥运CNTV有备而来多年前,国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾经说过:"现代奥林匹克史上最重要的改变,就是电视转播的介入。它不仅使得全世界有更多的人,能够欣赏到精彩的奥运赛事,同时他本身也创造了一个巨大的市场。"中国人对于奥运的集体记忆,是从1984年的洛杉矶奥     

2012 新媒体的奥运

编者按2012年伦敦奥运我们怎么参与?2008年可以说是中国广告界的奥运年,因为在本土举行,使得企业的热忱与奥运会的组织工作一样无与伦比,这一年也诞生了无数的奥运营销案例。但2012年情况却有所不同,就在离奥运倒计时100天还有一个月的时间内,媒体上却看不到太多跟奥运相关的传播的影子,广告主还没开始发力。如果说2008年的奥运对于中国企业来说是一个热闹的庙会的话。     

媒体奥运营销全攻略

2008北京奥运会,只剩下300多天了,在这未来的300多天中,中国、北京、奥运会将是全球关注的重点.而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体,媒体把中国传播到了世界各地,媒体让世界了解了中国.     

报纸奥运议程设置解析

传播学者戴扬和卡茨把奥运盛会归为最典型的“媒介事件“之一,它的显著特征是经由现代传媒,表现出对空间、时间以及对一国、数国乃至全世界的征服,从而在更大范围上体现盛会之“盛“;而无论是同期吸引更广泛的注意力,还是打破人们的常规生活,实现超常规的“媒体依附“,这一     

我国网络媒体奥运报道的特色

北京奥运会在奥运历史上首次授权网络等新媒体参与奥运会的宣传报道。DCCI互联网数据中心发布的数据显示:奥运期间网络媒体引起了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。互联网奥运受众规模高达2.44亿人。①虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小,但是这对于