期刊的品牌与构建

期刊．作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具．既具有物质产品的属性,也具有精神产品的属性,是两者的统一体。在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下,市场对现代期刊的品牌塑造提出了新的挑战．打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌,已成为期刊颇具代表性的文化符号．是期刊和其竞争对手区别开来的鲜明特征,是期刊个性和实力的表现。     

差异化之说

<正>当今时代随着物质产品的愈加丰富,人们对精神文化产品的需求也愈加多元化。据新闻出版总署近期公布的《2006全国新闻出版业基本情况》显示,2006年全国图书、期刊、报纸用纸量增长1.84%;图书品种继续增长,达到233971种;报刊发行量呈现增长势头。相信仅凭这一点,除了可以反映出我国传媒市场的繁荣,更能让我们感受到竞争的激烈。     

试论体育专业报刊的科学定位

体育专业报刊既具有政治属性、新闻属性、文化属性和商品属性,又具有社会性、竞技性和群众性的基本特征。如何把握社会性和专业性的对立统一关系,如何确定报刊的正确定位?     

文化经营:期刊经营的最高境界

期刊经营是文化产业研究中的重大课题.作为文化产业构成部分之一的期刊业,如何通过文化经营得以健康、快速发展,已经越来越受到人们的关注.期刊业不断发展,要求其文化的自足性也要不断强化,文化经营成为期刊扩大社会影响力、提高市场竞争力的核心性问题.深入研究期刊的文化经营,对于壮大期刊行业的整体实力,使其在文化产业发展中发挥更大的作用,显然具有十分重要的意义.     

报业品牌建设的着力点

在传播学中,品牌是媒介的技术、物质产品及服务等感性条件相融合而形成的一个整体识别标志,是媒体和其他竞争对手相区别的鲜明特征,是媒体的个性之所在。报刊品牌的确立,意味着它在读者眼中具有不可替代性,享有极高的忠诚度;意味着它在广告商眼里,是产品形象的最佳载体。     

以质量提升期刊品牌

在这样一个消费时代,为了能够脱颖而出、吸引眼球．全世界的商家不断推陈出新,争创品牌。期刊是一种特殊的文化商品,同时兼具精神和物质的属性,卖的是创意与独特的思维,为读者提供阅读满足度。因而,这一特殊的商品包含了期刊社所特有的价值评判标准、期刊的审美取向、理念与趣味。“出卖”的是先进的文化理念,美好和谐的生活方式,动人的精神世界,当然,其中包括了技巧和文笔。目前。在市场上具有一定影响力的期刊无不是品牌策略成功的期刊。     

在同质化竞争中寻求差异化优势--兼论陕西电视台策划大型文化活动的方略

激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识。看今天的电视传媒行业，频道资源极大丰富，受众平均每7秒钟就要按一下遥控器——中国电视已走进了营销时代。营销，其目的是实现双方满意的交换，而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标。陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向，分析电视业竞争环境，     

老年报刊的市场化博弈

经过20多年的发展,老年报刊已成为我国报刊业的一支重要力量,在满足离退休老干部阅读需求、丰富老年人精神文化生活方面发挥着重要作用.20年来,老年报刊有了长足的发展,但也开始面临一些新形势和新问题.     

报纸品牌锻造的着力点

报纸是一种蕴涵新闻信息和文化价值的特殊商品。 工业产品需要品牌．而且品牌有大小高下之分。作为新闻文化产品的报纸呢？要不要品牌,品牌如何构成,怎样打造？     

彰显传媒品牌构建团队共识——浅析频率文化建设的地位与作用

目前,新经济正在全方位改变着世界的面貌,所有社会组织和个人的物质环境和精神世界都在发生着日新月异的变化并带来竞争焦点的转移。在大众传播领域,进一步挖掘现有广播频率的资源潜力,以开展频率文化建设来盘活电台基础资源,已成为各广播频率实现重生的重要途径。由此,在广播媒体的发展中也衍生出一个新概念——频率文化。     

推进广电改革 造福和谐社会

为了响应中共中央发出的构建社会主义和谐社会的号召以及广东省委提出的建设“和谐广东”、“文化大省”的要求，同时为了应对境外媒体的竞争与挑战，作为我省主流媒体的广播电视，必须与时俱进，加快自身改革与发展的步伐。惟有如此，才能不断克服自身弊端．生产出更好的广播电视文化产品，才能满足并丰富人民群众日 益增长的精神文化需求，才能提升广大人民的精神生活质量并促进和谐社会的构建。而南方广播影视传媒集团的组建、发展和壮大，不仅为我省的广电事业应对竞争、迎接挑战、立于不败之地提供了最佳契机．也是建设“和谐社会”的必然选择。     

《生活导刊》:直入宿舍的生活读本 在品牌推广和产品宣传之后的商讯递达

在接受了食堂桌贴广告中所推广的品牌表达之后,并因此也萌生了对其中所宣传的产品的需求之后,接下来,大学生们开始对更为丰富,更为具体,更为实用,更为便捷的商品讯息表现出强烈的需要。因此,实效传媒在食堂桌贴媒体的基础上,又开发出了一种名为《笑猫生活导刊》的直投媒体,以每     

由点到面的差异化品牌突围:“三精”王朝的星光大道

"三精"这样一个老字号品牌,在合众传播10年的精心策划下,完美实现了品牌的二次腾飞,我们细细梳理其品牌成长的脉络,不难发现,"三精"正是敏锐捕捉目标消费群的生活轨迹价值,凭借由点到面的差异化突围,才缔造了品牌价值的飙升,迎来了三精王朝的星光大道。     

谈品牌报刊的四个基本要素

在社会发展的新时期,报刊界都认识到了加强品牌建设的重要性,并都在发展战略的层面上重视品牌,努力实施品牌战略.这充分说明,报刊经营模式已经开始从粗放经营向集约经营的战略性、历史性转变,也说明报刊经营者的市场经济意识、社会互动意识在不断加强,特别是报刊经营者的先进文化意识显著增强.     

文化的扬弃与创新对德育内容的影响

一、对概念的把握 “文化”一词在西方来源于拉丁文,原指对土地的耕作和对植物的栽培,以后引申为对人的身体和精神两方面的培养。广义的文化包括人类的物质生产和精神生产能力、物质生活和精神生活方式以及物质的和的全部产品。狭义的文化指人类的精神生产能力、精神生活方式和精神产品,包括一切社会意识形式,以及与之相适应的社会制度和组织机构。     

“走出去”背景下的传媒品牌建设

在传媒＂走出去＂和建设新闻出版强国的征途中,＂品牌＂建设受到中国传媒人的关注和追求。 传媒品牌个性：从＂产品烙印＂到＂文化名片＂。进入信息化社会之后,品牌价值影响力不仅体现在对市场的占领,更意味着对消费者思想心理和精神文化的掌控。     

浅议期刊品牌的公众认可

期刊品牌的公众认可是期刊品牌作为一种社会文化标识,得到社会大众认可并接受的过程。这个过程是非强制性的、潜移默化的。可以说,期刊品牌被公众认可的程度,是期刊作为一种精神文化产品的最根本的价值体现,也是它实现其他价值的坚实基础。那么,如何才能使期刊品牌得到公众的认可呢？     

做敢于挑战高端市场的民族品牌

正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认     

人文品牌是怎样炼成的

“请放慢脚步,等一等我们的灵魂.”这句流行语,反映了经济高速发展期、社会剧烈转型期的中国人,对精神文化的呼唤.钱江晚报创刊以来,一直把传播人文精神视作义不容辞的责任,在长期的实践中,打造了一系列品牌产品——“人文大讲堂”获浙江省新闻名专栏,“约会院士”声名远播,《全民阅读周刊》、“文脉——浙江文化名人访谈”粉丝众多,钱报人文中心推出的《先进性教育的民间期待》曾获得中国新闻一等奖,人文中心还曾获得全国新闻界优秀集体称号……那么,我们的品牌,是怎样炼成的？