传媒应以社会效益为重

２００２年对于广大中国球迷来说 ,无疑是一个苦涩、沮丧的开局 :由于中央电视台和中国足协在电视转播价格上没有达成协议 ,所以至今无缘收看全国足球甲Ａ联赛的电视转播。更有甚者 ,中央电视台为了逼中国足协就范 ,居然连全国足球甲Ａ联赛的新闻也不予报道。这是中国开展足球职业联赛以来的第一次。众所周知 ,中央电视台在国内电视传媒界向来以“龙头老大”自居 ,吃惯了免费的午餐 ,自然不想多掏钱来购买足球甲Ａ联赛的转播权。所以 ,当中国足协根据国际惯例 ,要求央视出资８００万人民币买断中国足球甲Ａ比赛的转播权、报道权和集锦权时 ,…     

央视、足协缘何两败俱伤?!

中国亿万球迷看不到足球甲A联赛的窘境终于到了尽头——旷日持久的中央电视台与中国足协就甲A联赛转播价格的谈判大致底定,央视将在韩日世界杯赛之后转播甲A联赛。 央视与足协在这场“价格战”中可以说没有赢家,甚至可谓“两败俱伤”,准确点是“三输”:球迷没能欣赏甲A联赛除揭幕战之外首轮全部比赛,对足协与央视怨声载道;足协不单失了球迷之心,     

传媒应按市场规律办事

中央电视台和中国足协在今年甲A联赛电视转播权的谈判中迟迟达不成协议一事 ,成了许多媒体关注的热点。最近有报道称 ,央视以500万元的价格与中国足协达成转播协议。无论内情如何 ,该事件都引起了人们的思索和不同看法。———编者     

球迷骚乱

球迷骚乱 3月24日, 在2002年足球甲A联赛第三轮比赛陕西国力队负于青岛啤酒队。比赛结束后,     

央视耗巨资买下世界杯转播权

2002年,央视以2498万美元拿下2002年和2006年两届世界杯转播权后,决定独家播放,不给地方台任何机会。但在本届世界杯上,央视却将世界杯转播权出售给了一些地方电视台。其中上海电视台体育频道便向央视购买了几乎所有比赛的转播。其中仅有8场比赛由于赛程冲突,上视体育不会转播,但56场比赛已足以让上视体育的收视率迅速攀升,并在上海市场上远超央视。世界杯开战后,央视索福瑞媒介研究和 AGB 尼尔森媒介研究公布的数据显示同一趋势:在世界杯收视上,地方电视台的体育频道在当地的收视成绩比央视更加出色。     

中国足球--一地鸡毛

2004年,注定将是中国足球历史上的多事之年。在经过十年全国足球甲A联赛洗礼之后,中国足球职业联赛进入后甲A时代,也即所谓中超时代。2004年5月15日,中国足协“隆重”推出的首届中国足球超级联赛在天津泰达足球场正式拉开帷幕。2004年雅典奥运会男子、女子足球预选赛、2006年世     

“7·15”西安球迷闹事事件始末

2000年7月15日下午,全国足球甲B联赛第十六轮陕西国力队与成都五牛队比赛结束后,少数球迷由于对当值主裁判的判罚不满而在体育场外聚集,并高喊“黑哨”口号,在遭到警方驱散时,双方发生冲突。警方使用了催泪瓦斯和高压水枪,少数“球迷”打砸了警车,引发了一起自职业足球联赛以来最为严重的球迷闹事事件。 7月18日,中国足协对西安赛区作出处罚:取消西安赛区甲B联赛最后六轮的主场资格;责成陕西省足协和国力俱乐部在西安市以外重新选择符合条件的主场;在新主场确定前,取消陕西     

保持足球新闻的“贞操”

在体育新闻领域内,有关足球的报道一向较多。随着近年足球改革在国内掀起的足球热,足球新闻大有“铺天盖地”之势。中国足协的一次工作年会就能吸引200余名记者参加,一场大局已定的国奥队小组赛也能使近300名记者蜂拥而至。有人说,足球新闻已站在了中国新闻改革的最前沿。 从足球、足球新闻事业发展的角度讲,更多的人关心不是坏事,然而,热得过了头肯定要出问题。 1999年3月2日晚,中国足协“青岛会议”开幕的前夜,一位同行神秘而兴奋地告诉笔者:“甲B扩军了!”其实,此前,笔者已通过有关人士搞到了本次会议的全套材料,其中,在足协副主席王俊生的工作报告中,的确提到了甲B扩军一事,但只是动议,没有定论。为了抢发新闻,当晚不少记者以“甲B即将扩军”的肯定口吻向各自媒体,传回了稿件,但事态发展正如笔者所料,会议否决了“甲B扩军”的议案,使得抢发新闻的部分记者非常被动。 1999年6月12日,奥运会足球外围赛第七小组第二循环的比赛在上海举行。其间,个别记者杜撰了李蕾蕾和舒畅宣布退出国奥队的消息,当夜,笔者也听到了这一传闻,但由于消息来源不明且未经证实,没有采用。后经中国足协调查,这是一则地道的假新闻。 1998年,《羊城体育》报刊登了金哨陆俊在执法广州松日足球队与大连万达队甲A联赛之前,曾受     

新闻人物

李章洙:最佳教练 高举“全攻全守”的旗帜,在中国甲A掀起了“李氏旋风”的李章洙终于喜尝胜果:11月9日他获得了甲A联赛最佳教练的称号。3天以后,他的球队以4:2战胜北京国安队,赢得本赛季足协杯冠军。这位韩国教练在三年里,让重庆足球脱胎换骨。李章洙说:“其实一个教练的好与不好,关键在于他给球队带来了什么新的思想,这种思想能给球队带来什么生机。而在这一点上,我做到了,因此我认为,我是中国最好的教练,起码是最好的教练之一。”     

中国足球:在10年甲A的废墟上眺望中超

2004年,中国足球将面临诸多考验,雅典奥运会足球预选赛、德国世界杯预选赛和以东道主身份出征的亚洲杯足球赛,都将是中国足球的试金石。新一届23岁以下国家队、国家队能否在上述比赛中取得令国人满意的成绩当然很重要。但比起这些来,作为中国足球根基的国内联赛也许才是中国足球的根本。尤其是,经过十年甲A的磨砺,国内联赛将于5月16日首次以中国足球超级联赛的面目出现在国人面前。由甲A而中超,是换汤不换药?还是彻底推倒重来?对于中国足球来说,这也许是一个比奥运会、世界杯出线,乃至亚洲杯夺冠更为重要的问题。在这里,我们对中国足球的甲A十年做一个简单的记忆,也对即将到来的中国足球超级联赛予以关注———     

新闻舆论监督的名誉权侵害风险规避

2007年3月15日,中央电视台经济频道“3·15晚会”宣传片对郭德刚代言的“藏秘排油减肥茶”进行曝光,指出其名不副实,侵害了消费者权益。报道一出,惊动舆论。大呼上当受骗者有之,为郭德刚鸣冤叫屈者有之。然而,更值得我们关注的是郭德刚辩解声称自己也是受害者,并表示可能要状告中央电视台,主要依据是央视侵害了他的名誉权。尽管舆论渐渐冷却,但是管中窥豹,现实操作中新闻舆论监督面临的名誉权侵害风险可见一斑。     

央视国际全力打造“CCTV奥运手机电视台”

1月21日上午,北京2008奥运会官方互联网／移动平台转播机构资源发布会在京举行。随着2007年12月18日国际奥委会与中央电视台签订“2008年奥运会中国地区互联网和移动平台传播权”协议,历时9个月,众多互联网公司、运营商参与的北京奥运会新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。央视国际成为惟一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构,并将独家拥有北京奥运会共计3800小时的新媒体赛事视频版权。     

央视国际打造“CCTV奥运手机电视台”

随着2007年12月18日国际奥委会与中央电视台签订2008年奥运会中国地区互联网和移动平台传播权协议,历时9个月,众多互联网公司、运营商参与的北京奥运会新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。央视国际(CCTV.com)成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

独播剧战略面临四大挑战

从2005年3月份开始提出,经过《京华烟云》正式试验,在同年11月18 日的广告招标会上,中央电视台正式对外公布了其独播剧的概念。独播剧是西方电视频道流行的模式。所谓“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限都被买断,买方拥有独家资源,只在特定播出平台上推出的剧种。就是说,将来中央电视台独家买断的电视剧将只供给央视的剧场,不再出售给其他电视台。独播剧战略被央视认为是对电视剧收视市场发动的最后一击。因为在此前央视采取的多是购买首播权的方     

媒体的“主客场”

在体育比赛中,为了双方能够获得同等的比赛环境,经常采用主客场制。这个办法比较公正。因为在主场比赛,占据天时、地利、人和的条件,容易产生利于主队的非体育因素,影响比赛的结果。你来我往,把可能产生的不平通过主客场摆平,剩下的就看各方的实力和运气了。 这几年,体育比赛中的这种主客场制,被很多媒体所借用,出现了舆论的“主客场”。1998年,在全国足球甲A联赛上海申花队与广州太阳神队的一场比赛中,前队一名     

荣誉

央视优秀代理公司颁奖"天畅宏声"斩获两项大奖中央电视台优秀代理公司颁奖盛典于2013年3月15日在北京星光影视园成功举办。我公司荣幸获得了中央电视台2012年度"经典案例奖"和"成长力之星奖"两个奖项。"经典案例奖"的获得是对我公司团队协作成果的肯定。2012年我公司成功获得史丹利化肥股份有限公司的代理权,代表客户参与2013年度央视黄金资源广告招标与购买,开启了农业客户     

制题艺术的一次读阅——3月30日西安各报国力赛事报道标题赏析

3月29日下午，陕西省体育场内人如海潮，陕西汉斯国力队荣升甲A后首次与甲A五届盟主──大连实德队的一场激情碰撞将在这里上演。这既是本轮甲A联赛最精彩的一场比赛，也是一场令政府官员和广大球迷都备感关注的赛事。本场赛事对球迷来讲，尽管大家心里十分清楚，刚刚才挤身甲A行列的国力队与“五冠王”大连实德队实力间尚有一定差距，但对自己心中的英雄球队──国力队爱之太深的铁杆球迷们还是期盼着奇迹能够出现；而对政府官员来说，眼下省市都正在开展“塑造陕西人(西安人)新形象”创建金牌球市活动，数万球迷能否正确对待输赢，做到…     

CBA直播的忙与乐

2004年3月3日晚，随着终场哨响，03—04年CBA联赛落下了帷幕，宁波电视台体育部对CBA联赛八一队比赛第6个赛季的转播工作也告一段落。回首这一段日子，只觉得我们“忙并快乐着”。     

电视体育频道的受众市场分析

2005年,中央电视台第五套节目即体育频道已经开播十周年了。相对于刚刚开播的时候,央视的体育频道已经取得了飞跃性的进步。如今,中央电视台体育频道已成为每年赛事直播量世界第一的频道、中国体育节目品类最丰富的频道、顶级赛事独家转播权最多的频道、热点大赛期间创中国收视纪录最多的频道。而在过去的2004年,央视体育频道的实力和锋芒已经在雅典奥运会的报道中得到了最全面的体现。与此同时,也预示着电视体育频道已经成为一种能够吸引高收视率的主流频道类型。与中央台分享整个电视体育市场的是地方台,地方电视台也开始逐渐意识到体育频…