伊利与奥运的整合营销传播

通过伊利集团成为2008年北京奥运赞助商,分析伊利集团是如何利用整合营销手段来宣传伊利牛奶的健康品质,以及树立起品牌的牢固地位,从而达到双赢的目的。     

绿A蝉联“优质螺旋藻”桂冠

一年一度的“优质螺旋藻”标识评选是螺旋藻市场的“奥斯卡”颁奖,并已发展成为了消费者选购螺旋藻产品的一个重要标准。因此,获取“优质螺旋藻”这样一个标识已经成为了螺旋藻企业占领市场、打造品牌的重型武器。     

伊利携手优酷“一起奥林匹克”

编者按2008年,一对生活在北京的普通老夫妇,经过一次偶然的触动,开启了自己"花甲背包客"的传奇之旅。两年间,他们走遍了欧洲、俄罗斯、美国、加拿大、墨西哥、古巴;之后180天环游南半球,6次穿越赤道,最南到达南极洲。如今,这对老夫妻又重新携手走天涯,这次他们选择的是颇具挑战的喜马     

三巨头细说与伊利合作：开启一段“虐心”之旅

“加入项目组半个多月了,我已经感觉到了压力山大呀,在前期的调研工作中,发现伊利的质量管理体系已经达到相当的水准,要再做进一步的升级,方案的难度可想而知,这注定是一段虐心之旅。”SGS（瑞士通用公证行）大中华区食品部的王先生近日在微信上“吐槽”。     

全产品专供世博 伊利启动“世博标准”工程

5月25日．上海世博局正式宣布,伊利集团成为2010年上海世博会唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业．这样,伊利集团所生产的全系列产品,包括液态奶、乳饮料,酸奶、冰激凌、奶粉等,都成为世博专供产品。伊利集团董事长潘刚同时宣布,为了更好地服务世博会期间7000多万游客,伊利正式启动“世博标准工程“。在成功服务北京奥运会的基础上．伊利集团成为第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的中国乳品公司。     

品质决定未来——浅谈交通广播节目的“品质路线”

交通广播节目的品质意味着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。品质铸就品牌,品质决定未来,走出一条以“频率专业化、栏目个性化、节目精品化”为战略的“品质路线”,已经迫在眉睫,势在必行。     

安利纽崔莱蝉联北京晚报“2007年最受百姓信赖的健康品牌”

1月22日．由北京晚报主办的“2007最受百姓信赖的健康品牌”评选活动圆满落下帷幕。安利纽崔莱蝉联年度最受百姓信赖的健康品牌。 作为北京地区发行量最大的平面媒体,《北京晚报》举办的“2007年最受百姓信赖的健康品牌”评选活动,通过报纸、网络、短信、药房等平台组织市民投票,     

整合传播与报业广告拓展——由“中国（年度）汽车总评榜”说开去

国家有关部门对医疗药品广告市场监管力度日益加强，动摇了各地报纸广告收入的根基。同时，报业经营者还面对这样的窘境：电视、网络大量分流报业多年来熟悉的“地盘”，如汽车、家电和奢侈品等外埠品牌广告；4A公司等广告大客户纷纷对户外、楼字电视等新媒体“移情别恋”。     

张纯如：书写数字背后“人”的历史

政治利益总是决定着一段历史的面貌。南京大屠杀的历史在冷战格局下被渐渐湮没。自张纯如之后，中国人1937年在南京屠城中的个人记忆开始进入世界公共记忆之中[编者按]     

略论电视节目品质的“三性”

在半个世纪的发展历程中,中国电视逐渐形成了自身鲜明的特色与气质,尤其是近十年来在产业化的推动下发展尤为迅猛,但与此同时,电视节目的娱乐泛化、低俗化等消极现象也不容忽视。电视节目品质的下滑令观众失望,学界也提出了批评,政府更是三令五申地要求“净化荧屏”。那么,作为满足百姓精神文化需要的电视媒体,其节目到底应该具备什么样的品质？     

中银高管：落马背后的“赌博”机制

中国银行业的改革正在涉入”,中国银行再曝家丑表明,对于这种行为的处置取决于银行改制的进程和决心     

“品质西安”媒体报道新闻标题隐喻研究

"十三五"期间,作为"一带一路"建设的重要节点,2016年西安市政府工作报告中首次提出"品质西安"概念。笔者选取了《西安日报》中的部分新闻标题进行分析,其中大量隐喻的使用,将是本文研究的焦点。主要以概念隐喻理论中的结构隐喻、空间方位隐喻、本体隐喻三种分类为主。     

发挥优势＋创新思路=活力——许昌日报蝉联河南省两届“十佳报纸”的启示

两年一次的全省报纸质量综合评比,是河南省报界的最高盛事,全省有87家各类报纸参评,评比涉及舆论导向、编校质量、获奖作品、印刷质量等多项内容,最终评出“十佳”、一级、二级、三级报纸。2005年许昌日报就荣获了全省“十佳报纸”称号,2007年,许昌日报再次被评为全省“十佳报纸”。两次蝉联全省“十佳报纸”称号,在河南省报界是不多见的。     

影视剧市场“IP”热的背后

近年来,我国影视剧市场发展势头迅猛,涌现出形式多样、精彩纷呈的电影和电视剧。其中,IP剧在荧屏上炙手可热。与传统影视剧相比,独具先天优势的IP剧凭借网络平台和粉丝群体,获得了令人瞩目的传播效果。但与此同时,又相应地暴露出越来越多的问题。基于此,我们需要透过IP剧热表象,探究其发展中出现的问题和相应的解决策略。     

投影机高“烧”不退

投影机市场依然是教育老大,商务其次,家用第三的格局,且一年中平均价格已有20~30％的降幅。然而,一个年销量10几万台的市场,仍能吸引60多个品牌、700余种机型参与竞争,堪称奇观。     

社会发展与新闻语言“品质”革新

改革开放30多年来,我国的新闻事业得到了迅速的发展,媒介市场竞争日趋激烈。作为新闻报道的重要组成部分——新闻语言,经常"推陈出新",越来越被新闻从业人员及广大受众所关注。本文在社会发展的背景下,从主观和客观方面对新闻语言"品质"的革新进行了阐述。     

“走转改”——提升新闻品质的法宝

“走转改”,走是基础,是新闻的本义。要在“走转改”中寻找创作灵感,以受众视角,聚焦民生,提升新闻品质。     

品质化生产与竞争:电视媒体的“新常态”

电视媒体与新媒体融合改变了旧的媒介生态,人们对电视内容品质的要求急剧上升,倒逼市场选择的重置,高品质的现象级节目加速了新的电视娱乐生态圈的形成。在品质化生产下,电视媒体铸造核心竞争力、加速机制变革并优化市场运营,进一步调整了电视媒体产业结构。以品质保值、增值为目标的电视全媒体传播战略,将成为中国电视产业持续健康发展的"新常态"。     

“少挖煤”背后的市场逻辑

十几年前,山西省的领导请我们几位经济学家去太原,为山西省的经济发展提建议。我当时提了一个建议：少挖煤为国家多做贡献。因为当时煤炭过剩,煤价大跌,煤炭行业全行业亏损。这个建议和山西省一贯的思维很不相同。山西是煤炭大省,对国家的贡献就是多挖煤。煤多总比少好。所以从来没有想过居然还有少挖煤才能多贡献的可能性。