论品牌效应

真正意义上的品牌是什么？品牌是销售力、是资产、是产品加企业文化．品牌不是名牌．企业经营理念有待改变．     

B2B商业模式下企业塑造品牌营销策略

企业通过电子商务塑造品牌重要途径之一是建立网络品牌,网络品牌是网络营销综合效果和品牌资产价值的体现-网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和营销价值观,扩大了品牌知名度,给品牌注入新的活力．本文在分析电子商务环境的基础上提出了塑造企业网络品牌的一些营销策略．     

吸引用户造访的“磁针石”——网站品牌

20世纪90年代，随着企业网络营销的深入开展，网站品牌逐渐显现．对于知名企业来说，网站品牌在网络营销过程中对企业形象的影响，无形中已经开始扮演着“代言人”的角色．网站品牌，是吸引用户造访的“磁针石”．只有站在用户的角度上去设计，并且能充分为用户服务的网站，企业网络品牌的知名度才有可能得到不断提高．企业在提高网络品牌知名度的同时，更应该关注网络品牌的美誉度，只有这样，网络品牌的忠诚度才能提高，才能为企业创造出更多的财富，     

加强团队建设 打造太阳能行业国际化品牌

国内品牌学权威余明阳认为：一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲,品牌是消费者对—个企业．一个产品所有期望的总结：从企业的角度来讲。品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素,并和目标群体建立稳固关系的—种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。     

泉州鞋业品牌发展策略

目前大多数的中小鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上,是跟随着大品牌进行体育营销,但这种单层次的品牌塑造,对于中小鞋类品牌来说,终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克等国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压,生存空间是狭窄的。另外,这种单一的营销策略也无法向大众进行品牌形象的传播。泉州的鞋类企业以中小企业居多,如何在强势品牌的围堵中与大品牌竞争抢夺市场,是其生存发展战略所关注的问题,本文通过分析认为．泉州的鞋类企业应注重品牌的发展．通过塑造品牌来实现企业的发展。     

品德 品质 品牌——从企业品牌建设谈加强中职生思想品德教育的必要性

品牌的建设,就是企业品德的建设。品牌即品德。企业创品牌是一个漫长的过程,而人在这个过程中处于中心地位。作为企业生产大军的重要来源之一的职校学生．他们的“质量”将直接关系到我国产业大军的素质．关系到企业产品的质量,关系到企业的品牌战略．并最终关系到国家和民族的未来。本文对企业品牌建设为何要加强职校学生思想品德教育,以及如何结合时代特点和中职生的具体实际,践行一条以行为习惯养成、职业道德培养和社会活动实践等问题做了探究。     

中小企业如何建设强势品牌

许多人把品牌当成了奢侈品．以为是大企业的专利。其实。建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西,有谁听说哪个企业做大后才说：“好了,现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高．名气尚无,抡起大锤砸不合格冰箱的时候,就已经开始做品牌了。所以,中小企业要有自信力。“革命”不分先后。建强势品牌,就从现在做起!     

揭开上层社会的消费密码

“企业的核心战略是品牌战略．企业的核心竞争力是品牌竞争力”这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器：让消费者像宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。     

房地产企业实施品牌战略探讨

品牌是房地产行业新一轮竞争的重点，文章从分析房地产行业的品牌现状入手，揭示房地产企业实施品牌战略的现实意义．提出房地产企业品牌战略实施的有效途径。     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段。创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造。品牌象征着质量好信誉高．被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱。塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起．持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等。本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角。以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝。     

试论我国体育产业的品牌发展

体育品牌主要界定于（属于）体育产业及其相关产业范畴．体育企业为使自己的品牌最大限度地赢得市场,以增强赢利能力和长远的生存能力,必须进行一系列的布置规划,即所谓的体育战略,包括体育品牌创建、渗透、维护等．实施体育品牌战略能够加强中国体育品牌的国际竞争能力,促进我国对外贸易的发展,振兴体育品牌．     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。 职业内容：确定品牌精髓，核心定位和品牌个性及品牌标识．包括品牌名称．标志，标准字，标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度．美誉度和忠诚度：做好品牌组合，品牌延伸和品牌特许经营工作等。     

创建全国一流文明矿区是潞安科学发展的生动实践

创建全国一流文明矿区是一项系统工程,其背景、内容、内涵丰富．需要企业各个方面提高认识,加强重视。笔者通过对企业品牌、企业形象、企业文明和社会和谐等方面阐明了创建全国一流文明矿区是企业科学发展的生动实践。     

恭喜获奖读者!

中国入世三年，加上北京申奥、上海申博、广州申亚的成功，全球经济一体化已不是遥远的概念，而是实实在在的现实，在此背景下，中国企业已切身感受到国际竞争的紧迫性和真实性．做品牌、树形象成为当今有远见企业的主流倾向。随着企业形象和品牌造势被企业经营者越来越重视，职业装亦成为企业的关注点——职业装不但是企业形象的外部体现．也是企业形象的流动标志。职业装产业的兴起，已是不争的事实。     

品牌延伸战略实施探究

品牌延伸正在成为企业界逐渐重视的课题．本文主要探讨企业如何合理有效地制定品牌延伸战略以加强企业综合竞争力。     

强化特色文化建设，提升企业软实力

企业软实力是企业文化、品牌影响力、技术创新、运营管理能力的综合体现。企业通过建设有特色的企业文化建设,发挥企业文化在提高企业经营管理水平、推动经济结构调整、转变发展方式和实现企业可持续发展中的引导作用．才能以文化力打造企业软实力。     

品牌扩张 期待文化推动——“企业文化与品牌促销”引发的思考

企业文化是企业成员相互作用的过程中形成的，为大多数成员所认同的，并用此教育新成员的一套价值体系。它包含物质文化、制度文化、行为文化、精神文化等。企业文化是企业的名片．是企业品牌扩张的内需所在。     

优安童鞋,让宝宝学步更快更安全

优安（YOOANN）,是一个年轻且富有创造力的时尚婴童鞋品牌．公司总部位于“中国十大最具活力城市”之一的浙江温州．始创于2008年．是一家专业从事婴幼儿童鞋、家纺等设计、销售的连锁经营企业,致力于未来2年成为中国市场上中高端的0至6岁专业应盘鞋领军品牌．为中国宝宝打造一种真正安全、舒适的鞋子。     

浅析企业家在品牌传播过程中的生产性建构

21世纪是品牌竞争的时代,而品牌塑造关键在于传播与推广,品牌的形成过程实质上就是品牌在目标消费者中的传播过程,亦是消费者对品牌逐渐认知、认可的过程。企业的领袖人物作为其品牌传播的重要组成部分,在品牌的构建过程中发挥着重要的作用。企业领袖人物通过各种传播途径和手段,充分利用各种传播资源将其个人传奇经历、人格魅力、经典语录等信息有效传播,塑造积极的形象,构成品牌的人格化符号,其人格因素作为品牌信息的一部分影响受众的情感认同,进而影响受众对所传播的品牌信息的认同,赢得品牌消费者的信任,实现品牌信息的有效传播。本文尝试以人作为品牌传播符号的视角研究企业家在品牌塑造传播过程中的生产性建构功能．分析传播中人的因素,并运用传播学的基本理论分析个中的相关因素。     

适应市场需求，给学生更广阔的发展空间

入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下，越来越多的企业家们已清醒地认识到：要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地，品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大，有利于贸易与品牌经营为一体的企业．也必将增加我国服装企业的竞争意识，推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐，提高品牌的国际市场竞争力。因此，国内的服装企业正处在一个转型期，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题，也是现代服装市场急需解决的问题。