以面孔建构美丽:两种性诉求广告说服效果的分析

本研究是为了检验关于东西方文化造成的性诉求中美丽和性感建构的两种方式的假设。本实验是对166名在校大学生对分别对两种诉求方式和两种商品的共六种广告进行态度测量,实验结果表明:通过面孔进行性诉求的广告在引致消费者的广告态度,品牌态度和购买意向均显著优于非性诉求和通过身体进行性诉求的广告。本研究意义在于对广告制作方式的选择提供说服效果的证据。     

性诉求在西方广告中的应用

本文通过对性诉求广告在西方的发展史和表现形式的浅析,发掘其存在的误区与更深层次的利用价值,试图为性诉求广告提供更好的产品与品牌服务。     

国内外性诉求广告研究述评

随着时代的发展,性元素在广告中的应用越来越丰富。本文分别从知网与EBSCO资料库检索关于性诉求广告的相关国内外文献,从其研究视角进行仔细分类,结果发现:性诉求广告的相关研究视角呈现多样化现状,而国内外性诉求广告研究也有较大差异。同时,由于性诉求广告话题的敏感性,其研究仍处于浅层状态,其研究深度有待开发。     

平面广告图文修辞的内在结构体系分析

本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联.最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型:简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞.     

妖娆罂粟还是带刺玫瑰——“色托邦”里的性诉求广告审美效果探微

本文从性诉求广告及其表现形式入手,通过性的审美分析性诉求广告的存在原因,从而探讨如何使性诉求广告更好地发挥审美效果。     

房产广告文化诉求的问题及对策

房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。     

民生新闻社会责任的诉求分析

为了响应时代的号召,大力推行民生电视新闻相关节目,不仅是对民权的尊重,民生的关注,也是新闻媒体的社会公责心的重要体现,本文旨在对民生新闻社会责任的诉求方面进行分析,以便于其产生更好的社会效应。     

儿童文学出版的市场表现及价值诉求

介绍我国儿童文学出版的大众化趋向,分析当前儿童丈学出版的三种方式.同时指出市场经济条件下儿童文学是出版的必然选择,随着出版产业的发展,我国儿童文学出版必将走向大繁荣.     

平面广告图文关系的分析框架:基于“语法、语义、语用”三个维度

由于巴尔特、皮尔斯的影响,学界大都注意从索绪尔的符号学视角论述图文关系,却忽视了从索绪尔的语言学视角论述图文关系。本文针对目前图文关系分析的简单化倾向,结合平面广告2000多个案例,借鉴语言学的组合关系、聚合关系、语法、语义、语用等概念,初步建立了图文关系的分析框架。     

浅论感性诉求广告的特点及应用

"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。     

基于拆迁制度下的地方政府利益诉求分析

随着中国城市化进程的加快推进,城市的大规模扩张迅速加温,拆迁成为了一个不可避免的话题。而一些地方政府主导下的拆迁,由于市场化机制的缺失和民主化监督的虚置,权钱交易滋生其间。地方政府在自身利益驱使下,不顾公共利益而盲目进行拆迁,由此引发了一系列问题。本文分析了地方政府在拆迁问题上行为扭曲的原因、危害,并提出了解决此问题的相关政策建议。     

出版的价值诉求“一元性”与“多元性”北大核心SSCI

出版是有意识的社会活动,出版的政治价值根植于意识、思想、信念层面,文化价值根植于国家、社会和国民层面,涉及到公共性、真实性和异质性的“多元”出版文化与权威性、倾向性和话语性“一元”意识形态的复杂关系。出版需要把握好一元导向与非主流意识形态、反主流多元导向意识形态之间的“张力”。出版“产业”利益追求和“事业”文化使命之间的博弈日益激烈,在意识形态、经济利益和文化使命环境中,社会性、媒介性、公共性价值决定了出版的内在价值。出版价值诉求是具有多重文化属性实践活动的“多元”,又是社会属性意识理念的“一元”。出版价值诉求遵从“阶级性—人民性”统一价值、“群体符号—个体自觉”递进价值、“监督权—自由权”融合价值的行动逻辑,其中,统一价值是根本价值,递进价值是核心价值,融合价值是负荷价值。     

性感的容纳与色情的拒绝——谈谈"性"诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下,以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告,不断见诸于传播媒介,并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告,必让女人光膀子洗头;为护肤霜做广告,必让女人光大腿;卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点,大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日,国家广电总局发文,严令禁播八类涉性广告。     

平面广告图文关系分析框架:“锚定-接力连续轴”的概念

巴特的锚定/接力二分体系为广告图文关系分析提供了基本的概念基础,不过为了克服其普适性、简单化的不足,本文以对2008年《三联生活周刊》广告进行的描述性分析为基础,提出了更具可操作性的平面广告图文关系的分析框架,即锚定-接力连续轴,并强调了该分析框架四个方面的因素。最后本文对该分析框架中不同图文关系形态的不同传播效果进行了简要分析。     

基于中国文化的老年群体媒介诉求分析

人口老龄化使得媒体对老年群体的关注达到了一个前所未有的高度,如何应对白发浪潮一时成为焦点.本文通过对中国传统老年观的分析,探求中国文化对老年受众群体的影响,并结合典型古代老年媒介形象,分析处于当代复杂传播环境下中国老年受众的媒介诉求,研究新媒体在服务老年群体中的应用.在历史沿革中,老年人与媒介的关系在不断地变革与发展着,中国传统文化的烙印却不曾减淡,影响着从古至今以老年受众为对象的传播活动.在传播技术飞速发展的今天,传统的传播方式已经不能满足中国老年群体的媒介诉求,新媒体的介入带来了新的变化与机遇.     

公众网络诉求的类型及其对政府信息公开的影响

2008年6月18日,胡锦涛总书记在首次和网民在线交流时指出：“通过互联网来了解民情、汇聚民意,是一个重要渠道。”2011年3月3日,全国政协主席贾庆林在全国政协十一届四次会议上再次提到：“政协要积极探索利用互联网收集社情民意的新方式，及时准确地把握全局性、苗头性、倾向性问题。”互联网因其对信息传播的方式、广度、速度等...     

央视纪录片中的赫哲族形象及背后的价值诉求

位于我国东北三江流域的赫哲族是我国人口较少的少数民族之一,随着赫哲族非物质文化的申遗成功,赫哲族的形象频繁出现在国内民族纪录片中.以央视近十年所播放的有关赫哲族的纪录片为依据,分析得出纪录片中的赫哲族形象呈现出敬爱自然、匠人情怀、不屈精神等不同侧面;纪录片对赫哲族民族形象建构背后隐含着群像布景与个体剪影相结合、山水之美...     

数字出版物呈缴的相关主体及基本诉求研究

对呈缴制度中4类呈缴主体的梳理对比及主体间关系的分析可知,在从"出版者"角度来确定由哪些主体承担数字出版物呈缴责任的过程中,要协调好呈缴主体"范围宽泛"的特征与"边界清晰"的要求之间的矛盾;作为受缴主体的图书馆必须与各类文化机构合作并在合作中发挥中坚作用;数字出版物呈缴制度设计既要考虑制度的完整性,又要兼顾相关主体间利益的均衡。     

公众网络诉求的类型及其对政府信息公开的影响

2008年6月18日．胡锦涛总书记在首次和网民在线交流时指出：“通过互联网来了解民情、汇聚民意,是一个重要渠道。”互联网因其对信息传播的方式、广度、速度等方面的变革,已成为政府信息公开的一个重要途径,公众利用网络表达自己的看法和主张也迅速普及,且对政府信息公开产生着广泛的影响。在《中华人民共和国政府信息公开条例》颁布实...     

平面广告设计中“恋物癖”的视觉符码分析

20世纪以来,随着消费社会的长足发展,消费文化以信息的极大丰富和形象的急速增长为基础,强调人们对形象的感知力、强调商品形象的观赏效果、强调视觉形象对受众的感官刺激.