共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
面对日益国际化的市场,中国的广告业不能仅囿于国内市场,需要有大批既精通国际广告运作又熟悉跨文化交际的现代广告人,引领中国广告业向前发展。这一重任责无旁贷地落在高校广告专业教学上,在高校进行广告专业英语学习,确实是一条可以尝试之道。 相似文献
3.
“广告”的智慧──读《中外广告妙语金句选评》刘孟扬眼下国内广告业正处于繁荣期。前几年广告公司如雨后春笋,从小城市到大城市几乎遍地皆是。近两年来,广告市场日趋成熟,社会各方面对广告的要求越来越高,这促使着广告业及广告作品的实效化、知识化与审美化。广告人... 相似文献
4.
5.
广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注,也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代,广告人深刻洞察消费者的"内心需求",在传播所谓产品"真实"的同时,也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失,导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系,为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。 相似文献
6.
7.
8.
一、创新意识是广告人的必备品格 在当今的社会生活中,你无时无刻不在受到形形色色的广告的包围。然而,能够吸引你关注的广告却寥寥无几,更不用说留下深刻的记忆。这说明了唯有新颖独特的广告,才能赢得消费者的青睐。因此,创新意识是广告人的必备品格。 广告人必须具备创新意识,是广告业所担负的重任的必然要求。我国在由高度集中的计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨的过程中,广告业在促进生产、搞活流通、引导消费、推动市场形成与完善方面发挥着越来越重要的作用,广告业已成为我国社会主义市场经济运行机制中不可缺少的重要组成部分。他不仅要为架起生产与消费的桥梁而工作,还要为铺架由计划经济向市场经济转变的桥梁作贡献。 相似文献
9.
“以德治国”与广告伦理 总被引:7,自引:0,他引:7
近20年来,我国广告业的发展速度是惊人的。但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止。在强调“以德治国”的今天,呼唤与重塑广告人的职业道德意识,变得愈加重要和紧迫。我们要在加快制度创新和体制创新的同时,积极开展对广告伦理的研究,以期建立有中国特色的广告伦理学。€ 相似文献
10.
11.
中国媒介格局的变化与中国成功加入世界贸易组织使中国媒介广告市场呈现出一片繁荣景象。然而,在这种繁荣背后,中国广告人却感到了发展的举步维艰。本文试图分析在这种强烈的反差之下中国广告业的发展现状及暗藏的种种危机。 相似文献
12.
13.
14.
十年磨一剑,至今难出鞘──步履维艰的广告代理制刘云峰广告代理制(AdvertisingAgency)是国际广告业通行的惯例,在中国却迟迟难以实行。中国广告人为了促成它的诞生,曾鼓吹了近10余年,视之为保障中国广告业健康有序发展的“光荣与梦想”。国家工... 相似文献
15.
16.
媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要?这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题.本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人. 相似文献
17.
“不做总统,就做广告人”--美国前总统罗斯福如是说。在互联网及移动新媒体技术日益普及的当今,广告业作为大众消费时尚文化的创造者和引领者,受到了新时代的严重挑战和冲击,带来了该行业革命性的改革,传统媒体广告不在适应新媒体环境的要求,广告人的思想理念及广告的创意形式、表现方法、传播方式均重塑,这一系列的变化带动了广告专业教学模式也发生了颠覆式的改变。为探寻广告业当前的发展状况及教育现状,本期访谈栏目组采访了厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授。黄教授作为广告业的引领者、探索者和实践者,在此行业深耕细作近三十年,在广告教育模式的实证研究和教学方面造诣颇深,让我们一起聆听黄教授的真知灼见吧! 相似文献
18.
帮助客户快速提升品牌知名度、提高产品销量,取得最大的经济效益和社会效益,是广告人的根本任务,也是广告业赖以存在和发展的基础。我们常讲客户是上帝客户是我们的衣食父母,但在实际行为上常常背离这些认知。有人说:广告人与商界人同道,追逐利益的最大化是广告人的天性。言外之意是说广告人为了逐利可以不计手段、方式,甚至不必计较道德底线,而这正是当今广告经营中的误区。 相似文献
19.
众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。 相似文献